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      短視頻電商策劃之產(chǎn)品號(hào)挖掘五要素(下)
      發(fā)布時(shí)間:2024-11-20 ????點(diǎn)擊數(shù):
      在上一篇文章《短視頻電商策劃之產(chǎn)品號(hào)挖掘五要素(上)》中,我們談到了品牌戰(zhàn)略指引下短視頻品牌營(yíng)銷策劃的一些方法,強(qiáng)調(diào)了“產(chǎn)品號(hào)”的重要作用,建議企業(yè)以“產(chǎn)品產(chǎn)銷”為重點(diǎn),深入挖掘產(chǎn)品特質(zhì),“秀生產(chǎn)”以突出產(chǎn)品品質(zhì),“做對(duì)比”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃傳播,“深評(píng)測(cè)”突出產(chǎn)品特色,更重要的是,升級(jí)數(shù)字化技術(shù),積極搶占獨(dú)特產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景,創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法,讓產(chǎn)品有資質(zhì)更靠譜,讓產(chǎn)品消費(fèi)有口碑更多“展現(xiàn)”。
       
      “五大要素”,點(diǎn)亮產(chǎn)品號(hào)。1)“秀生產(chǎn)過(guò)程”:產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程可靠,品質(zhì)過(guò)硬;生產(chǎn)有價(jià)值,“視”見(jiàn)為實(shí),有信任感。2)“使用及服務(wù)前后對(duì)比”:圍繞產(chǎn)品使用,突出前后對(duì)比;講清原因,突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。3)“尖銳評(píng)測(cè)”:多角度測(cè)評(píng),極限測(cè)試產(chǎn)品使用價(jià)值;產(chǎn)品有特色,價(jià)值超預(yù)期。4)“使用場(chǎng)景展示”:搶占獨(dú)特場(chǎng)景,代言品類消費(fèi);放在場(chǎng)景中展示產(chǎn)品,讓產(chǎn)品更出彩。5)“好口碑展現(xiàn)”:彰顯產(chǎn)品資質(zhì),拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書(shū)”:展示好口碑,打造儀式感。
       
      “使用場(chǎng)景展示”:搶占獨(dú)特場(chǎng)景,代言品類消費(fèi);放在場(chǎng)景中展示產(chǎn)品,讓產(chǎn)品更出彩
       
      搶占獨(dú)特場(chǎng)景,代言品類消費(fèi)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品號(hào)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,優(yōu)秀的產(chǎn)品號(hào)經(jīng)營(yíng),必然需要強(qiáng)有力的“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”,或依托產(chǎn)品獨(dú)特功能,點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新價(jià)值”;或嫁接某一類消費(fèi)者,代言“族群類消費(fèi)”;更或定義新品類屬性,成為“品類消費(fèi)”的代言者。
       
      放在場(chǎng)景中展示產(chǎn)品,讓產(chǎn)品更出彩。產(chǎn)品號(hào),“場(chǎng)景化拍攝”是極為重要的。產(chǎn)品號(hào)的內(nèi)容,可以展示獨(dú)特的“使用場(chǎng)景”,讓用戶有代入感,可以直觀的看到產(chǎn)品使用情況;可以對(duì)接使用者,讓使用者直接使用產(chǎn)品,使產(chǎn)品使用過(guò)程更直觀,讓產(chǎn)品消費(fèi)更直接。
      “好口碑展現(xiàn)”:彰顯產(chǎn)品資質(zhì),拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書(shū)”:展示好口碑,打造儀式感
       
      彰顯產(chǎn)品資質(zhì),拉升“優(yōu)質(zhì)客戶背書(shū)”。以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字化技術(shù),大大提升了全渠道客戶運(yùn)營(yíng)能力;以商域投放、內(nèi)容推流等為代表的資訊推送,以特價(jià)等為代表的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法,大大激發(fā)了用戶的購(gòu)買(mǎi)熱情。產(chǎn)品號(hào),帶上產(chǎn)品資質(zhì),帶上品牌證書(shū),自然可以得到更多客戶信任,讓產(chǎn)品更有“價(jià)值感”。
      展示好口碑,打造儀式感。好的產(chǎn)品,有好的口碑;好的口碑,有更多的復(fù)購(gòu)。優(yōu)秀的產(chǎn)品號(hào),不但要展示人潮洶涌的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)面,而且要展示好的口碑,創(chuàng)造好的價(jià)值,讓價(jià)值感更出色,同時(shí)組織一定的產(chǎn)品儀式,讓用戶感受到“好產(chǎn)品”,讓用戶更有“親近感”。
       
      產(chǎn)品號(hào)點(diǎn)亮,贏在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品號(hào)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,活在“生產(chǎn)過(guò)程”牽引的高品質(zhì)產(chǎn)品品牌策劃傳播,強(qiáng)在“尖銳評(píng)測(cè)”帶來(lái)的強(qiáng)用戶信賴感,更勝在數(shù)字化技術(shù)助力的“多消費(fèi)場(chǎng)景拓展”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法,展示多元化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景,展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品口碑,突出產(chǎn)品“強(qiáng)特色”,則產(chǎn)品號(hào)經(jīng)營(yíng),必有大成就&大收獲!
       
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