品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
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      工業(yè)品品牌策劃之產(chǎn)品定位要“三個代表”
      發(fā)布時間:2025-07-07 ????點擊數(shù):
      點亮工業(yè)品“產(chǎn)品定位”,創(chuàng)造工業(yè)品品牌策劃。工業(yè)品企業(yè)價值創(chuàng)造,離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的“產(chǎn)品文化大點亮”,離不開產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃助力下的“市場價值再創(chuàng)造”,更離不開全渠道品牌策劃傳播點亮的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”。融入數(shù)字化技術(shù),更新數(shù)字品牌營銷策劃手法,代表高品質(zhì)制造,代言高消費生產(chǎn),關(guān)注高品質(zhì)消費,不固守“單一生產(chǎn)制造”,不墨守成規(guī),抓住產(chǎn)品定位,代表新一代,代言新一代,工業(yè)品品牌經(jīng)營,必將碩果累累。
       
      “三個代表”,點亮工業(yè)品產(chǎn)品定位。1)“代言產(chǎn)品文化和信仰”:代言產(chǎn)品文化,點亮新消費潮流;賦予產(chǎn)品信仰,點亮產(chǎn)品意義。2)“代表獨特的市場價值”:圈定消費市場,創(chuàng)造獨特消費價值;有形象,創(chuàng)造高產(chǎn)品辨識度。3)“代言差異化解決方案”:差異化,創(chuàng)造差異化價值;強產(chǎn)品,創(chuàng)新解決方案。
       
      “代言產(chǎn)品文化和信仰”:代言產(chǎn)品文化,點亮新消費潮流;賦予產(chǎn)品信仰,點亮產(chǎn)品意義
       
      品牌產(chǎn)品定位,產(chǎn)品是文化和信仰的一個載體。我們活在一個產(chǎn)品過剩的世界,我們不再需要眾多雷同的產(chǎn)品,產(chǎn)品定位,是產(chǎn)品在市場中找到的、自己獨有的位置。工業(yè)品企業(yè),經(jīng)營,同樣如此;工業(yè)品品牌策劃,同樣如此。
       
      代言產(chǎn)品文化,點亮新消費潮流。工業(yè)品產(chǎn)品定位,點亮的應(yīng)是“產(chǎn)品文化”,其可以代言“匠心文化”,傳遞經(jīng)典生產(chǎn)工藝;可以融入新一代消費訴求,傳遞“新一代品質(zhì)制造”;更可以引入國際級新科技,代言新時代新氣象,讓國際級新科技助力“產(chǎn)品生產(chǎn)”,代言新時代新消費新潮流。
       
      賦予產(chǎn)品信仰,點亮產(chǎn)品意義。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃大創(chuàng)新,越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè),越能彰顯“新產(chǎn)品品質(zhì)”,越能點亮“新工業(yè)新品質(zhì)”,其或傳遞“匠人精神”,有傳承、有創(chuàng)造,有“信仰”;或更新產(chǎn)品特色,點亮“新產(chǎn)品新科技”,與時俱進,以“創(chuàng)新”指引企業(yè)發(fā)展,以“創(chuàng)造”點亮工業(yè)品品牌策劃傳播。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)訊石光通訊網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,天孚通信公司光引擎項目在 2021 年獲得海外客戶首個億元訂單,并自 2022 年開始為客戶批量交付光引擎產(chǎn)品,目前量產(chǎn)產(chǎn)品已處于穩(wěn)定批量交付狀態(tài)。
      “代表獨特的市場價值”:圈定消費市場,創(chuàng)造獨特消費價值;有形象,創(chuàng)造高產(chǎn)品辨識度
       
      圈定消費市場,創(chuàng)造獨特消費價值。工業(yè)品企業(yè),屬于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié),但不應(yīng)“固步自封”,其應(yīng)關(guān)注新消費新市場,有自己的“獨特消費觀點”,融入新時代新消費,才能理解新時代工業(yè)品客戶“產(chǎn)品訴求”;洞察新時代新消費,才能抓住“時代時機遇”,創(chuàng)造“獨特新消費”,更新“工業(yè)品新價值”,讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性,讓產(chǎn)品最大化滿足“工業(yè)品客戶訴求”。
       
      有形象,創(chuàng)造高產(chǎn)品辨識度。新科技,點亮新時代;新價值,點亮新工業(yè)品制造。越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè),越能點亮“新工業(yè)品形象”,越能創(chuàng)造“新科技感”,讓AI科技賦能新產(chǎn)品經(jīng)營,讓產(chǎn)品更有“科技形象”,也讓工業(yè)品有自己清晰的辨識度,如萊卡之于服裝品牌,如因特爾芯片之于電腦產(chǎn)品,高辨識度帶來高背書,高背書帶來極大用戶信任感,也帶來客戶產(chǎn)品的“高溢價”。
       
      “代言差異化解決方案”:差異化,創(chuàng)造差異化價值;強產(chǎn)品,創(chuàng)新解決方案
       
      差異化,創(chuàng)造差異化價值。數(shù)字化技術(shù)賦能工業(yè)品數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新,新時代的工業(yè)品產(chǎn)品定位,注定要應(yīng)用智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù),要融入在線技術(shù)研討會、在線品牌直播等數(shù)字化品牌傳播,要立足于新技術(shù)、新科技創(chuàng)造“新工業(yè)品價值”,要創(chuàng)造“新參數(shù)新工藝”、助推工業(yè)品“新溢價”,全面點亮工業(yè)品新價值,助推工業(yè)品客戶“大創(chuàng)造”。
       
      強產(chǎn)品,創(chuàng)新解決方案。新時代的工業(yè)品,不但可以圍繞“優(yōu)秀產(chǎn)品”提供一站式解決方案,而且可以點亮“工業(yè)品新性能”,或引入新科技、提供更新的產(chǎn)品解決路徑、創(chuàng)造更新的工業(yè)品解決方案,或引入行業(yè)專家、拉高品牌占位、讓產(chǎn)品更有“行業(yè)影響力”,以此拉升客戶產(chǎn)品溢價,助力客戶升級“創(chuàng)新性解決方案”。
       
      經(jīng)典案例:根據(jù)Ayar Labs、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,2023 年 11 月,Ayar Labs 展出集成了英特爾 Agilex FPGA 技術(shù)的封裝內(nèi)光學 I/O 解決方案,TeraPHY 芯片和 F-tile 芯片及 FPGA 共同封裝。Ayar Labs 表示相較于市場競品該方案帶寬提高了 5 倍,功耗降低了 5 倍,延遲降低了 20 倍。
      工業(yè)品產(chǎn)品定位,一方面挖掘著工業(yè)品企業(yè)的競爭優(yōu)勢,彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略、代言產(chǎn)品文化、傳遞工業(yè)品品牌信仰,另一方面關(guān)注著消費市場變化、助力工業(yè)品客戶價值提升、創(chuàng)新工業(yè)品品牌營銷策劃、創(chuàng)造著高產(chǎn)品辨識度,讓工業(yè)品產(chǎn)品應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)、融入數(shù)字品牌策劃傳播、助力客戶“大溢價”,讓工業(yè)品企業(yè)創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、創(chuàng)造差異化價值、點亮“創(chuàng)新型解決方案”,助推工業(yè)品客戶大溢價。如此,工業(yè)品產(chǎn)品定位,創(chuàng)新可期;工業(yè)品產(chǎn)品價值大創(chuàng)新,未來可期!
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