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營造機構氛圍，點亮新消費新醫療。好的醫療機構，大多有好的“醫療氛圍”，大多會通過好的機構場景彰顯“強品牌戰略”，通過好的氛圍創造“專業級品牌價值”。“內營銷”是機構氛圍建設的強大指引，是強有力醫療品牌營銷策劃的關鍵手段之一，也是醫療品牌策劃策劃傳播的強助力，值得大大關注。
 
“五大方法”，營造優質的機構氛圍。1）“招牌入人眼”：招牌鮮明，有清晰記憶點；創造大招牌，創造大形象。2）“背景墻入心”：點明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景。3）“形象墻鮮明”：樹范例，講醫技，塑造品牌價值感；有介紹，有故事，特色突出。4）“會員多觸點”：點亮會員權益，布局多場景觸點；設置會員招募等活動，激發會員入會及交互興趣。5）“貴賓室刷新”：優選貴賓客戶，設置專屬“貴賓室”；權益入室，價值點亮，VIP體驗再拉升。
 
“招牌入人眼”：招牌鮮明，有清晰記憶點；創造大招牌，創造大形象
 
招牌鮮明，有清晰記憶點。“招牌”是新醫療機構的“門面”，是機構吸引用戶的“一大著眼點”。好的招牌，一方面可以點亮品牌特質，刷新優質的品牌形象，另一方面可以吸引用戶的目光，讓用戶對機構記憶更深刻，持續強化用戶的印象。
 
招牌記憶點，或以招牌的樣式，采用不同的尺寸、不同的形狀、不同的色彩，都可以吸引到用戶；或采用名人題字、名醫題字，自然可以獲得用戶更多信任感。
 
創造大招牌，創造大形象。好的招牌，色彩鮮明，價值突出，可以讓用戶一眼就看到；好的招牌，可以塑造強有力的品牌形象，讓用戶更有價值感，也更有特色感，或彰顯品牌的文化底蘊，或展示品牌的專業特色，或展示品牌的規范性，讓用戶增強更多的信任感，同時樹立優秀品牌形象。
 
“背景墻入心”：點明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景
 
點明品牌LOGO。背景墻，一方面展示的是“品牌大背景”，展示品牌實力，另一方面是點亮品牌LOGO，將品牌LOGO完美展示在“背景墻”上，讓用戶感受到品牌LOGO的專業感及價值感，讓品牌的形象更加深入人心，與醫院門店LOGO展示相得益彰。
 
展示品牌大定位，拉升品牌大背景。品牌大定位，源于品牌戰略指引下的“特質挖掘”，源于全渠道品牌營銷策劃點亮的“專業診療價值”，更源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌形象”。有專業權威，有品牌形象，有醫療價值，自然品牌背景，顯露無異。 “形象墻鮮明”：樹范例，講醫技，塑造品牌價值感；有介紹，有故事，特色突出
 
樹范例，講醫技，塑造品牌價值感。“醫療機構的氛圍感”，“強”在品牌的信任感，“強”在品牌的價值感，“強”在醫療機構的“專業感”。強有力的醫療機構招牌，或樹立患者范例，直接展現專業級診療；或講述先進醫學技術，彰顯品牌的專業性，從而讓品牌更有價值，也讓用戶更信服。
 
有介紹，有故事，特色突出。“好品牌”，大多會講故事，更會融入“品牌特色”。 皮膚科在養客、黏性上是“切入點”，講些皮膚護理、亮膚的知識等是需要的。微整形打破顧客禁忌，主打中高端，展現品質生活，是需要的。美容外科強調高價值、低頻次項目，名醫主理，更有信服感。 機構氛圍營造，是新醫療品牌戰略指引品牌營銷策劃創新的“關鍵一步”，是新醫療品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的“重中之重”，更是數字品牌營銷策劃牽引新醫療創新的“核心之舉”。招牌入眼、背景墻入心、形象墻鮮明，自然可以吸引到用戶的目光，創造更多的醫療價值認知。更多方法請見《新消費醫療策劃之機構氛圍營造五法（下）》。