打造品牌IP，創(chuàng)新全域運營策劃。IP的打造，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌營銷策劃點亮的“強品牌人設”，強在數(shù)字化技術賦能下的差異化用戶經營，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的高價值用戶交互，以及IP形象吸引下的“龐大客戶流量”。從爆款打造入手，打造鮮明品牌人設，聚攏優(yōu)質小眾消費人群，IP打造，定會價值非凡，成就巨大。
 
“五部曲”，打造強品牌IP。1）“爆款點亮”：創(chuàng)造個性化產品，高吸睛；打造爆品，創(chuàng)造聲勢。2）“人設鮮明”：建立品牌人設；打造系列產品及個性化服務。3）“小眾聚合”：面向小眾人群，點亮IP價值；好創(chuàng)意，好感知，好認同。4）“高辨識度”：IP有形象，有認同；IP有辨識度。5）“擴大粉絲量”：多平臺占位，搶占高價值平臺；擴大粉絲量，壯大IP規(guī)模。
 
“爆款點亮”：創(chuàng)造個性化產品，高吸睛；打造爆品，創(chuàng)造聲勢
 
創(chuàng)造個性化產品，高吸睛。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌IP，越能創(chuàng)造“個性化產品”，越能點亮“獨創(chuàng)功能”，越能點亮產品顏值，讓產品特色更吸睛，讓產品價值更獨特，也讓品牌經營更有認同感。有產品，有價值，有創(chuàng)造，品牌IP，才會更有吸引力。
 
打造爆品，創(chuàng)造聲勢。品牌IP，從形象上吸引用戶，從顏值上吸引用戶；而優(yōu)秀產品，尤其是“爆品”，可以極大化匯聚用戶流量，可以極大化點亮“新功能新價值”，可以極大化創(chuàng)造“品牌聲勢”。通過功能升級搶占“有利市場地位”，通過情感共鳴創(chuàng)造“高價值認同”，通過裂變式傳播拉升“品牌價值感”，有此，爆品必能助力品牌IP“大造聲勢”，必能讓品牌IP更有“市場影響力”。
 
經典案例：根據(jù)公司官網、亞馬遜、浙商證券研究所等綜合資訊表明，STANLEY公司產品線:核心保溫杯系列主要分為 Quencher，Iceflow，Classic，Adventure， Cross Bottle，All Day Slim Bottle 等，主銷款為 Quencher 和 Iceflow，目前在美國亞馬遜銷 量貢獻占公司整體約 60%/15%。整體設計改變過去簡約形象，以更受女性喜歡的高色覺沖 擊力的色調為主。 “人設鮮明”：建立品牌人設；打造系列產品及個性化服務
 
建立品牌人設。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶消費熱情，創(chuàng)造了強用戶價值，更新了品牌特色，而“品牌人設”也隨之建立。卓越的品牌IP，或憑借爆品，快速提升IP知名度，打造“現(xiàn)象級”熱銷場景；或突出“爆款特質”，進行必要衍生，創(chuàng)造系列化、多主題化產品，讓爆款IP極具創(chuàng)新性，也極具價值感。
 
打造系列產品及個性化服務。數(shù)字化技術賦能差異化用戶運營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌IP，越需要突出產品特質，基于“獨特功能”打造“新一代產品”，基于“高顏值產品”創(chuàng)造“新一代服務”，更新產品系列，創(chuàng)造個性化服務，讓品牌IP更有創(chuàng)造性，也更吸引目標用戶。
 
經典案例：根據(jù)賣家精靈、清柚留學、浙商證券研究所等綜合資訊表明，STANLEY 的消費者主要集中在 25-45 歲女 性，復購率較高，其STANLEY Quencher 系列購買前兩大動機為誘人色彩(調研消 費者中占 19%)，時尚外觀(占 16%)，類似設計成功率在 Crocs 洞洞鞋、lululemon 瑜伽褲、施華洛世奇多巴胺手鏈等均可得到驗證。 品牌IP打造，從品牌戰(zhàn)略指引下的產品品牌營銷開始，到數(shù)字化技術賦能的“差異化用戶運營”結束。其往往會以全渠道品牌策劃傳播點亮IP特質、壯大品牌聲勢，以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值用戶交互、建立品牌人設，通過系列產品滿足“不同層次用戶需求”，通過增值權益及個性化服務創(chuàng)造“高用戶滿意度”，大大提升品牌IP形象。更多節(jié)奏請見《全域運營策劃之IP打造五部曲（下）》。