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      數字服務策劃之服務品牌五度建設(下)
      發布時間:2025-02-20 ????點擊數:
      在上一篇文章《數字服務策劃之服務品牌五度建設(上)》中,我們談到了服務品牌的一些關鍵舉措,建議企業以強特質、強差異點亮“服務品牌戰略”,以好形象、高辨識度點亮“服務品牌辨識度”,以現場體驗、分級體驗壯大“全渠道品牌策劃傳播”,更重要的是,升級數字化技術、賦能服務數字品牌營銷策劃創新,讓“品牌化服務”更受歡迎,讓“用戶滿意度”更高!
       
      “五度建設”,助力服務品牌大創新。1)“品牌價值度”:挖掘品牌價值,煥新品牌特色;品牌有差異,價值更出眾。2)“品牌辨識度”:品牌有形象,形象更獨特;品牌辨識度高,有“強記憶要素”。3)“品牌體驗度”:服務交流夠專業,現場服務有個性;售后服務快解決,消費體驗分層級。4)“品牌滿意度”:產品消費有差異,價值獨特強創造;品牌滿意度高,服務更具創造性。5)“品牌推薦度”:老會員高評價,以老帶新有突破;品牌強認同,人人推薦快傳播。
       
      “品牌滿意度”:產品消費有差異,價值獨特強創造;品牌滿意度高,服務更具創造性
       
      產品消費有差異,價值獨特強創造。品牌戰略指引服務品牌營銷策劃創新,越優秀的服務,越需要推進“服務標準化”,越需要點亮“新產品新消費”,或主推“明星級服務”,匹配高價值服務,鍛造個性化“新服務”;或主推“標準化服務”,價格喜人,品質可靠,“高性價比”牽引服務大認知,引發更好的“服務認同”。
       
      品牌滿意度高,服務更具創造性。服務,有創造性,才能吸引用戶;有滿意度,才有高用戶認同感。高滿意度的品牌,或以“專業化”點亮用戶服務,或以“行業級專家”提升用戶高價值感知,或以“高價值服務”提升用戶口碑,點亮全渠道品牌策劃傳播,打造用戶的“專業級”服務記憶,全面放大服務的“創造性”!
       
      經典案例:根據錦江酒店公司公告、信達證券研究開發中心等綜合資訊表明,進入中國市場九年來,歡朋保持高開店增速,2016-2019 年當年新開業總數分別為 7 家、16 家、40 家、52 家,占當年希爾頓歡朋全球新開業數的比例分別為 5.98%、16.84%、42.11%、46.85%。
      “品牌推薦度”:老會員高評價,以老帶新有突破;品牌強認同,人人推薦快傳播
       
      老會員高評價,以老帶新有突破。數字化技術賦能差異化服務運營,數字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互,越優秀的服務,越要關注“差異化用戶運營”,或以定制服務、智能設備使用率、DIY新品預售預先權等提升老會員滿意度,提升用戶的好口碑好評價;更或通過推薦獎勵、累計銷售等提供現金獎勵,通過積分獎勵、權益互換等提升用戶消費積極性,通過以老帶新、以新促新革新會員價值,讓服務更有“價值認同”!
       
      品牌強認同,人人推薦快傳播。服務品牌的認同,來源于智能AI賦能的“差異化用戶經營”,來源于老會員的鼎力推薦,更來源于新會員的積分認同、價值互認等。招募種子用戶,開發新會員價值,擴大會員權益,鼓勵其多做推薦,鼓勵其多多分享,以此激發“新服務新價值”,點亮“新服務品牌記憶”!
       
      經典案例:根據環球旅訊、錦江酒店官網、錦江酒店公司公告、信達證券研究開發中心等綜合資訊表明,錦江完成對盧浮、鉑濤和維也納的收購后開始推進旗下酒店會員資源整合,2016 年與第三方合資成立 WeHotel 負責會員生態體系建設;2017年完成對鉑濤會員的整合,有效會員人數超過 1 億;2021 年完成對維也納旗下“紳士會”會員體系向錦江會員的升級,原“紳士會”近 3000 萬會員全部升級為錦江酒店會員。
      服務品牌的大創造,贏在“高服務價值”點亮的專業級服務品牌戰略,活在“強服務記憶”牽引的全渠道品牌營銷策劃,勝在“高辨識度”點亮的全渠道品牌策劃傳播,強在數字化技術賦能的“差異化用戶體驗”,以及數字品牌營銷策劃激發的“高品牌滿意度”,以及新老會員帶來的“強品牌推薦”。有服務價值,有服務辨識度,有服務滿意度,服務品牌打造,未來可期!
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