數字零售新增長之內容電商突破三要點
發布時間：2025-08-11 ????點擊數：
內容電商要突破，數字零售快增長。內容電商要創新，貴在以品牌戰略指引內容品牌營銷策劃創新，以“高價值消費”點亮全渠道品牌策劃傳播，以數字化技術賦能智能化內容推送，更以數字品牌營銷策劃激發高價值用戶交互，讓“品牌化內容”更吸引用戶，讓“電商經營”更有高產出！
“三大要點”，助推內容電商“大突破”。1）“品牌經營為導向”：以塑造品牌為導向，持續輸出“品牌化內容”；落地品牌場景，融入用戶生活。2）“激活消費認同是關鍵”：引入消費理念，傳遞品牌用戶雙價值；內容商品齊注重，消費情感大認同。3）“精細化運營是支撐”：全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內容新圖騰”；優化供應鏈，集合式提供“同品牌調性”商品及權益。
“品牌經營為導向”：以塑造品牌為導向，持續輸出“品牌化內容”；落地品牌場景，融入用戶生活
以塑造品牌為導向，持續輸出“品牌化內容”。品牌戰略指引內容品牌營銷策劃創新，越優秀的內容電商，越需要以“品牌化”為導向，持續塑造“品牌價值”，持續點亮“新商業新價值”，或邀請行業專家，凸顯品牌的“專業氣質”；或引入新行業技術，點亮“新技術新特色”，推送系列化、主題式內容，讓內容極富“價值吸引力”！
落地品牌場景，融入用戶生活。品牌有場景，場景有特色，越優秀的內容電商，越可以點亮“獨特場景”，越可以基于場景創建更多“個性化內容”，其或基于新工藝，升級新功能，讓產品極具消費特色；或壟斷式占據“特定消費場合”，代言特定消費，定義新一代消費，成為“特定場費”的代言人，如“累了困了喝紅牛”、“怕上火 喝王老吉”等。
“激活消費認同是關鍵”：引入消費理念，傳遞品牌用戶雙價值；內容商品齊注重，消費情感大認同
引入消費理念，傳遞品牌用戶雙價值。全渠道品牌策劃傳播，不但刷新了企業品牌形象，而且點燃著用戶的消費熱情，更新著用戶的“消費理念”，傳遞著品牌及用戶的“消費價值”。
其或與國際巨頭合作，引入國外先進生活方式，點亮“新生活新價值”，秀出“個性化消費特色”；或升級新產品，點亮新一代科技，讓產品使用更便捷，讓多產品規格滿足用戶的“多場景需要”，讓用戶的“消費價值”更顯著！
內容商品齊注重，消費情感大認同。內容有價值，商品來承接，“情感共鳴”做大拉升。越優秀的內容電商，越會持續生產優秀的內容，或迎合新生代，推出“更時尚產品”，讓產品極富“年輕感”，激發用戶的“年輕之心”；或鎖定二次元群體，策劃動漫系列等，讓產品極富個性感，深合“用戶之心”。
經典案例：根據芒果TV、搜狐、國金證券研究所等綜合資訊表明，金鷹卡通湖南衛視旗下的旗下專業的青少兒內容制作公司，先后制作了《麥咭和他的朋友 們》、《中國新聲代》、《23 號牛乃唐》、《玩名堂》等優質動畫作品，并縱向拓展至線下活動與樂園運營、衍生品開發與銷售等產業板塊。
“精細化運營是支撐”：全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內容新圖騰”；優化供應鏈，集合式提供“同品牌調性”商品及權益
全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內容新圖騰”。數字化技術賦能高價值品牌創造，數字品牌營銷策劃極大激發粉絲力量，越優秀的內容電商，越能契合“品牌價值”、策劃新的圖騰、吸引更優質人群，越能精選“優質用戶”、培育VIP客戶、策劃新品專售權等獨特權益，讓內容更能激發用戶情緒，讓產品更能滿足用戶需求，真正點亮“好內容、大品牌”。
優化供應鏈，集合式提供“同品牌調性”商品及權益。優秀的內容電商，不但內容要優質、能吸引人，而且可以持續打造優質商品，通過打造品牌IP點亮“優質內容”，通過優質內容打造“高吸睛形象”，通過IP系列覆蓋更多“高顏值產品”，通過“集合式創造”點亮品牌調性，更通過開發優質供應商、敏捷式開發吸引更多用戶，持續優化供應體系、創造“新價值”！
經典案例：根據芒果TV、國金證券研究所等綜合資訊表明，芒果超媒公司自制劇集《大宋 少年志 2》7 月 29 日于芒果 TV 上線，公司推出首個基于劇中 IP 角色的跨次元互動 對話產品，用戶可與劇中角色互動，并開啟 1V1 私聊模式，會員用戶擁有 3 次免費 對話權益，超過 3 次后可付費購買更多會話次數。
內容電商的大突破，得益于品牌戰略指引下的“優質內容”品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的“強品牌場景”，得益于數字化技術賦能的“高價值生活創造”，以及數字品牌營銷策劃激發的“高價值消費認同”，以及“品牌化內容”牽引的供應鏈再優化。有品牌經營做“發展導向”，有“消費認同”做“價值指引”，有精細化運營做支撐，內容電商經營，突破可期！
“三大要點”，助推內容電商“大突破”。1）“品牌經營為導向”：以塑造品牌為導向，持續輸出“品牌化內容”；落地品牌場景，融入用戶生活。2）“激活消費認同是關鍵”：引入消費理念，傳遞品牌用戶雙價值；內容商品齊注重，消費情感大認同。3）“精細化運營是支撐”：全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內容新圖騰”；優化供應鏈，集合式提供“同品牌調性”商品及權益。
“品牌經營為導向”：以塑造品牌為導向，持續輸出“品牌化內容”；落地品牌場景，融入用戶生活
以塑造品牌為導向，持續輸出“品牌化內容”。品牌戰略指引內容品牌營銷策劃創新，越優秀的內容電商，越需要以“品牌化”為導向，持續塑造“品牌價值”，持續點亮“新商業新價值”，或邀請行業專家，凸顯品牌的“專業氣質”；或引入新行業技術，點亮“新技術新特色”，推送系列化、主題式內容，讓內容極富“價值吸引力”！
落地品牌場景，融入用戶生活。品牌有場景，場景有特色，越優秀的內容電商，越可以點亮“獨特場景”，越可以基于場景創建更多“個性化內容”，其或基于新工藝，升級新功能，讓產品極具消費特色；或壟斷式占據“特定消費場合”，代言特定消費，定義新一代消費，成為“特定場費”的代言人，如“累了困了喝紅牛”、“怕上火 喝王老吉”等。
“激活消費認同是關鍵”：引入消費理念，傳遞品牌用戶雙價值；內容商品齊注重，消費情感大認同
引入消費理念，傳遞品牌用戶雙價值。全渠道品牌策劃傳播，不但刷新了企業品牌形象，而且點燃著用戶的消費熱情，更新著用戶的“消費理念”，傳遞著品牌及用戶的“消費價值”。
其或與國際巨頭合作，引入國外先進生活方式，點亮“新生活新價值”，秀出“個性化消費特色”；或升級新產品，點亮新一代科技，讓產品使用更便捷，讓多產品規格滿足用戶的“多場景需要”，讓用戶的“消費價值”更顯著！
內容商品齊注重，消費情感大認同。內容有價值，商品來承接，“情感共鳴”做大拉升。越優秀的內容電商，越會持續生產優秀的內容，或迎合新生代，推出“更時尚產品”，讓產品極富“年輕感”，激發用戶的“年輕之心”；或鎖定二次元群體，策劃動漫系列等，讓產品極富個性感，深合“用戶之心”。
經典案例：根據芒果TV、搜狐、國金證券研究所等綜合資訊表明，金鷹卡通湖南衛視旗下的旗下專業的青少兒內容制作公司，先后制作了《麥咭和他的朋友 們》、《中國新聲代》、《23 號牛乃唐》、《玩名堂》等優質動畫作品，并縱向拓展至線下活動與樂園運營、衍生品開發與銷售等產業板塊。
全面聚合粉絲力量，刷新“品牌內容新圖騰”。數字化技術賦能高價值品牌創造，數字品牌營銷策劃極大激發粉絲力量，越優秀的內容電商，越能契合“品牌價值”、策劃新的圖騰、吸引更優質人群，越能精選“優質用戶”、培育VIP客戶、策劃新品專售權等獨特權益，讓內容更能激發用戶情緒，讓產品更能滿足用戶需求，真正點亮“好內容、大品牌”。
優化供應鏈，集合式提供“同品牌調性”商品及權益。優秀的內容電商，不但內容要優質、能吸引人，而且可以持續打造優質商品，通過打造品牌IP點亮“優質內容”，通過優質內容打造“高吸睛形象”，通過IP系列覆蓋更多“高顏值產品”，通過“集合式創造”點亮品牌調性，更通過開發優質供應商、敏捷式開發吸引更多用戶，持續優化供應體系、創造“新價值”！
經典案例：根據芒果TV、國金證券研究所等綜合資訊表明，芒果超媒公司自制劇集《大宋 少年志 2》7 月 29 日于芒果 TV 上線，公司推出首個基于劇中 IP 角色的跨次元互動 對話產品，用戶可與劇中角色互動，并開啟 1V1 私聊模式，會員用戶擁有 3 次免費 對話權益，超過 3 次后可付費購買更多會話次數。
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