“品類增長”是所有產(chǎn)品建設(shè)的終極目標(biāo)，更是產(chǎn)品建設(shè)的“出發(fā)點”。優(yōu)秀的爆品始于優(yōu)秀的產(chǎn)品基因，旨在尋求優(yōu)秀的產(chǎn)品增長，旨在全面創(chuàng)造新品類的消費，引領(lǐng)企業(yè)的增長。無論是激活老品類，還是培育新品類，其目標(biāo)都是為了創(chuàng)造“可持續(xù)品類增長“。
“產(chǎn)品成長路徑”是產(chǎn)品建設(shè)的第二層級。優(yōu)秀的產(chǎn)品，“可持續(xù)產(chǎn)品增長”是其重要價值所在，品類有新老之別。“老品類激活”要點在于“充分激活”，以品類細分、品類價值重塑、品類跨界等激活老品類，放大老品類成長的“大活力”；“新品類激活”要點在于持續(xù)“發(fā)掘品類新商機”，搶占品類新價值，以新品類價值牽引新品類增長，持續(xù)創(chuàng)造品類新特色。
“產(chǎn)品動力層”旨在尋找產(chǎn)品發(fā)展的新動力，尋找產(chǎn)品發(fā)展的問題，找到產(chǎn)品問題的解決之道，推動“產(chǎn)品歸因”；洞察產(chǎn)品前行之路，明晰產(chǎn)品的戰(zhàn)略性商機；細分產(chǎn)品類別，活化產(chǎn)品基因，推動“產(chǎn)品活化”；亮化產(chǎn)品個性，塑造產(chǎn)品形象，全面亮化產(chǎn)品。
“產(chǎn)品策略層”旨在創(chuàng)新產(chǎn)品策略、點亮新產(chǎn)品價值，創(chuàng)造產(chǎn)品新舉措。以產(chǎn)品的現(xiàn)實問題為切入點，全面挖掘產(chǎn)品價值力，挖掘產(chǎn)品的功能價值、情感價值、審美價值、經(jīng)濟價值等，塑造產(chǎn)品價值新動能；其次，依托產(chǎn)品的資源優(yōu)勢、能力優(yōu)勢，鍛造產(chǎn)品戰(zhàn)略前行力；其次，全面放大產(chǎn)品消費，以澎湃的產(chǎn)品消費激活產(chǎn)品消費能量，全面提升“產(chǎn)品消費力”，同時刷新產(chǎn)品概念、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品話語，塑造優(yōu)秀的產(chǎn)品形象，刺激用戶持續(xù)購買；最后，以“產(chǎn)品特性”區(qū)隔產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)品的護城河，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力。
“產(chǎn)品金字塔”，以“推動產(chǎn)品持續(xù)增長”為動力，推動老品類激活和新品類培育，既解決產(chǎn)品的現(xiàn)實問題，又推動產(chǎn)品的“基業(yè)長青”。
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