新醫(yī)療品牌策劃之項(xiàng)目設(shè)計(jì)三創(chuàng)新
發(fā)布時(shí)間：2024-11-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
項(xiàng)目設(shè)計(jì)，有創(chuàng)新；新醫(yī)療品牌策劃，貴在“創(chuàng)造”。“醫(yī)療項(xiàng)目設(shè)計(jì)”是醫(yī)療品牌營銷策劃的“亮點(diǎn)”之一，有勁、有料、有趣的醫(yī)療項(xiàng)目，點(diǎn)亮著新時(shí)代的醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，更新著新時(shí)代的醫(yī)療項(xiàng)目新價(jià)值。以“好療效”點(diǎn)亮醫(yī)療品牌策劃傳播，以“周期式服務(wù)”提升醫(yī)療用戶交互感，以數(shù)字化技術(shù)賦能“醫(yī)療新項(xiàng)目”，更以數(shù)字品牌營銷策劃融入“新熱點(diǎn)新價(jià)值”，則項(xiàng)目設(shè)計(jì)，必會(huì)大創(chuàng)造&大價(jià)值！
“三大創(chuàng)新”，刷新新醫(yī)療項(xiàng)目設(shè)計(jì)。1）“周期式健康服務(wù)”：以“好療效”為導(dǎo)向，激活用戶好體質(zhì)；周期式改善，周期式強(qiáng)化用戶健康。2）“順應(yīng)大健康趨勢”：導(dǎo)入健康新理念，活化健康新價(jià)值；激活家庭健康，擴(kuò)大“健康科技應(yīng)用”。3）“升級(jí)熱點(diǎn)項(xiàng)目”：順應(yīng)熱點(diǎn)，升級(jí)現(xiàn)有項(xiàng)目；點(diǎn)亮新價(jià)值，升級(jí)新診療新服務(wù)新項(xiàng)目。
“周期式健康服務(wù)”：以“好療效”為導(dǎo)向，激活用戶好體質(zhì)；周期式改善，周期式強(qiáng)化用戶健康
以“好療效”為導(dǎo)向，激活用戶好體質(zhì)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)，是基于用戶的“健康訴求”的，是基于品牌的“健康診療計(jì)劃”的，更應(yīng)是以“激活用戶好體質(zhì)”為強(qiáng)牽引的。高價(jià)值的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，就是要激活用戶的“好優(yōu)質(zhì)”，創(chuàng)造用戶的“好價(jià)值”，提升用戶的“好療效”，點(diǎn)亮用戶的“好健康”，讓用戶更有健康感，也更有“價(jià)值感”。
周期式改善，周期式強(qiáng)化用戶健康。用戶的健康改善，需要“一定周期”，需要持續(xù)的努力，而“周期式改善”正當(dāng)時(shí)。針對(duì)用戶的健康難題，設(shè)計(jì)“長效改善之法”，周期式提升，“組合式改善”。如將“高級(jí)臉”的私人定制項(xiàng)目，可以形成“線雕+玻尿酸+水光”的大組合，通過周期式、組合式改善提升用戶“健康力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)雍禾醫(yī)療招股書、德邦研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療為造訪醫(yī)療機(jī)構(gòu)的患者提供一站式毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)，通過就診檢測與診斷來判斷患者頭皮毛發(fā)問題嚴(yán)重程度，而進(jìn)行針對(duì)式解決方案。從普通頭皮問題到脫發(fā)毛發(fā)細(xì)軟，再到斑禿發(fā)際線后退，公司都可提供相應(yīng)的解決方案，從而提升客戶留存率與滿意度。
“順應(yīng)大健康趨勢”：導(dǎo)入健康新理念，活化健康新價(jià)值；激活家庭健康，擴(kuò)大“健康科技應(yīng)用”
導(dǎo)入健康新理念，活化健康新價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造更強(qiáng)的“健康項(xiàng)目認(rèn)知”；優(yōu)秀的新醫(yī)療項(xiàng)目，貴在導(dǎo)入“健康新理念”，通過“新療法”導(dǎo)入新醫(yī)療理念，通過“大健康”導(dǎo)入新用戶價(jià)值，通過“個(gè)性化診療”提供定制式、套餐式服務(wù)，讓健康價(jià)值更突出！
激活家庭健康，擴(kuò)大“健康科技應(yīng)用”。強(qiáng)有力的“家庭健康經(jīng)營”，貴在引入科技新特色，快速的解決“用戶健康難題”，并由此切入“健康家庭領(lǐng)域”，以“家庭口腔卡”點(diǎn)亮家庭健康價(jià)值，促進(jìn)兒童涂氟、定期診牙等服務(wù)；或以“家庭周期式體驗(yàn)”為切入點(diǎn)，為家庭成員定期體檢、定期診斷，消除不必要的健康隱患；更或引入智能診療床、智能健康感應(yīng)器等科技設(shè)備，讓用戶診斷更準(zhǔn)確，讓“科技化治療”深入人心！
“升級(jí)熱點(diǎn)項(xiàng)目”：順應(yīng)熱點(diǎn)，升級(jí)現(xiàn)有項(xiàng)目；點(diǎn)亮新價(jià)值，升級(jí)新診療新服務(wù)新項(xiàng)目
順應(yīng)熱點(diǎn)，升級(jí)現(xiàn)有項(xiàng)目。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值診療，數(shù)字品牌營銷策劃激活新醫(yī)療新服務(wù)，優(yōu)秀的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，必然會(huì)結(jié)合時(shí)下的“健康熱點(diǎn)”，包裝既有診療項(xiàng)目，或?qū)⒃械脑\療手法引入新科技設(shè)備、升級(jí)療法、形成“新診療套餐”，或融入新健康熱點(diǎn)、升級(jí)新診療組合、點(diǎn)亮“定制化診療服務(wù)”；更或針對(duì)用戶體質(zhì)、點(diǎn)亮“新醫(yī)療套餐”，改善原有項(xiàng)目的不足，升級(jí)新診療效果。
點(diǎn)亮新價(jià)值，升級(jí)新診療新服務(wù)新項(xiàng)目。新診療服務(wù)，源于高價(jià)值客戶經(jīng)營創(chuàng)造，源于“新診療”引發(fā)的“強(qiáng)項(xiàng)目經(jīng)營”，更源于“個(gè)性化服務(wù)”點(diǎn)亮的新新診療服務(wù)。升級(jí)基礎(chǔ)護(hù)理類項(xiàng)目，提升其科技含量；定義個(gè)性化診療，導(dǎo)入高價(jià)值服務(wù)，點(diǎn)亮其服務(wù)“新效果”；新項(xiàng)目，定能帶來新認(rèn)知，創(chuàng)造更強(qiáng)的“診療價(jià)值認(rèn)同”，讓項(xiàng)目經(jīng)營更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、德邦研究所等綜合資訊表明，隨著 Z 世代成為消費(fèi)者主流人群，其對(duì)顏值的注重延伸至頭發(fā)護(hù)理，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)護(hù)發(fā)產(chǎn)品已難以滿足消費(fèi)者需求，養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)浪潮興起，發(fā)膜、精油、精華等進(jìn)階型的護(hù)膚產(chǎn)品逐漸興起。新時(shí)代養(yǎng)發(fā)理念中，將頭發(fā)和頭皮分區(qū)養(yǎng)護(hù)，步驟更為精細(xì)化。
新醫(yī)療項(xiàng)目設(shè)計(jì)，贏在品牌戰(zhàn)略指引的新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“好療效”牽引的新醫(yī)療品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“醫(yī)療項(xiàng)目大升級(jí)”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“新熱點(diǎn)”。基于用戶體質(zhì)做設(shè)計(jì)，基于健康服務(wù)做提升，基于熱點(diǎn)做突破，則醫(yī)療項(xiàng)目設(shè)計(jì)，必將看點(diǎn)多多，碩果累累！
“三大創(chuàng)新”，刷新新醫(yī)療項(xiàng)目設(shè)計(jì)。1）“周期式健康服務(wù)”：以“好療效”為導(dǎo)向，激活用戶好體質(zhì)；周期式改善，周期式強(qiáng)化用戶健康。2）“順應(yīng)大健康趨勢”：導(dǎo)入健康新理念，活化健康新價(jià)值；激活家庭健康，擴(kuò)大“健康科技應(yīng)用”。3）“升級(jí)熱點(diǎn)項(xiàng)目”：順應(yīng)熱點(diǎn)，升級(jí)現(xiàn)有項(xiàng)目；點(diǎn)亮新價(jià)值，升級(jí)新診療新服務(wù)新項(xiàng)目。
“周期式健康服務(wù)”：以“好療效”為導(dǎo)向，激活用戶好體質(zhì)；周期式改善，周期式強(qiáng)化用戶健康
以“好療效”為導(dǎo)向，激活用戶好體質(zhì)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)，是基于用戶的“健康訴求”的，是基于品牌的“健康診療計(jì)劃”的，更應(yīng)是以“激活用戶好體質(zhì)”為強(qiáng)牽引的。高價(jià)值的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，就是要激活用戶的“好優(yōu)質(zhì)”，創(chuàng)造用戶的“好價(jià)值”，提升用戶的“好療效”，點(diǎn)亮用戶的“好健康”，讓用戶更有健康感，也更有“價(jià)值感”。
周期式改善，周期式強(qiáng)化用戶健康。用戶的健康改善，需要“一定周期”，需要持續(xù)的努力，而“周期式改善”正當(dāng)時(shí)。針對(duì)用戶的健康難題，設(shè)計(jì)“長效改善之法”，周期式提升，“組合式改善”。如將“高級(jí)臉”的私人定制項(xiàng)目，可以形成“線雕+玻尿酸+水光”的大組合，通過周期式、組合式改善提升用戶“健康力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)雍禾醫(yī)療招股書、德邦研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療為造訪醫(yī)療機(jī)構(gòu)的患者提供一站式毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)，通過就診檢測與診斷來判斷患者頭皮毛發(fā)問題嚴(yán)重程度，而進(jìn)行針對(duì)式解決方案。從普通頭皮問題到脫發(fā)毛發(fā)細(xì)軟，再到斑禿發(fā)際線后退，公司都可提供相應(yīng)的解決方案，從而提升客戶留存率與滿意度。
導(dǎo)入健康新理念，活化健康新價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造更強(qiáng)的“健康項(xiàng)目認(rèn)知”；優(yōu)秀的新醫(yī)療項(xiàng)目，貴在導(dǎo)入“健康新理念”，通過“新療法”導(dǎo)入新醫(yī)療理念，通過“大健康”導(dǎo)入新用戶價(jià)值，通過“個(gè)性化診療”提供定制式、套餐式服務(wù)，讓健康價(jià)值更突出！
激活家庭健康，擴(kuò)大“健康科技應(yīng)用”。強(qiáng)有力的“家庭健康經(jīng)營”，貴在引入科技新特色，快速的解決“用戶健康難題”，并由此切入“健康家庭領(lǐng)域”，以“家庭口腔卡”點(diǎn)亮家庭健康價(jià)值，促進(jìn)兒童涂氟、定期診牙等服務(wù)；或以“家庭周期式體驗(yàn)”為切入點(diǎn)，為家庭成員定期體檢、定期診斷，消除不必要的健康隱患；更或引入智能診療床、智能健康感應(yīng)器等科技設(shè)備，讓用戶診斷更準(zhǔn)確，讓“科技化治療”深入人心！
“升級(jí)熱點(diǎn)項(xiàng)目”：順應(yīng)熱點(diǎn)，升級(jí)現(xiàn)有項(xiàng)目；點(diǎn)亮新價(jià)值，升級(jí)新診療新服務(wù)新項(xiàng)目
順應(yīng)熱點(diǎn)，升級(jí)現(xiàn)有項(xiàng)目。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值診療，數(shù)字品牌營銷策劃激活新醫(yī)療新服務(wù)，優(yōu)秀的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，必然會(huì)結(jié)合時(shí)下的“健康熱點(diǎn)”，包裝既有診療項(xiàng)目，或?qū)⒃械脑\療手法引入新科技設(shè)備、升級(jí)療法、形成“新診療套餐”，或融入新健康熱點(diǎn)、升級(jí)新診療組合、點(diǎn)亮“定制化診療服務(wù)”；更或針對(duì)用戶體質(zhì)、點(diǎn)亮“新醫(yī)療套餐”，改善原有項(xiàng)目的不足，升級(jí)新診療效果。
點(diǎn)亮新價(jià)值，升級(jí)新診療新服務(wù)新項(xiàng)目。新診療服務(wù)，源于高價(jià)值客戶經(jīng)營創(chuàng)造，源于“新診療”引發(fā)的“強(qiáng)項(xiàng)目經(jīng)營”，更源于“個(gè)性化服務(wù)”點(diǎn)亮的新新診療服務(wù)。升級(jí)基礎(chǔ)護(hù)理類項(xiàng)目，提升其科技含量；定義個(gè)性化診療，導(dǎo)入高價(jià)值服務(wù)，點(diǎn)亮其服務(wù)“新效果”；新項(xiàng)目，定能帶來新認(rèn)知，創(chuàng)造更強(qiáng)的“診療價(jià)值認(rèn)同”，讓項(xiàng)目經(jīng)營更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、德邦研究所等綜合資訊表明，隨著 Z 世代成為消費(fèi)者主流人群，其對(duì)顏值的注重延伸至頭發(fā)護(hù)理，傳統(tǒng)的基礎(chǔ)護(hù)發(fā)產(chǎn)品已難以滿足消費(fèi)者需求，養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)消費(fèi)浪潮興起，發(fā)膜、精油、精華等進(jìn)階型的護(hù)膚產(chǎn)品逐漸興起。新時(shí)代養(yǎng)發(fā)理念中，將頭發(fā)和頭皮分區(qū)養(yǎng)護(hù)，步驟更為精細(xì)化。
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