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醫(yī)美生美強(qiáng)導(dǎo)流，新消費(fèi)醫(yī)療強(qiáng)拉升。生活美容強(qiáng)調(diào)的是“生活場(chǎng)景”，注重的是“生活化美容”，是“錦上添花”；而醫(yī)療美容主打的是“健康場(chǎng)景”，注重品牌戰(zhàn)略指引下的醫(yī)療品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，關(guān)注“健康特質(zhì)”引領(lǐng)下的新醫(yī)療服務(wù)，是“雪中送碳”。點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，提升“生活美容”的品質(zhì)感；升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，洞察“醫(yī)療用戶(hù)”的痛苦所在，拉升“專(zhuān)業(yè)診療”新價(jià)值；醫(yī)療美容做健康，生活美容做品質(zhì)，相輔相成，相互導(dǎo)流，“錢(qián)”景無(wú)限！
 
“三大切入點(diǎn)”，推動(dòng)醫(yī)美生美強(qiáng)導(dǎo)流。1）“從熟悉的場(chǎng)景切入”：關(guān)注用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，增添用戶(hù)信任感；熟悉的場(chǎng)景，生美快切入。2）“從效果出發(fā)切入”：洞察用戶(hù)剛需，解決用戶(hù)的迫切問(wèn)題；關(guān)注效果，高效組合生美醫(yī)美。3）“從項(xiàng)目組合切入”：剛性項(xiàng)目切入，關(guān)聯(lián)項(xiàng)目再組合；醫(yī)美強(qiáng)療程，生美強(qiáng)養(yǎng)護(hù)，相得益彰。
 
“從熟悉的場(chǎng)景切入”：關(guān)注用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，增添用戶(hù)信任感；熟悉的場(chǎng)景，生美快切入
 
關(guān)注用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，增添用戶(hù)信任感。“生活美容”的價(jià)值，在于讓用戶(hù)變得“更美”，植入用戶(hù)日常消費(fèi)場(chǎng)景，改善用戶(hù)的身體狀態(tài)，提升用戶(hù)的健康感知，讓用戶(hù)感受到“生活的美好”，當(dāng)用戶(hù)有健康難題時(shí)，自然會(huì)聯(lián)想到品牌，此時(shí)，導(dǎo)入高價(jià)值診療，導(dǎo)入“醫(yī)療美容服務(wù)”，自會(huì)“水到渠成”。
 
熟悉的場(chǎng)景，生美快切入。品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)醫(yī)療品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮著品牌價(jià)值，創(chuàng)造著“強(qiáng)品牌認(rèn)知”；越優(yōu)質(zhì)的生活場(chǎng)景，越能激發(fā)用戶(hù)的“品質(zhì)認(rèn)知”，越能放大“醫(yī)療品牌策劃傳播”，讓用戶(hù)在日常中感受“健康生活”，讓用戶(hù)遇到健康問(wèn)題自然接受“品牌級(jí)診療服務(wù)“。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)高德地圖、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，以美麗田園旗下的秀可兒醫(yī)美在北京、上海、重慶、武 漢的門(mén)店布局為例，生美門(mén)店緊密?chē)@秀可兒門(mén)店錯(cuò)落排布，在偏高端的生美定位與醫(yī)美用戶(hù)的客群定位高度契合下，從生美獲客并引流至醫(yī)美，生美客戶(hù)高粘性增強(qiáng)消費(fèi)者信任感，選址相近提高品牌識(shí)別度，或能有效降低醫(yī)美獲客成本，提高醫(yī)美機(jī)構(gòu)利潤(rùn)率。 “從效果出發(fā)切入”：洞察用戶(hù)剛需，解決用戶(hù)的迫切問(wèn)題；關(guān)注效果，高效組合生美醫(yī)美
 
洞察用戶(hù)剛需，解決用戶(hù)的迫切問(wèn)題。生活美容，改善的是用戶(hù)生活，提升的是用戶(hù)的“品質(zhì)生活”；醫(yī)療美容，解決的是健康問(wèn)題，消除的是“身體痛苦”，創(chuàng)造的是用戶(hù)“健康價(jià)值”。有健康，才會(huì)有好的身體；有好的身體，才會(huì)有好的生活；生活美容和醫(yī)療美容本就相輔相成，同為“用戶(hù)健康生活”服務(wù)，完全可以相互導(dǎo)流。
 
關(guān)注效果，高效組合生美醫(yī)美。用戶(hù)有健康難題時(shí)，醫(yī)療美容可以切中要害，解決健康問(wèn)題，讓用戶(hù)身體更健康，直接而有實(shí)效，這是剛需！用戶(hù)解決了“健康煩惱”，想擁有好的身體狀態(tài)，想擁有好的品質(zhì)生活，就要導(dǎo)入生活美容類(lèi)項(xiàng)目，讓生活更美好！平時(shí)，做生活美容；健康有問(wèn)題，導(dǎo)入醫(yī)療美容；身體康復(fù)后，再持續(xù)做“生活美容”！
 
“從項(xiàng)目組合切入”：剛性項(xiàng)目切入，關(guān)聯(lián)項(xiàng)目再組合；醫(yī)美強(qiáng)療程，生美強(qiáng)養(yǎng)護(hù)，相得益彰
 
剛性項(xiàng)目切入，關(guān)聯(lián)項(xiàng)目再組合。數(shù)字化技術(shù)細(xì)分新消費(fèi)客戶(hù)類(lèi)型，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新消費(fèi)新價(jià)值，皮膚護(hù)理、狀態(tài)改善等是基礎(chǔ)類(lèi)項(xiàng)目，做好了才能贏得更強(qiáng)的客戶(hù)認(rèn)同；儀器助力、科技類(lèi)新項(xiàng)目等可以滿(mǎn)足用戶(hù)的“品質(zhì)生活需求”，項(xiàng)目組合越給力，越能激發(fā)客戶(hù)的新醫(yī)療新消費(fèi)。
 
強(qiáng)項(xiàng)目組合可以大大提升用戶(hù)的醫(yī)療美容接受度，可以大大提升用戶(hù)的生活美容消費(fèi)黏性，項(xiàng)目的組合設(shè)計(jì)更可以讓我們的場(chǎng)域和環(huán)境更閃亮。醫(yī)美的項(xiàng)目宜做主品項(xiàng)，能夠進(jìn)行有創(chuàng)、侵入、能量強(qiáng)的塑美方式，主品項(xiàng)+輔品項(xiàng)巧組合，更如“植發(fā)+頭皮護(hù)理+頭療”實(shí)現(xiàn)“美容外科到生活美容”的相互導(dǎo)流。
 
醫(yī)美強(qiáng)療程，生美強(qiáng)養(yǎng)護(hù)，相得益彰。醫(yī)美直擊痛點(diǎn)，效果可期，宜以“療程”作為價(jià)值點(diǎn)，吸引用戶(hù)多參與、多互動(dòng)，周期式診療、高頻式消費(fèi)比較適合；而“生活美容”偏重日常維護(hù)，讓用戶(hù)保持“良好狀態(tài)”，卡項(xiàng)式消費(fèi)、預(yù)充值消費(fèi)比較適合。以“療程”解決健康難題，以“生活美容”強(qiáng)調(diào)健康養(yǎng)護(hù)，兩者相互配合，自然“如魚(yú)得水”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)王瑩等著作、弗若斯特沙利文、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，由于醫(yī)美機(jī)構(gòu)以醫(yī)護(hù)人員為主，難以兼顧術(shù)后護(hù)理，而醫(yī)美術(shù)后的皮膚通常更為敏感脆弱，需加大補(bǔ)水力度或采取消炎措施，加之日常在家使用的化妝品溫和性不足而易于刺激皮膚。因此，秀可兒用戶(hù)有較大動(dòng)力回流至生美門(mén)店進(jìn)行術(shù)后護(hù)理，據(jù)美麗田園統(tǒng)計(jì)，約 68.7%的秀可兒用戶(hù)回流至生美門(mén)店，形成正向循環(huán)，客戶(hù)粘性得以增強(qiáng)。 醫(yī)美生美各有價(jià)值，“高效導(dǎo)流”是特色，“高價(jià)值診療”是主張。優(yōu)秀的新消費(fèi)醫(yī)療品牌，總能統(tǒng)籌兩者優(yōu)勢(shì)，以“高品質(zhì)美容”拉升品牌戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，以“高價(jià)值診療”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以“高品質(zhì)生活”統(tǒng)籌全渠道品牌策劃傳播，讓生活美容和醫(yī)療美容相得益彰。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能生活美容客戶(hù)“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，切入熟悉的生活消費(fèi)場(chǎng)景，展示可預(yù)期效果，巧妙組合生美醫(yī)美項(xiàng)目，則全渠道流量經(jīng)營(yíng)，必定碩果累累，成效卓著！