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      短視頻電商策劃之專家號打造五法(下)
      發(fā)布時間:2024-11-19 ????點擊數(shù):
      在上一篇文章《短視頻電商策劃之專家號打造五法(上)》中,我們談到了專家號品牌營銷策劃創(chuàng)新的一些方法,建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引“專家號”建設,以“權(quán)威資質(zhì)”點亮專業(yè)級品牌策劃傳播,以“樣板項目”引爆用戶的數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新,更以數(shù)字化技術(shù)細分用戶類型,從不同角度點亮產(chǎn)品優(yōu)勢,從不同方面激發(fā)客戶的“價值認同”。
       
      “五大方法”,打造優(yōu)秀專家號。1)“權(quán)威資質(zhì)強背書”:專家有資質(zhì),背書更可靠;權(quán)威強塑造,專業(yè)有特色。2)“樣板項目強信任”:闡述樣板項目,提升用戶信任;講述應用場景,強化親切感。3)“專業(yè)角度夸產(chǎn)品”:扎根產(chǎn)品,專業(yè)化論述;講清亮點,讓產(chǎn)品更閃亮。4)“聚焦問題談進化”:聚焦用戶問題,舉一反三談解決;新一代,進化式解決。5)“好物推薦有見地”:傳播知識,有見地;好物推薦,講清楚。
       
      “聚焦問題談進化”:聚焦用戶問題,舉一反三談解決;新一代,進化式解決
       
      聚焦用戶問題,舉一反三談解決。“專家號”創(chuàng)新,始終是圍繞“解決用戶問題”而來的,關(guān)注用戶的消費特色,關(guān)注用戶的消費價值,一方面要解決用戶的消費難題,用細節(jié)的畫面解決用戶關(guān)心的問題,用“細節(jié)的功能展示”點亮更直接的產(chǎn)品,創(chuàng)造更專業(yè)級的“解決方案”。
       
      新一代,進化式解決。品牌戰(zhàn)略指引專家號品牌營銷策劃創(chuàng)新,“專家號”點亮了專業(yè)級品牌策劃傳播,其可以定義新一代的技術(shù),通過“新技術(shù)”搶占新的產(chǎn)品高地,通過展示“專業(yè)工藝”創(chuàng)造更強的品牌認知,通過“功能復合”點亮產(chǎn)品的新一代進化。
      “好物推薦有見地”:傳播知識,有見地;好物推薦,講清楚 
       
      傳播知識,有見地。以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字化技術(shù),及時對接著抖音等短視頻直播平臺,點亮著“客戶差異化運營”。針對高端客戶,提供個性化產(chǎn)品,提供“名品精品”,推送品質(zhì)生活類內(nèi)容;針對大眾客戶,提供標準化產(chǎn)品,創(chuàng)作“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”,推送好質(zhì)量、高價值的內(nèi)容。
       
      好物推薦,講清楚。優(yōu)秀的專家號,基于“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”,基于優(yōu)秀的“專業(yè)級內(nèi)容”。好的產(chǎn)品,需要強有力的“好物推薦”,需要“名人背書”帶來的信任感,需要“升級工藝”帶來的高價值,更需要“用戶場景”的快速搶占。將“好產(chǎn)品”放到好場景中,將“專家號”定義為“高價值內(nèi)容”的快速輸出,專家號,才會更有信賴感。
      “專家號”打造,塑造的是品牌戰(zhàn)略牽引的強產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,點亮的是“樣板項目”帶動的品牌策劃傳播,激活的是“專業(yè)講解“帶來的高品質(zhì)產(chǎn)品。升級數(shù)字化技術(shù),積極應用智能SCRM系統(tǒng),分客戶類型智能推送“品牌化內(nèi)容”;創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,聚焦問題快速解決,好物推薦強化傳播,讓產(chǎn)品更出彩,“專家號”自然更出色。
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