品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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      數(shù)字服務(wù)策劃之活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)五要素(下)
      發(fā)布時(shí)間:2025-01-19 ????點(diǎn)擊數(shù):
      在上一篇文章《數(shù)字服務(wù)策劃之活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)五要素(上)》中,我們談到了數(shù)字化技術(shù)賦能的新服務(wù)品牌營(yíng)銷策劃,建議企業(yè)立足于微信活動(dòng)群數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以“朋友圈點(diǎn)贊”激發(fā)用戶交互,以“簽到紅包”提升微信用戶關(guān)注度,以“團(tuán)接龍”激發(fā)用戶品牌策劃傳播,更重要的是,通過(guò)“用戶曬單”激發(fā)用戶的從眾心理,通過(guò)“活動(dòng)群優(yōu)惠”激發(fā)用戶群快運(yùn)營(yíng)。
       
      “五要素”,創(chuàng)新活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)。1)“朋友圈巧引流”:細(xì)分用戶類型,選取朋友圈優(yōu)質(zhì)用戶;推進(jìn)朋友圈引流,觸達(dá)目標(biāo)用戶。2)“簽到紅包激發(fā)”:簽到送紅包,提升用戶交互;選擇種子用戶,引發(fā)下一輪傳播。3)“團(tuán)接龍”:組織已下單用戶,群內(nèi)集中展示;接龍創(chuàng)造好氛圍,促使用戶下單。4)“訂單雨”:曬付款截圖,刺激潛在用戶下單;激發(fā)用戶從眾心理。5)“優(yōu)惠倒計(jì)時(shí)”:優(yōu)惠即將結(jié)束,數(shù)次提醒;粉絲勤參與,優(yōu)惠價(jià)值更突出。
       
      “訂單雨”:曬付款截圖,刺激潛在用戶下單;激發(fā)用戶從眾心理
       
      曬付款截圖,刺激潛在用戶下單。品牌戰(zhàn)略指引服務(wù)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播尤其是活動(dòng)群的品牌傳播,得益于活動(dòng)群激發(fā)的“快下單”,得益于“訂單截圖”帶來(lái)的巨大的消費(fèi)認(rèn)同,更得益于“訂單”激發(fā)的更多新用戶下單。曬單刺激,更直接,更有創(chuàng)造力。
      激發(fā)用戶從眾心理。數(shù)字化技術(shù),細(xì)分著用戶消費(fèi)類型,VIP消費(fèi),一方面點(diǎn)亮著服務(wù)消費(fèi)價(jià)值,為廣大新用戶進(jìn)行著“消費(fèi)示范”,另一方面放大著自己的用戶消費(fèi)價(jià)值,讓用戶更有創(chuàng)造感,讓用戶更有“認(rèn)同感”,引發(fā)著用戶的從眾消費(fèi),這一點(diǎn),“訂單雨”大大達(dá)到,越多的訂單越能激活用戶的共鳴,越能激發(fā)用戶的“快下單”。
       
      “優(yōu)惠倒計(jì)時(shí)”:優(yōu)惠即將結(jié)束,數(shù)次提醒;粉絲勤參與,優(yōu)惠價(jià)值更突出
       
      優(yōu)惠即將結(jié)束,數(shù)次提醒。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,是活動(dòng)群運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵一環(huán),設(shè)計(jì)“多次優(yōu)惠提醒”,適時(shí)提醒用戶,創(chuàng)造更強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值。強(qiáng)活動(dòng)群運(yùn)營(yíng),就是要抓住“明星產(chǎn)品”帶來(lái)的新微信群認(rèn)知,倒計(jì)時(shí)24小時(shí)時(shí),著重提醒VIP用戶,促使其快速轉(zhuǎn)發(fā);倒計(jì)時(shí)12小時(shí)時(shí),著重提醒客戶訂單,讓客戶抓住實(shí)時(shí)優(yōu)惠;倒計(jì)時(shí)1小時(shí)時(shí),重點(diǎn)提醒“加購(gòu)物車”客戶,促使其盡快下單支付,讓產(chǎn)品促銷更直接更快速。
       
      粉絲勤參與,優(yōu)惠價(jià)值更突出?;顒?dòng)群,大家關(guān)注的是活動(dòng),大家需要的是“強(qiáng)優(yōu)惠”。越優(yōu)秀的活動(dòng)群,越能創(chuàng)新優(yōu)惠活動(dòng),或以“拼團(tuán)”吸引用戶快轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)用戶的裂變式傳播;或以“砍價(jià)”創(chuàng)造更多認(rèn)同,讓用戶擁有更多價(jià)值;更或以“預(yù)售優(yōu)惠”創(chuàng)造品牌強(qiáng)認(rèn)同,以“多粉絲參與 共享優(yōu)惠”激發(fā)大家的共同參與。
      活動(dòng)群運(yùn)營(yíng),贏在品牌戰(zhàn)略指引的微信群品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,活在“朋友圈”點(diǎn)亮的品牌資訊與主題活動(dòng),強(qiáng)在“簽到紅包”激發(fā)的用戶消費(fèi)黏性,勝在“團(tuán)接龍”激活的用戶自發(fā)品牌策劃傳播。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),抓住VIP用戶消費(fèi),以拼團(tuán)、特價(jià)等激發(fā)活動(dòng)群數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng),以“訂單雨”、“優(yōu)惠倒計(jì)時(shí)”展示用戶消費(fèi)新價(jià)值,則活動(dòng)群運(yùn)營(yíng),必有大特色&大成就。
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