打造專家號，創(chuàng)新短視頻電商策劃。以抖音為代表的短視頻直播賽道，擁有自己的高價值，“專家號”不但代表著強有力的專家形象，而且點亮著“專業(yè)級”品牌價值及品牌戰(zhàn)略，以“權(quán)威資質(zhì)”刷新著專家級品牌策劃傳播，以“樣板項目”點亮著專業(yè)級產(chǎn)品品牌營銷策劃，更以特價、拼團等數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新拉升著“專家號”市場影響力。
 
“五大方法”，打造優(yōu)秀專家號。1）“權(quán)威資質(zhì)強背書”：專家有資質(zhì)，背書更可靠；權(quán)威強塑造，專業(yè)有特色。2）“樣板項目強信任”：闡述樣板項目，提升用戶信任；講述應(yīng)用場景，強化親切感。3）“專業(yè)角度夸產(chǎn)品”：扎根產(chǎn)品，專業(yè)化論述；講清亮點，讓產(chǎn)品更閃亮。4）“聚焦問題談進化”：聚焦用戶問題，舉一反三談解決；新一代，進化式解決。5）“好物推薦有見地”：傳播知識，有見地；好物推薦，講清楚。
 
“權(quán)威資質(zhì)強背書”：專家有資質(zhì)，背書更可靠；權(quán)威強塑造，專業(yè)有特色
 
專家有資質(zhì)，背書更可靠。品牌戰(zhàn)略指引專家號品牌營銷策劃創(chuàng)新，專家級資質(zhì)，創(chuàng)造著專業(yè)級客戶價值，創(chuàng)造著專家級品牌信任。“專家號”的價值，就是要持續(xù)彰顯專業(yè)級品牌特色，通過“專家資質(zhì)”提升用戶的信任感，通過“專家背書”提升產(chǎn)品的信任度，短視頻直播的轉(zhuǎn)化率自然提升。
 
權(quán)威強塑造，專業(yè)有特色。“專家號”就是要提升自我的權(quán)威，就是要持續(xù)提升自我的價值，以此讓用戶更能接收到專業(yè)的知識，得到更專業(yè)人士的指導(dǎo)，獲得更專業(yè)級別的產(chǎn)品。“專家號”，有權(quán)威，有專業(yè)，有特色，方能獲得更多的用戶青睞。 “樣板項目強信任”：闡述樣板項目，提升用戶信任；講述應(yīng)用場景，強化親切感
 
闡述樣板項目，提升用戶信任。“專家號”，要展示樣板案例，要展示樣板項目。通過樣板案例，展示優(yōu)秀的產(chǎn)品，展示卓越的產(chǎn)品消費場景；通過樣板項目，讓產(chǎn)品原料更快速的展現(xiàn)出來，讓經(jīng)典工藝更快速的展現(xiàn)出來，讓樣板項目更有代表性，更能激發(fā)用戶的價值認同，如此，“專家號”，才會更有價值。
 
講述應(yīng)用場景，強化親切感。優(yōu)秀的產(chǎn)品，總有其消費場景；優(yōu)秀的產(chǎn)品，總有其消費特色；越有特色的產(chǎn)品，越有其典型消費場景，越能吸引用戶的目光，如預(yù)制菜之于快餐行業(yè)的應(yīng)用，如家居設(shè)計軟件之于家裝家具行業(yè)的應(yīng)用等。
 
“專業(yè)角度夸產(chǎn)品”：扎根產(chǎn)品，專業(yè)化論述；講清亮點，讓產(chǎn)品更閃亮
 
扎根產(chǎn)品，專業(yè)化論述。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動高價值客戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶探索“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的積極性，越優(yōu)秀的“專家號”，越能全面的推薦產(chǎn)品，越能專業(yè)化的闡述產(chǎn)品價值，越能創(chuàng)造“專業(yè)級產(chǎn)品”，越能創(chuàng)造用戶的“產(chǎn)品認可度”。 講清亮點，讓產(chǎn)品更閃亮。“專家號”，就是要全面塑造品牌的專業(yè)形象，講清楚品牌的“專業(yè)價值”，講清產(chǎn)品的專業(yè)流程，講清產(chǎn)品的“消費特色”，一方面讓產(chǎn)品更有價值感，持續(xù)點亮新產(chǎn)品新消費，另一方面讓產(chǎn)品更有特色感，點亮產(chǎn)品工藝的“先進性”，點亮產(chǎn)品創(chuàng)造的“專業(yè)性”。
 
“專家號”打造，需要強品牌戰(zhàn)略指引下的短視頻品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要“權(quán)威資質(zhì)”點亮的全渠道品牌策劃傳播，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能下的“高價值客戶經(jīng)營”。升級數(shù)字化技術(shù)，細分客戶類型；創(chuàng)新特價等數(shù)字品牌營銷策劃手法，從專業(yè)角度點亮產(chǎn)品優(yōu)勢，從樣板項目角度講述品牌價值，如此，“專家號”才會更有價值感。更多方法請見《短視頻電商策劃之專家號打造五法（下）》。