全域運營策劃之IP打造五部曲（下）
發布時間：2025-02-15 ????點擊數：
在上一篇文章《全域運營策劃之IP打造五部曲（上）》中，我們談到了品牌IP打造的新價值，建議企業以品牌戰略指引爆款品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情、建立強品牌人設，以數字化技術賦能差異化用戶運營、點亮IP新價值，更以數字品牌營銷策劃提升品牌辨識度、增強粉絲價值認同，讓粉絲真正喜愛品牌，讓IP真正深入人心！
“五部曲”，打造強品牌IP。1）“爆款點亮”：創造個性化產品，高吸睛；打造爆品，創造聲勢。2）“人設鮮明”：建立品牌人設；打造系列產品及個性化服務。3）“小眾聚合”：面向小眾人群，點亮IP價值；好創意，好感知，好認同。4）“高辨識度”：IP有形象，有認同；IP有辨識度。5）“擴大粉絲量”：多平臺占位，搶占高價值平臺；擴大粉絲量，壯大IP規模。
“小眾聚合”：面向小眾人群，點亮IP價值；好創意，好感知，好認同
面向小眾人群，點亮IP價值。品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，越優秀的品牌IP，越會抓住自已的目標用戶，越會更新自己的品牌價值，或面向小眾用戶，突出“個性化功能”，突出“升級版權益”，突出“社群定制”，真正滿足小眾用戶的“個性化訴求”；或聯絡意見領袖，匯聚用戶消費意見，點亮品牌IP，提升用戶的“好口碑”！
好創意，好感知，好認同。品牌IP，有品牌，有形象，有價值，更有IP強感知。優秀的品牌IP，無不需要優質的內容做支撐，無不通過強有力的“智能化內容推送”點亮IP新價值，其或圍繞明星產品，創意新功能新價值，點亮產品“新特色”；或聚攏VIP用戶，開展產品測試、消費評價等，讓產品更有價值，讓特色更鮮明，也讓用戶有更多價值認同！
經典案例：根據Instagram、ebay、浙商證券研究所等綜合資訊表明，社媒把 STANLEY 保溫杯定義為中產階級消費標志，典型人群是有日常健身、多飲水健康生活習慣、通常自駕出行的都市白領或精致媽媽，同在名列的還有 lululemon 瑜伽褲、始祖鳥沖鋒衣，UGG 厚底鞋等，通常指定價小貴、可展示身份和生活態度的消費品。
“高辨識度”：IP有形象，有認同；IP有辨識度
IP有形象，有認同。品牌IP，不但需要有靚麗的產品形象，有強有力的“爆款產品”，而且需要有強有力的“IP形象”，其或通過“功能升級”，直擊用戶痛點，建立“新品類”，代言“新產品新消費”；或策劃主題促銷活動，通過達人直播展示產品新功能，通過“品牌代言人”傳遞創新、樂觀、環保的品牌價值觀，這些，均是對品牌IP經營的“極大幫助”，均是對品牌IP打造的“強有力支持”。
IP有辨識度。品牌IP的辨識度，來源于專業品牌營銷策劃點亮的“IP形象”，來源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“IP價值”，更來源于數字化技術賦能的“差異化用戶經營”，以及分主題、分專題的數字品牌營銷策劃“大推送”。統一品牌IP形象，分活動推送，分主題經營，分專題創造，品牌IP經營，定有大成就！
經典案例：根據公司官網、亞馬遜、北美省錢快報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，頭部保溫杯品牌均有標志性杯型，比如 YETI Rambler 的平口平底杯型，S’well 的子彈 頭杯型，Owala 的 FreeSip 雙重瓶蓋設計。
“擴大粉絲量”：多平臺占位，搶占高價值平臺；擴大粉絲量，壯大IP規模
多平臺占位，搶占高價值平臺。IP打造，需要廣泛的新媒體傳播來“擴大品牌聲量”，需要多平臺分銷來“擴大產品銷量”，更需要與多平臺合作“擴大品牌IP聲量”。其或與主力平臺合作，舉辦“聯合促銷活動”，推出“組合購買優惠”，讓用戶享受的實惠；或參加平臺“品質季”、“品牌日”等活動，點亮產品的優秀之處，彰顯“高品質高價值”，讓品牌IP更閃亮！
擴大粉絲量，壯大IP規模。無粉絲，不品牌；無IP，不價值；優秀的品牌IP，需要龐大的粉絲量和忠誠的用戶，需要海量粉絲參與的“爆款制造”，更需要數字化技術賦能的“差異化用戶運營”。其或策劃品牌主題活動，吸引粉絲參與，革新產品新價值；或推出IP社群，建立獨特品牌儀式，開展產品預售、團購活動等新價值，讓產品真正具有價值感，也讓品牌IP極具“影響力”！
品牌IP打造，始于品牌戰略指引的“爆款品牌營銷策劃創新”，強于“品牌人設”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝于數字化技術賦能的小眾用戶經營、IP價值大創造，亮于數字品牌營銷策劃助力的“高品牌辨識度”，以及數字化技術賦能的“全域粉絲經營”。以爆款吸引用戶，以“品牌人設”聚攏人心，以“高辨識度”擴大品牌影響力，更以“全渠道粉絲運營”壯大IP規模，如此，強品牌IP，必成！
“五部曲”，打造強品牌IP。1）“爆款點亮”：創造個性化產品，高吸睛；打造爆品，創造聲勢。2）“人設鮮明”：建立品牌人設；打造系列產品及個性化服務。3）“小眾聚合”：面向小眾人群，點亮IP價值；好創意，好感知，好認同。4）“高辨識度”：IP有形象，有認同；IP有辨識度。5）“擴大粉絲量”：多平臺占位，搶占高價值平臺；擴大粉絲量，壯大IP規模。
“小眾聚合”：面向小眾人群，點亮IP價值；好創意，好感知，好認同
面向小眾人群，點亮IP價值。品牌戰略指引IP品牌營銷策劃創新，越優秀的品牌IP，越會抓住自已的目標用戶，越會更新自己的品牌價值，或面向小眾用戶，突出“個性化功能”，突出“升級版權益”，突出“社群定制”，真正滿足小眾用戶的“個性化訴求”；或聯絡意見領袖，匯聚用戶消費意見，點亮品牌IP，提升用戶的“好口碑”！
好創意，好感知，好認同。品牌IP，有品牌，有形象，有價值，更有IP強感知。優秀的品牌IP，無不需要優質的內容做支撐，無不通過強有力的“智能化內容推送”點亮IP新價值，其或圍繞明星產品，創意新功能新價值，點亮產品“新特色”；或聚攏VIP用戶，開展產品測試、消費評價等，讓產品更有價值，讓特色更鮮明，也讓用戶有更多價值認同！
經典案例：根據Instagram、ebay、浙商證券研究所等綜合資訊表明，社媒把 STANLEY 保溫杯定義為中產階級消費標志，典型人群是有日常健身、多飲水健康生活習慣、通常自駕出行的都市白領或精致媽媽，同在名列的還有 lululemon 瑜伽褲、始祖鳥沖鋒衣，UGG 厚底鞋等，通常指定價小貴、可展示身份和生活態度的消費品。
IP有形象，有認同。品牌IP，不但需要有靚麗的產品形象，有強有力的“爆款產品”，而且需要有強有力的“IP形象”，其或通過“功能升級”，直擊用戶痛點，建立“新品類”，代言“新產品新消費”；或策劃主題促銷活動，通過達人直播展示產品新功能，通過“品牌代言人”傳遞創新、樂觀、環保的品牌價值觀，這些，均是對品牌IP經營的“極大幫助”，均是對品牌IP打造的“強有力支持”。
IP有辨識度。品牌IP的辨識度，來源于專業品牌營銷策劃點亮的“IP形象”，來源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“IP價值”，更來源于數字化技術賦能的“差異化用戶經營”，以及分主題、分專題的數字品牌營銷策劃“大推送”。統一品牌IP形象，分活動推送，分主題經營，分專題創造，品牌IP經營，定有大成就！
經典案例：根據公司官網、亞馬遜、北美省錢快報、浙商證券研究所等綜合資訊表明，頭部保溫杯品牌均有標志性杯型，比如 YETI Rambler 的平口平底杯型，S’well 的子彈 頭杯型，Owala 的 FreeSip 雙重瓶蓋設計。
多平臺占位，搶占高價值平臺。IP打造，需要廣泛的新媒體傳播來“擴大品牌聲量”，需要多平臺分銷來“擴大產品銷量”，更需要與多平臺合作“擴大品牌IP聲量”。其或與主力平臺合作，舉辦“聯合促銷活動”，推出“組合購買優惠”，讓用戶享受的實惠；或參加平臺“品質季”、“品牌日”等活動，點亮產品的優秀之處，彰顯“高品質高價值”，讓品牌IP更閃亮！
擴大粉絲量，壯大IP規模。無粉絲，不品牌；無IP，不價值；優秀的品牌IP，需要龐大的粉絲量和忠誠的用戶，需要海量粉絲參與的“爆款制造”，更需要數字化技術賦能的“差異化用戶運營”。其或策劃品牌主題活動，吸引粉絲參與，革新產品新價值；或推出IP社群，建立獨特品牌儀式，開展產品預售、團購活動等新價值，讓產品真正具有價值感，也讓品牌IP極具“影響力”！
品牌IP打造，始于品牌戰略指引的“爆款品牌營銷策劃創新”，強于“品牌人設”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝于數字化技術賦能的小眾用戶經營、IP價值大創造，亮于數字品牌營銷策劃助力的“高品牌辨識度”，以及數字化技術賦能的“全域粉絲經營”。以爆款吸引用戶，以“品牌人設”聚攏人心，以“高辨識度”擴大品牌影響力，更以“全渠道粉絲運營”壯大IP規模，如此，強品牌IP，必成！
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