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      短視頻電商策劃之專家號打造五法(上)
      發布時間:2024-11-19 ????點擊數:
      打造專家號,創新短視頻電商策劃。以抖音為代表的短視頻直播賽道,擁有自己的高價值,“專家號”不但代表著強有力的專家形象,而且點亮著“專業級”品牌價值及品牌戰略,以“權威資質”刷新著專家級品牌策劃傳播,以“樣板項目”點亮著專業級產品品牌營銷策劃,更以特價、拼團等數字品牌營銷策劃創新拉升著“專家號”市場影響力。
       
      “五大方法”,打造優秀專家號。1)“權威資質強背書”:專家有資質,背書更可靠;權威強塑造,專業有特色。2)“樣板項目強信任”:闡述樣板項目,提升用戶信任;講述應用場景,強化親切感。3)“專業角度夸產品”:扎根產品,專業化論述;講清亮點,讓產品更閃亮。4)“聚焦問題談進化”:聚焦用戶問題,舉一反三談解決;新一代,進化式解決。5)“好物推薦有見地”:傳播知識,有見地;好物推薦,講清楚。
       
      “權威資質強背書”:專家有資質,背書更可靠;權威強塑造,專業有特色
       
      專家有資質,背書更可靠。品牌戰略指引專家號品牌營銷策劃創新,專家級資質,創造著專業級客戶價值,創造著專家級品牌信任。“專家號”的價值,就是要持續彰顯專業級品牌特色,通過“專家資質”提升用戶的信任感,通過“專家背書”提升產品的信任度,短視頻直播的轉化率自然提升。
       
      權威強塑造,專業有特色。“專家號”就是要提升自我的權威,就是要持續提升自我的價值,以此讓用戶更能接收到專業的知識,得到更專業人士的指導,獲得更專業級別的產品。“專家號”,有權威,有專業,有特色,方能獲得更多的用戶青睞。
      “樣板項目強信任”:闡述樣板項目,提升用戶信任;講述應用場景,強化親切感
       
      闡述樣板項目,提升用戶信任。“專家號”,要展示樣板案例,要展示樣板項目。通過樣板案例,展示優秀的產品,展示卓越的產品消費場景;通過樣板項目,讓產品原料更快速的展現出來,讓經典工藝更快速的展現出來,讓樣板項目更有代表性,更能激發用戶的價值認同,如此,“專家號”,才會更有價值。
       
      講述應用場景,強化親切感。優秀的產品,總有其消費場景;優秀的產品,總有其消費特色;越有特色的產品,越有其典型消費場景,越能吸引用戶的目光,如預制菜之于快餐行業的應用,如家居設計軟件之于家裝家具行業的應用等。
       
      “專業角度夸產品”:扎根產品,專業化論述;講清亮點,讓產品更閃亮
       
      扎根產品,專業化論述。數字化技術驅動高價值客戶經營,數字品牌營銷策劃激活用戶探索“優質產品”的積極性,越優秀的“專家號”,越能全面的推薦產品,越能專業化的闡述產品價值,越能創造“專業級產品”,越能創造用戶的“產品認可度”。
      講清亮點,讓產品更閃亮。“專家號”,就是要全面塑造品牌的專業形象,講清楚品牌的“專業價值”,講清產品的專業流程,講清產品的“消費特色”,一方面讓產品更有價值感,持續點亮新產品新消費,另一方面讓產品更有特色感,點亮產品工藝的“先進性”,點亮產品創造的“專業性”。
       
      “專家號”打造,需要強品牌戰略指引下的短視頻品牌營銷策劃創新,需要“權威資質”點亮的全渠道品牌策劃傳播,更需要數字化技術賦能下的“高價值客戶經營”。升級數字化技術,細分客戶類型;創新特價等數字品牌營銷策劃手法,從專業角度點亮產品優勢,從樣板項目角度講述品牌價值,如此,“專家號”才會更有價值感。更多方法請見《短視頻電商策劃之專家號打造五法(下)》。
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