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      短視頻電商策劃之專家號打造五法(上)
      發(fā)布時間:2024-11-19 ????點擊數(shù):
      打造專家號,創(chuàng)新短視頻電商策劃。以抖音為代表的短視頻直播賽道,擁有自己的高價值,“專家號”不但代表著強有力的專家形象,而且點亮著“專業(yè)級”品牌價值及品牌戰(zhàn)略,以“權(quán)威資質(zhì)”刷新著專家級品牌策劃傳播,以“樣板項目”點亮著專業(yè)級產(chǎn)品品牌營銷策劃,更以特價、拼團等數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新拉升著“專家號”市場影響力。
       
      “五大方法”,打造優(yōu)秀專家號。1)“權(quán)威資質(zhì)強背書”:專家有資質(zhì),背書更可靠;權(quán)威強塑造,專業(yè)有特色。2)“樣板項目強信任”:闡述樣板項目,提升用戶信任;講述應(yīng)用場景,強化親切感。3)“專業(yè)角度夸產(chǎn)品”:扎根產(chǎn)品,專業(yè)化論述;講清亮點,讓產(chǎn)品更閃亮。4)“聚焦問題談進化”:聚焦用戶問題,舉一反三談解決;新一代,進化式解決。5)“好物推薦有見地”:傳播知識,有見地;好物推薦,講清楚。
       
      “權(quán)威資質(zhì)強背書”:專家有資質(zhì),背書更可靠;權(quán)威強塑造,專業(yè)有特色
       
      專家有資質(zhì),背書更可靠。品牌戰(zhàn)略指引專家號品牌營銷策劃創(chuàng)新,專家級資質(zhì),創(chuàng)造著專業(yè)級客戶價值,創(chuàng)造著專家級品牌信任。“專家號”的價值,就是要持續(xù)彰顯專業(yè)級品牌特色,通過“專家資質(zhì)”提升用戶的信任感,通過“專家背書”提升產(chǎn)品的信任度,短視頻直播的轉(zhuǎn)化率自然提升。
       
      權(quán)威強塑造,專業(yè)有特色。“專家號”就是要提升自我的權(quán)威,就是要持續(xù)提升自我的價值,以此讓用戶更能接收到專業(yè)的知識,得到更專業(yè)人士的指導(dǎo),獲得更專業(yè)級別的產(chǎn)品。“專家號”,有權(quán)威,有專業(yè),有特色,方能獲得更多的用戶青睞。
      “樣板項目強信任”:闡述樣板項目,提升用戶信任;講述應(yīng)用場景,強化親切感
       
      闡述樣板項目,提升用戶信任。“專家號”,要展示樣板案例,要展示樣板項目。通過樣板案例,展示優(yōu)秀的產(chǎn)品,展示卓越的產(chǎn)品消費場景;通過樣板項目,讓產(chǎn)品原料更快速的展現(xiàn)出來,讓經(jīng)典工藝更快速的展現(xiàn)出來,讓樣板項目更有代表性,更能激發(fā)用戶的價值認同,如此,“專家號”,才會更有價值。
       
      講述應(yīng)用場景,強化親切感。優(yōu)秀的產(chǎn)品,總有其消費場景;優(yōu)秀的產(chǎn)品,總有其消費特色;越有特色的產(chǎn)品,越有其典型消費場景,越能吸引用戶的目光,如預(yù)制菜之于快餐行業(yè)的應(yīng)用,如家居設(shè)計軟件之于家裝家具行業(yè)的應(yīng)用等。
       
      “專業(yè)角度夸產(chǎn)品”:扎根產(chǎn)品,專業(yè)化論述;講清亮點,讓產(chǎn)品更閃亮
       
      扎根產(chǎn)品,專業(yè)化論述。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動高價值客戶經(jīng)營,數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶探索“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的積極性,越優(yōu)秀的“專家號”,越能全面的推薦產(chǎn)品,越能專業(yè)化的闡述產(chǎn)品價值,越能創(chuàng)造“專業(yè)級產(chǎn)品”,越能創(chuàng)造用戶的“產(chǎn)品認可度”。
      講清亮點,讓產(chǎn)品更閃亮。“專家號”,就是要全面塑造品牌的專業(yè)形象,講清楚品牌的“專業(yè)價值”,講清產(chǎn)品的專業(yè)流程,講清產(chǎn)品的“消費特色”,一方面讓產(chǎn)品更有價值感,持續(xù)點亮新產(chǎn)品新消費,另一方面讓產(chǎn)品更有特色感,點亮產(chǎn)品工藝的“先進性”,點亮產(chǎn)品創(chuàng)造的“專業(yè)性”。
       
      “專家號”打造,需要強品牌戰(zhàn)略指引下的短視頻品牌營銷策劃創(chuàng)新,需要“權(quán)威資質(zhì)”點亮的全渠道品牌策劃傳播,更需要數(shù)字化技術(shù)賦能下的“高價值客戶經(jīng)營”。升級數(shù)字化技術(shù),細分客戶類型;創(chuàng)新特價等數(shù)字品牌營銷策劃手法,從專業(yè)角度點亮產(chǎn)品優(yōu)勢,從樣板項目角度講述品牌價值,如此,“專家號”才會更有價值感。更多方法請見《短視頻電商策劃之專家號打造五法(下)》。
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