全域運(yùn)營(yíng)策劃之聯(lián)合式運(yùn)營(yíng)八法（下）
發(fā)布時(shí)間：2025-09-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《全域運(yùn)營(yíng)策劃之聯(lián)合式運(yùn)營(yíng)八法（中）》中，我們談到了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的價(jià)值，建議企業(yè)深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分用戶標(biāo)簽、讓數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)更高效，推動(dòng)品牌聯(lián)名、活動(dòng)推廣聯(lián)合及終端聯(lián)動(dòng)、讓品牌真正深入人心！
“八大方法”，創(chuàng)新“聯(lián)合式運(yùn)營(yíng)”。1）“商場(chǎng)聯(lián)合”：與商場(chǎng)聯(lián)合，打通收銀及活動(dòng)策劃；線上運(yùn)營(yíng)提效，同商場(chǎng)終端門店相結(jié)合。2）“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。3）“用戶聯(lián)域”：細(xì)分用戶標(biāo)簽，讓用戶高效轉(zhuǎn)化；私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動(dòng)。4）“品牌聯(lián)域”：品牌聯(lián)名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質(zhì)，吸引目標(biāo)用戶。5）“推廣聯(lián)域”：策劃主題活動(dòng)，用戶大聯(lián)動(dòng)；優(yōu)惠券牽引大聯(lián)動(dòng)，營(yíng)銷數(shù)據(jù)更活躍。6）“終端聯(lián)域共振”：終端共用，全渠道活動(dòng)聯(lián)動(dòng)；私域聯(lián)合，終端大聯(lián)動(dòng)。7）“IP聯(lián)域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價(jià)值認(rèn)同”；IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)。8）“數(shù)字化聯(lián)域”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，私域數(shù)據(jù)大對(duì)接；聯(lián)域共創(chuàng)，會(huì)員商品大連通。
“IP聯(lián)域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價(jià)值認(rèn)同”；IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)
策劃品牌IP，喚醒用戶“高價(jià)值認(rèn)同”。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，越會(huì)注重“品牌經(jīng)營(yíng)的力量”，越會(huì)持續(xù)打造品牌IP、塑造品牌“必勝之勢(shì)”，或更新品牌IP形象，吸引更多優(yōu)秀用戶，喚醒用戶的“品牌認(rèn)同”；或策劃“聯(lián)名品牌IP”，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以IP聚攏年輕新用戶，以“新IP”吸引更多粉絲，讓粉絲極具消費(fèi)黏性。
IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)。IP品牌的大創(chuàng)新，一方面吸引了大量?jī)?yōu)秀用戶，提升了用戶的品牌認(rèn)同度，另一方面奠定了“品牌IP聯(lián)名”的基礎(chǔ)，其或推出“品牌聯(lián)名”，共用“聯(lián)合品牌”，創(chuàng)造新品牌新價(jià)值；或推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，匯聚合作雙方的優(yōu)秀產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性，也極具吸引力！
經(jīng)典案例：根據(jù)名聲在外Miniso Global公眾號(hào)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)精心策劃并成功復(fù)制 IP 主題店模式，引領(lǐng)當(dāng)?shù)爻绷飨M(fèi)。據(jù)贏商網(wǎng)，在美國(guó)名創(chuàng)優(yōu)品打造芭比主題店，引領(lǐng)粉色消費(fèi)潮流。在印尼 Margo City Store 名創(chuàng)打造全球 首家以三麗鷗為主題的 IP 限定主題店。該店內(nèi)陳設(shè)廣闊的三麗鷗 IP 聯(lián)名專區(qū)，營(yíng)造出一個(gè)充 滿夢(mèng)幻童趣的 IP 樂園。
“數(shù)字化聯(lián)域”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，私域數(shù)據(jù)大對(duì)接；聯(lián)域共創(chuàng)，會(huì)員商品大連通
升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，私域數(shù)據(jù)大對(duì)接。以智能POS為依托，統(tǒng)一全渠道收銀支付，讓用戶成交數(shù)據(jù)更真實(shí)，同時(shí)開啟“支付紅包”、“門店優(yōu)惠券”等產(chǎn)品，大大激發(fā)用戶成交積極性。以智能SCRM系統(tǒng)為承載體，明確目標(biāo)用戶職業(yè)、消費(fèi)及生活特征，抓住“典型消費(fèi)場(chǎng)景”，匹配行業(yè)資訊、個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)“私域大創(chuàng)新”及數(shù)據(jù)大創(chuàng)造，全力支撐“聯(lián)合式數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)”。
聯(lián)域共創(chuàng)，會(huì)員商品大連通。品牌直播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情；達(dá)人直播，創(chuàng)造了用戶的“強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)同”。依托智能AI的科技賦能，細(xì)化“目標(biāo)客戶消費(fèi)特征”，切入“高頻率成交商品”，策劃主題式、系列化數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，吸引VIP參與定制式、個(gè)性化消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)造高價(jià)值化、高創(chuàng)造性“會(huì)員專屬商品”，以此推動(dòng)“聯(lián)合會(huì)員商品”大創(chuàng)造！
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品依托 EOS 全球知識(shí)共享平臺(tái)、MIS 海外工作平臺(tái)、CRM 會(huì)員系統(tǒng)、社會(huì)輿情管控系統(tǒng)等，整合覆蓋超 7000 萬注冊(cè)會(huì)員和超 3000 萬私域用戶的大數(shù)據(jù)資源(數(shù)據(jù)來自騰訊新聞)，結(jié)合外派員工的本地化調(diào)研及三方數(shù)據(jù)合作，提升消費(fèi)市場(chǎng)需 求洞察能力，確保 IP 本土化的科學(xué)性和實(shí)效性。
卓越的聯(lián)合式運(yùn)營(yíng)，一方面要深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃為創(chuàng)新點(diǎn)，以“深度式渠道合作”為切入點(diǎn)，抓住優(yōu)秀區(qū)域資源、推動(dòng)區(qū)域大聯(lián)合；另一方面要升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能用戶數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)品牌流量大聯(lián)合，創(chuàng)新主題活動(dòng)、品牌直播等全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)品牌IP，激活“強(qiáng)大聯(lián)合共創(chuàng)”。有此，聯(lián)合式運(yùn)營(yíng)，成效可期！
“八大方法”，創(chuàng)新“聯(lián)合式運(yùn)營(yíng)”。1）“商場(chǎng)聯(lián)合”：與商場(chǎng)聯(lián)合，打通收銀及活動(dòng)策劃；線上運(yùn)營(yíng)提效，同商場(chǎng)終端門店相結(jié)合。2）“區(qū)域聯(lián)合”：培育優(yōu)秀經(jīng)銷商，私域大創(chuàng)造；聚攏區(qū)域流量資源，提升流量“優(yōu)質(zhì)度”。3）“用戶聯(lián)域”：細(xì)分用戶標(biāo)簽，讓用戶高效轉(zhuǎn)化；私域大聯(lián)合，用戶大聯(lián)動(dòng)。4）“品牌聯(lián)域”：品牌聯(lián)名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質(zhì)，吸引目標(biāo)用戶。5）“推廣聯(lián)域”：策劃主題活動(dòng)，用戶大聯(lián)動(dòng)；優(yōu)惠券牽引大聯(lián)動(dòng)，營(yíng)銷數(shù)據(jù)更活躍。6）“終端聯(lián)域共振”：終端共用，全渠道活動(dòng)聯(lián)動(dòng)；私域聯(lián)合，終端大聯(lián)動(dòng)。7）“IP聯(lián)域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價(jià)值認(rèn)同”；IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)。8）“數(shù)字化聯(lián)域”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，私域數(shù)據(jù)大對(duì)接；聯(lián)域共創(chuàng)，會(huì)員商品大連通。
“IP聯(lián)域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價(jià)值認(rèn)同”；IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)
策劃品牌IP，喚醒用戶“高價(jià)值認(rèn)同”。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，越會(huì)注重“品牌經(jīng)營(yíng)的力量”，越會(huì)持續(xù)打造品牌IP、塑造品牌“必勝之勢(shì)”，或更新品牌IP形象，吸引更多優(yōu)秀用戶，喚醒用戶的“品牌認(rèn)同”；或策劃“聯(lián)名品牌IP”，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以IP聚攏年輕新用戶，以“新IP”吸引更多粉絲，讓粉絲極具消費(fèi)黏性。
IP大聯(lián)名，品牌渠道大共創(chuàng)。IP品牌的大創(chuàng)新，一方面吸引了大量?jī)?yōu)秀用戶，提升了用戶的品牌認(rèn)同度，另一方面奠定了“品牌IP聯(lián)名”的基礎(chǔ)，其或推出“品牌聯(lián)名”，共用“聯(lián)合品牌”，創(chuàng)造新品牌新價(jià)值；或推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，匯聚合作雙方的優(yōu)秀產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性，也極具吸引力！
經(jīng)典案例：根據(jù)名聲在外Miniso Global公眾號(hào)、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)精心策劃并成功復(fù)制 IP 主題店模式，引領(lǐng)當(dāng)?shù)爻绷飨M(fèi)。據(jù)贏商網(wǎng)，在美國(guó)名創(chuàng)優(yōu)品打造芭比主題店，引領(lǐng)粉色消費(fèi)潮流。在印尼 Margo City Store 名創(chuàng)打造全球 首家以三麗鷗為主題的 IP 限定主題店。該店內(nèi)陳設(shè)廣闊的三麗鷗 IP 聯(lián)名專區(qū)，營(yíng)造出一個(gè)充 滿夢(mèng)幻童趣的 IP 樂園。
升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，私域數(shù)據(jù)大對(duì)接。以智能POS為依托，統(tǒng)一全渠道收銀支付，讓用戶成交數(shù)據(jù)更真實(shí)，同時(shí)開啟“支付紅包”、“門店優(yōu)惠券”等產(chǎn)品，大大激發(fā)用戶成交積極性。以智能SCRM系統(tǒng)為承載體，明確目標(biāo)用戶職業(yè)、消費(fèi)及生活特征，抓住“典型消費(fèi)場(chǎng)景”，匹配行業(yè)資訊、個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)“私域大創(chuàng)新”及數(shù)據(jù)大創(chuàng)造，全力支撐“聯(lián)合式數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)”。
聯(lián)域共創(chuàng)，會(huì)員商品大連通。品牌直播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情；達(dá)人直播，創(chuàng)造了用戶的“強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)同”。依托智能AI的科技賦能，細(xì)化“目標(biāo)客戶消費(fèi)特征”，切入“高頻率成交商品”，策劃主題式、系列化數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，吸引VIP參與定制式、個(gè)性化消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)造高價(jià)值化、高創(chuàng)造性“會(huì)員專屬商品”，以此推動(dòng)“聯(lián)合會(huì)員商品”大創(chuàng)造！
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品依托 EOS 全球知識(shí)共享平臺(tái)、MIS 海外工作平臺(tái)、CRM 會(huì)員系統(tǒng)、社會(huì)輿情管控系統(tǒng)等，整合覆蓋超 7000 萬注冊(cè)會(huì)員和超 3000 萬私域用戶的大數(shù)據(jù)資源(數(shù)據(jù)來自騰訊新聞)，結(jié)合外派員工的本地化調(diào)研及三方數(shù)據(jù)合作，提升消費(fèi)市場(chǎng)需 求洞察能力，確保 IP 本土化的科學(xué)性和實(shí)效性。
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