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      工業品品牌策劃之解決方案引導五法(下)
      發布時間:2025-02-14 ????點擊數:
      在上一篇文章《工業品品牌策劃之解決方案引導五法(上)》中,我們談到了“卓越工業品解決方案”的構成,建議工業品企業深度洞察客戶痛點,以“高性能產品”創造“超預期滿足”,以品牌戰略指引集成式工業品解決方案“大創造”,以全渠道品牌營銷策劃點亮“高價值工業品與服務”,以全渠道品牌策劃傳播刷新產業品牌形象,更重要的是,升級數字化技術、激活客戶高價值交互、助力客戶大溢價,創新數字品牌營銷策劃手法、助力解決方案的科技化賦能、讓工業品解決方案“更閃亮”!
       
      “五大方法”,點亮工業品解決方案。1)“客戶痛點與需求”:洞察客戶痛點,明確客戶核心需求;升級客戶現實需求,提供“超預期滿足”。2)“產品與服務組成”:植入高匹配產品,匹配高品質服務;高效組合產品服務,提升方案價值感。3)“價格檔次”:競爭性報價,阻隔競爭對手;卡位產品檔次,對接客戶“高預期”。4)“品牌溢價”:升級品牌形象,提升品牌溢價;拉升品牌背書,創造方案價值感。5)“數字化技術”:升級數字化,提升解決方案的科技水平;構建“工業數據銀行”,推動“立體式工業數據賦能”。
       
      “品牌溢價”:升級品牌形象,提升品牌溢價;拉升品牌背書,創造方案價值感
       
      升級品牌形象,提升品牌溢價。品牌戰略指引工業品品牌營銷策劃創新,越優秀的工業品解決方案,越會深度挖掘工業品品牌特質,或扎根于“專業級工藝制造”,彰顯“經典工藝”,點亮“匠心精神”;或創新行業大會、高峰論壇、在線技術研討會、品牌直播等數字品牌營銷策劃形式,讓品牌形象更鮮明,讓品牌溢價更高更突出。
       
      拉升品牌背書,創造方案價值感。全渠道品牌策劃傳播,不但可以點亮“專業級工業品特質”,而且可以持續拉升“品牌背書”,可以借行業大咖等提升解決方案“專業度”,可以借國際級技術等提高解決方案“國際感”,更可以通過國際級研發機構合作、國際級生產基地等點亮“方案科技感”,讓解決方案更有創新性&價值感!
       
      經典案例:根據良信公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明,良信股份為下游多行業客戶提供配電系統解決方案,積累了豐厚的客戶資源,客戶包括地產板塊的萬科、碧桂園、保利,通信領域的華為、移動、電信、聯通、新能源板塊的寧德時代、比亞迪、制造業板塊的格力、美的、三菱,以及國家電網、南方電網等。良信股份與客戶保持長期的合作,為客戶提供配套解決方案,品牌認可度顯著提升。
      “數字化技術”:升級數字化,提升解決方案的科技水平;構建“工業數據銀行”,推動“立體式工業數據賦能”
       
      升級數字化,提升解決方案的科技水平。數字化技術,大大提升工業品解決方案執行效率,其以智能SCRM系統為依托,抓住VIP工業客戶,導入標準化產品,推進快速部署,大大加快解決方案的“快產出”;以“全渠道業務中臺”為中心點,大力提升方案科技化水平,讓工業品制造更有效率,讓方案更加適配于客戶“新工藝制造”。
       
      構建“工業數據銀行”,推動“立體式工業數據賦能”。數字品牌營銷策劃,大大提升了解決方案認知,大大提升了“新工業制造價值”,優秀的工業品解決方案,就是要持續引入智能AI新技術,持續賦能“新工藝導入及流程升級”,持續匯聚全渠道、產供銷采“業務價值鏈”數據,讓數據更加精準,讓數據更能助力“數字化生產制造”。
       
      經典案例:根據良信公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明,2019年,為滿足運營升級與擴張需求,良信電器啟動“未來工廠”—海鹽智能生產基地建設項目。公司先后引進自動化高精裝備、智能物流倉儲配送系統、工業互聯網平臺,完成設備與制造系統的高效連接,實現生產過程自動化、信息化、智能化,實現工業化與信息化高度融合。
      解決方案引導,需要工業品企業以品牌戰略指引“客戶新工業價值創造”,需要其以“高價值方案”牽引全渠道品牌營銷策劃創新,需要其以全渠道品牌策劃傳播提升解決方案的“行業形象”,更需要其升級數字化技術、引入品牌直播等數字品牌營銷策劃手法,點亮高性能產品,匹配“高品質服務”,助力品牌大溢價。如此,工業品價值,必定顯著;工業品解決方案,必定卓越!
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