產業級營銷策劃之五大營銷創新路徑
發布時間：2021-01-24 ????點擊數：
產業級營銷，產業級策劃，催生“產業級營銷創新路徑”。產業級品牌戰略推行，得益于優秀的產業級品牌策劃，得益于企業對自身產業競爭優勢的深度洞察，利益于企業產業級營銷策劃的快速創新，數字化技術迭代助推了企業數字化轉型升級，以新零售策劃運營等新商業策劃創新為代表的新商業迅猛崛起，如何點亮產業級營銷策劃，如何推進產業級品牌策劃創新，如何刷新產業級品牌營銷策劃思維，助推企業再度跨越式增長，這是一道需要各企業家深度思考的問題，也是企業能否跨越式增長的關鍵所在。
產業級營銷策劃，重在“創新”，以創新驅動營銷增長。產業品牌戰略日勝一日，產業級品牌策劃創新日新月異，以“規模化發展”為指引，提升產品溢價、擴大產能、拓寬分銷渠道為代表的傳統品牌營銷策劃操作正日薄西山，以提升品牌價值化創新為代表的產業品牌戰略如日中天，立足企業的產業級競爭優勢，活化企業的產業級品牌策劃營銷，點亮企業的數字品牌營銷策劃，如此，企業跨越式增長，可期，可見，可實現！
產業級品牌營銷策劃，“營銷創新路徑”很重要，五大創新路徑，可以參考。1）“產品突破”：刷新產品價值，突出產品特質，活化產品場景感，對產品進行密集式消費覆蓋，推動反向定制等高價值輸出。2）“穿透用戶圈層”：鎖定重點用戶，聚焦重點客戶的核心需求，點亮用戶核心級消費，活出“用戶新價值”。3）“縮短銷售鏈條”：直面消費者，關注產業價值，刷新產業表現，擁有自主特色，提升營銷效率。4）“激活意見領袖”：依托企業產業級競爭優勢，刷新產業級消費價值，激活意見領袖及分銷伙伴，擴大商業品牌影響力。5）創新“聯盟商業”：共建產業同盟，放大品牌創新體建設；放大產品優勢，力推“聯合名品”&“聯名品牌”。
“五大營銷創新路徑”之一——“產品突破”：刷新產品價值，突出產品特質，活化產品場景感，對產品進行密集式消費覆蓋，推動反向定制等高價值輸出
產業級品牌策劃創新的過程，“明星產品打造”一直是企業發展的核心戰略指引之一，明星產品、明星賣點、明星系列，極大化提升了企業產品戰斗力，活化了產品價值，讓產品更具特色，也更具價值感，打造現象級、明星級、系列化產品，定能推動企業產品的快速突破，助推企業跨越式成長。
數字化技術驅動的時代，企業數字化轉型升級如火如荼，大量企業在明星產品引領下組建了優勢的“產品矩陣”，通過明星產品打造、明星系列打造等提升產品競爭力，以“明星產品”為切入點，逐步拓寬產品規格、產品種類，全面覆蓋用戶的多方位消費場景，讓用戶時時可見、可感、可購買，構建全領域、全渠道、全產品周期的“產品消費生態”。
經典案例：根據公司官網、京東及中信證券研究部等綜合資訊表明，農夫山泉在包裝飲用水布局上兼具廣度和深度，一方面在包裝規模的設計上SKU最寬、最密，覆蓋各個消費場景；另一方面推出差異化產品(嬰兒水和鋰水)和高端化產品(天然礦泉水的運動蓋裝和玻璃瓶)。
“五大營銷創新路徑”之二——“穿透用戶圈層”：鎖定重點用戶，聚焦重點客戶的核心需求，點亮用戶核心級消費，活出“用戶新價值”
產業級營銷策劃，“用戶圈層運營”是產業品牌策劃建設的關鍵舉措之一，“專業化運營體系”是企業產業品牌營銷策劃的核心驅動力之一，優秀的用戶經營總會有其強大的圈層力量，鎖定重點用戶，聚焦用戶的求新、求美、求變等一系列需求，刷新用戶的產業化經營，點亮用戶核心級消費。
產業級品牌戰略，刷新著產業級用戶策劃，刷新著產業品牌戰略，關注重點客戶的重點價值，點亮用戶核心級需求，活出新消費新價值，讓用戶喜愛上企業的產品，讓用戶喜愛上企業的服務，有服務、有價值，才有未來！
“五大營銷創新路徑”之三——“縮短銷售鏈條”：直面消費者，關注產業價值，刷新產業表現，擁有自主特色，提升營銷效率
產業級營銷策劃，需要企業借助數字化技術的力量，推進企業數字化轉型升級，縮減一些不必要的銷售環節，提升用戶的銷售溝通效率，推進產品&用戶的直接對接，刷新產業級品牌戰略，讓產品秉承產業級品牌價值，亮化產業級品牌特色。
產業級品牌，產業級營銷策劃，直面消費者是重要的，也是必需的，關注企業的產業價值，刷新企業的產業級競爭優勢，點亮產品獨有原料、技術專利、工藝流程等，活化產品特質，提升產業營銷效率，讓銷售鏈條更高效、更精煉！
“五大營銷創新路徑”之四——“激活意見領袖”：依托企業產業級競爭優勢，刷新產業級消費價值，激活意見領袖及分銷伙伴，擴大商業品牌影響力
產業級品牌，必有品牌代言人，必有品牌意見領袖。數字化技術驅動的數字品牌策劃傳播，其核心要點就是依托企業的產業級競爭優勢，刷新產業級消費價值，讓品牌代言人活化產品特質，讓品牌意見領袖傳遞品牌精神，讓所有用戶感受到品牌的文化。
激活品牌意見領袖的過程，是品牌文化高度彰顯的過程，是產業級品牌戰略落地營銷表現的過程，更是明星產品承載產業級品牌策劃營銷關鍵舉措的過程，品牌意見領袖及分銷合作伙伴，有其典型商業價值，有其典型產品特質，商業品牌影響力持續擴大，商業價值持續增長。
經典案例：根據完美日記網官網、用戶說、頭豹研究院及開源證券研究所等綜合資訊表明，完美日記的用戶經營極具看點，其于2020年10月官宣周迅作為品牌全球代言人，聯合李佳琦進行傳播，并先后與大英博物館、Discovery探索頻道、中國國家地理、紐約大都會藝術博物館聯名，社媒渠道遍布小紅書、微博、抖音、B站等各個平臺，截至2020年11月，完美日記的小紅書品牌賬號已擁有194.9萬粉絲，遠超其他知名國貨、外資彩妝品牌。
“五大營銷創新路徑”之五——創新“聯盟商業”：共建產業同盟，放大品牌創新體建設；放大產品優勢，力推“聯合名品”&“聯名品牌”
數字化技術驅動的時代，企業數字化轉型升級大大加速，新零售策劃運營等新商業策劃實踐日新月異，“聯盟商業”旨在依托企業的產業級競爭優勢，共建 產業級商業同盟，建立健全“品牌創新體”，以“產業品牌戰略”推行為關鍵指引，刷新產業級品牌策劃表現，讓用戶感受到產品的優勢及產品的價值。
“聯盟商業”的快速發展，取決于品牌價值的快速突破，取決于產業級商業策劃的亮化，關注產業同盟，關注數字品牌體深度經營，以“聯合名品”吸引用戶目光，提升用戶價值，以“聯合品牌”拉升產業品牌價值，共鑄產業品牌新邏輯。
產業級品牌策劃，注定需要企業根植于自己的產業級競爭優勢，需要企業以明明產品帶動產品營銷策劃的新突破，需要企業穿透用戶圈層聚焦用戶的核心需求以創新品牌營銷策劃活動，需要企業以數字化技術驅動企業數字化轉型升級，以創新消費者經營縮短產業鏈條，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，革新企業的產業競爭力及產業品牌戰略，充分激活品牌代言人及品牌意見領袖，推動品牌&用戶的親密互動，創新新商業新同盟新增長，前景廣闊，且行且珍惜！
產業級營銷策劃，重在“創新”，以創新驅動營銷增長。產業品牌戰略日勝一日，產業級品牌策劃創新日新月異，以“規模化發展”為指引，提升產品溢價、擴大產能、拓寬分銷渠道為代表的傳統品牌營銷策劃操作正日薄西山，以提升品牌價值化創新為代表的產業品牌戰略如日中天，立足企業的產業級競爭優勢，活化企業的產業級品牌策劃營銷，點亮企業的數字品牌營銷策劃，如此，企業跨越式增長，可期，可見，可實現！
產業級品牌營銷策劃，“營銷創新路徑”很重要，五大創新路徑，可以參考。1）“產品突破”：刷新產品價值，突出產品特質，活化產品場景感，對產品進行密集式消費覆蓋，推動反向定制等高價值輸出。2）“穿透用戶圈層”：鎖定重點用戶，聚焦重點客戶的核心需求，點亮用戶核心級消費，活出“用戶新價值”。3）“縮短銷售鏈條”：直面消費者，關注產業價值，刷新產業表現，擁有自主特色，提升營銷效率。4）“激活意見領袖”：依托企業產業級競爭優勢，刷新產業級消費價值，激活意見領袖及分銷伙伴，擴大商業品牌影響力。5）創新“聯盟商業”：共建產業同盟，放大品牌創新體建設；放大產品優勢，力推“聯合名品”&“聯名品牌”。
“五大營銷創新路徑”之一——“產品突破”：刷新產品價值，突出產品特質，活化產品場景感，對產品進行密集式消費覆蓋，推動反向定制等高價值輸出
產業級品牌策劃創新的過程，“明星產品打造”一直是企業發展的核心戰略指引之一，明星產品、明星賣點、明星系列，極大化提升了企業產品戰斗力，活化了產品價值，讓產品更具特色，也更具價值感，打造現象級、明星級、系列化產品，定能推動企業產品的快速突破，助推企業跨越式成長。
數字化技術驅動的時代，企業數字化轉型升級如火如荼，大量企業在明星產品引領下組建了優勢的“產品矩陣”，通過明星產品打造、明星系列打造等提升產品競爭力，以“明星產品”為切入點，逐步拓寬產品規格、產品種類，全面覆蓋用戶的多方位消費場景，讓用戶時時可見、可感、可購買，構建全領域、全渠道、全產品周期的“產品消費生態”。
經典案例：根據公司官網、京東及中信證券研究部等綜合資訊表明，農夫山泉在包裝飲用水布局上兼具廣度和深度，一方面在包裝規模的設計上SKU最寬、最密，覆蓋各個消費場景；另一方面推出差異化產品(嬰兒水和鋰水)和高端化產品(天然礦泉水的運動蓋裝和玻璃瓶)。
“五大營銷創新路徑”之二——“穿透用戶圈層”：鎖定重點用戶，聚焦重點客戶的核心需求，點亮用戶核心級消費，活出“用戶新價值”
產業級營銷策劃，“用戶圈層運營”是產業品牌策劃建設的關鍵舉措之一，“專業化運營體系”是企業產業品牌營銷策劃的核心驅動力之一，優秀的用戶經營總會有其強大的圈層力量，鎖定重點用戶，聚焦用戶的求新、求美、求變等一系列需求，刷新用戶的產業化經營，點亮用戶核心級消費。
產業級品牌戰略，刷新著產業級用戶策劃，刷新著產業品牌戰略，關注重點客戶的重點價值，點亮用戶核心級需求，活出新消費新價值，讓用戶喜愛上企業的產品，讓用戶喜愛上企業的服務，有服務、有價值，才有未來！
“五大營銷創新路徑”之三——“縮短銷售鏈條”：直面消費者，關注產業價值，刷新產業表現，擁有自主特色，提升營銷效率
產業級營銷策劃，需要企業借助數字化技術的力量，推進企業數字化轉型升級，縮減一些不必要的銷售環節，提升用戶的銷售溝通效率，推進產品&用戶的直接對接，刷新產業級品牌戰略，讓產品秉承產業級品牌價值，亮化產業級品牌特色。
產業級品牌，產業級營銷策劃，直面消費者是重要的，也是必需的，關注企業的產業價值，刷新企業的產業級競爭優勢，點亮產品獨有原料、技術專利、工藝流程等，活化產品特質，提升產業營銷效率，讓銷售鏈條更高效、更精煉！
“五大營銷創新路徑”之四——“激活意見領袖”：依托企業產業級競爭優勢，刷新產業級消費價值，激活意見領袖及分銷伙伴，擴大商業品牌影響力
產業級品牌，必有品牌代言人，必有品牌意見領袖。數字化技術驅動的數字品牌策劃傳播，其核心要點就是依托企業的產業級競爭優勢，刷新產業級消費價值，讓品牌代言人活化產品特質，讓品牌意見領袖傳遞品牌精神，讓所有用戶感受到品牌的文化。
激活品牌意見領袖的過程，是品牌文化高度彰顯的過程，是產業級品牌戰略落地營銷表現的過程，更是明星產品承載產業級品牌策劃營銷關鍵舉措的過程，品牌意見領袖及分銷合作伙伴，有其典型商業價值，有其典型產品特質，商業品牌影響力持續擴大，商業價值持續增長。
經典案例：根據完美日記網官網、用戶說、頭豹研究院及開源證券研究所等綜合資訊表明，完美日記的用戶經營極具看點，其于2020年10月官宣周迅作為品牌全球代言人，聯合李佳琦進行傳播，并先后與大英博物館、Discovery探索頻道、中國國家地理、紐約大都會藝術博物館聯名，社媒渠道遍布小紅書、微博、抖音、B站等各個平臺，截至2020年11月，完美日記的小紅書品牌賬號已擁有194.9萬粉絲，遠超其他知名國貨、外資彩妝品牌。
“五大營銷創新路徑”之五——創新“聯盟商業”：共建產業同盟，放大品牌創新體建設；放大產品優勢，力推“聯合名品”&“聯名品牌”
數字化技術驅動的時代，企業數字化轉型升級大大加速，新零售策劃運營等新商業策劃實踐日新月異，“聯盟商業”旨在依托企業的產業級競爭優勢，共建 產業級商業同盟，建立健全“品牌創新體”，以“產業品牌戰略”推行為關鍵指引，刷新產業級品牌策劃表現，讓用戶感受到產品的優勢及產品的價值。
“聯盟商業”的快速發展，取決于品牌價值的快速突破，取決于產業級商業策劃的亮化，關注產業同盟，關注數字品牌體深度經營，以“聯合名品”吸引用戶目光，提升用戶價值，以“聯合品牌”拉升產業品牌價值，共鑄產業品牌新邏輯。
產業級品牌策劃，注定需要企業根植于自己的產業級競爭優勢，需要企業以明明產品帶動產品營銷策劃的新突破，需要企業穿透用戶圈層聚焦用戶的核心需求以創新品牌營銷策劃活動，需要企業以數字化技術驅動企業數字化轉型升級，以創新消費者經營縮短產業鏈條，融入新零售策劃運營等新商業策劃實踐，革新企業的產業競爭力及產業品牌戰略，充分激活品牌代言人及品牌意見領袖，推動品牌&用戶的親密互動，創新新商業新同盟新增長，前景廣闊，且行且珍惜！
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