新零售策劃運(yùn)營，創(chuàng)造策劃新未來，“智慧商圈”是先驅(qū)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下的新商業(yè)策劃創(chuàng)新，新零售策劃運(yùn)營是其典型代表之一，“智慧商圈”更是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級下的新營銷策劃創(chuàng)新代表，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下，基于商圈經(jīng)營的全渠道品牌策劃營銷大行其道，基于粉絲線上線下全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新倍受關(guān)注，如何創(chuàng)新智慧商圈運(yùn)營，如何點(diǎn)亮商圈的經(jīng)營位置、經(jīng)營位勢及經(jīng)營價(jià)值等值得每個(gè)企業(yè)深入研究。
 
智慧商圈的新零售經(jīng)營，“三大亮點(diǎn)”值得關(guān)注。1）“商圈全場景觸點(diǎn)擴(kuò)建”：聚焦“智慧商圈”一體化營銷，線上重分發(fā)，線下重體驗(yàn)，商圈公共設(shè)施做主推。2）“會員精準(zhǔn)營銷再強(qiáng)化”：以“支付營銷”為切入點(diǎn)，以會員積分為抓手，強(qiáng)化會員精準(zhǔn)營銷。3）“全域數(shù)據(jù)鏈條再升級”：活化數(shù)據(jù)力量，刷新全域數(shù)據(jù)價(jià)值，推動“智慧商圈”再升級。
 
“三大亮點(diǎn)”之一——“商圈全場景觸點(diǎn)擴(kuò)建”：聚焦“智慧商圈”一體化營銷，線上重分發(fā)，線下重體驗(yàn)，商圈公共設(shè)施做主推
 
“基礎(chǔ)設(shè)施”先行，商圈全場景覆蓋。對于商圈經(jīng)營來說，其多數(shù)采用線下傳統(tǒng)shopingmall、百貨等核心業(yè)態(tài)集客，線下以小程序商城、APP等快速突破，線上線下用戶全渠道消費(fèi)場景覆蓋，數(shù)字化技術(shù)是其設(shè)施，微信公眾號、小程序、交易商城、APP等各類商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施大行其道。
 
線上線下立體式營銷，全場景串聯(lián)再點(diǎn)亮。“智慧商圈”均有其經(jīng)營特色，線下主力零售業(yè)態(tài)集客、多業(yè)態(tài)差異化滿足用戶需求，線上小程序商城經(jīng)營、會員社群聯(lián)動等，線上線下立體式營銷，全渠道消費(fèi)場景通過“全域會員運(yùn)營”大串聯(lián)，成就“智慧商圈”大產(chǎn)業(yè)，締造智慧商業(yè)大未來。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里云研究中心《零售行業(yè)：后疫情時(shí)代的智慧商圈發(fā)展研究報(bào)告》等綜合資訊顯示，基于位置信息的商圈用戶經(jīng)營可以更加智能化，商圈周邊位置透視數(shù)據(jù)可以輔助商業(yè)運(yùn)營實(shí)時(shí)感知變化，智慧商圈的智能化運(yùn)營更具商業(yè)價(jià)值與實(shí)操性。 “三大亮點(diǎn)”之二——“會員精準(zhǔn)營銷再強(qiáng)化”：以“支付營銷”為切入點(diǎn)，以會員積分為抓手，強(qiáng)化會員精準(zhǔn)營銷
 
以“支付營銷”為切入點(diǎn)，廣布“智慧商圈大入口”。“支付”是每個(gè)智慧商圈經(jīng)營的必需環(huán)節(jié)，是新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃的“優(yōu)質(zhì)流量入口”，以“支付”為入口，點(diǎn)亮支付即會員、支付即積分、支付即優(yōu)惠等各類全域營銷策劃，“智慧商圈經(jīng)營”可以有大未來。
 
刷新“會員積分價(jià)值”，點(diǎn)燃商圈的消費(fèi)激情。會員積分有大用途，更有大突破，優(yōu)質(zhì)的會員積分，可以助力商圈集客，可以促進(jìn)客戶持續(xù)購買，可以刷新“智慧商圈價(jià)值”，會員精準(zhǔn)營銷由此處開始。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里云研究中心《零售行業(yè)：后疫情時(shí)代的智慧商圈發(fā)展研究報(bào)告》等綜合資訊顯示，基于消費(fèi)者畫像的智能營銷可以提升銷售成功率，智能營銷的主要價(jià)值在于精準(zhǔn)，精準(zhǔn)匹配的主要線索來自數(shù)據(jù)。 “三大亮點(diǎn)”之三——“全域數(shù)據(jù)鏈條再升級”：活化數(shù)據(jù)力量，刷新全域數(shù)據(jù)價(jià)值，推動“智慧商圈”再升級
 
更新數(shù)據(jù)價(jià)值鏈，放大全域數(shù)據(jù)價(jià)值。“智慧商圈”經(jīng)營推進(jìn)的過程，是企業(yè)數(shù)字化技術(shù)推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的過程，更是企業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略、革新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷、點(diǎn)亮商圈多業(yè)態(tài)全渠道營銷策劃活動的過程。全渠道營銷場景完善組建，全渠道數(shù)據(jù)由此產(chǎn)生，全域數(shù)據(jù)鏈條日臻完善，全域數(shù)據(jù)價(jià)值更具戰(zhàn)略意義及應(yīng)用價(jià)值。
 
點(diǎn)亮“智慧商圈”全鏈條，做強(qiáng)智慧效能。智慧商圈的營建，包括核心商業(yè)體打造、公域流量激活、用戶資源放大、品牌能量激發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)，做強(qiáng)智慧商圈的品牌內(nèi)容分發(fā)、高效集客、到店優(yōu)惠、體驗(yàn)轉(zhuǎn)化、高頻維護(hù)等全鏈條經(jīng)營，大力提升智慧商圈的“智慧效能”，企業(yè)定能迅猛崛起。
 
“智慧商圈”品牌策劃創(chuàng)新，得益于專業(yè)化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，得益于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的創(chuàng)新突破，得益于全渠道商圈經(jīng)營場景的營造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動商圈經(jīng)營提升，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益加快，以“智慧商圈經(jīng)營”為代表的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新提供了有力借鑒，新商業(yè)策劃創(chuàng)新實(shí)踐快速推進(jìn)，新智能營銷能力再加持，智慧商圈經(jīng)營定能常創(chuàng)常新，大有作為。