品牌定位策劃之三大新零售品牌建設(shè)
發(fā)布時(shí)間：2025-08-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮新零售品牌，創(chuàng)新品牌定位。新零售品牌，貴在以品牌戰(zhàn)略指引零售品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播彰顯“全渠道新零售”，以數(shù)字化技術(shù)賦能多品牌發(fā)展、覆蓋市場(chǎng)多細(xì)分，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)零售、壯大零售業(yè)務(wù)聲勢(shì)，更以“專業(yè)級(jí)品牌服務(wù)”提升用戶關(guān)注度，點(diǎn)亮新品牌新價(jià)值。
“三大新零售品牌”，創(chuàng)新在即。1）“產(chǎn)品品牌”：點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，壯大品牌特色；活化產(chǎn)品價(jià)值，豐富產(chǎn)品感知。2）“零售品牌”：塑造零售體驗(yàn)；創(chuàng)造智能化感知。3）“服務(wù)品牌”：服務(wù)拓展新天地；服務(wù)再造新特色。
“產(chǎn)品品牌”：點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，壯大品牌特色；活化產(chǎn)品價(jià)值，豐富產(chǎn)品感知
點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，壯大品牌特色。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌定位策劃，越需要“明星產(chǎn)品”牽引的產(chǎn)品矩陣，越需要“產(chǎn)品特性”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌特質(zhì)。其或?qū)Ｗ⒔?jīng)典工藝，彰顯“匠心精神”，創(chuàng)造“強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值”，點(diǎn)亮“新國(guó)潮品牌”；或引入智能AI系統(tǒng)，賦能新產(chǎn)品新科技，讓客戶DIY，讓客戶更有價(jià)值感，秀出“品牌科技感”，讓“科技品牌”深入人心。
活化產(chǎn)品價(jià)值，豐富產(chǎn)品感知。新零售的經(jīng)營(yíng)，貴在挖掘產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌新特色，或升級(jí)產(chǎn)品功能，直擊用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，更新產(chǎn)品“新價(jià)值”；或植入新技術(shù)，更貼近用戶生活，更貼近用戶價(jià)值，讓產(chǎn)品極有創(chuàng)造性！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、名創(chuàng)優(yōu)品天貓旗艦店、華泰研究等綜合資訊表明， 2016 年以來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)和粉紅豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宮、NBA、漫威、中國(guó)航天、陰陽(yáng)師、Bilibili 等知名 IP 推出聯(lián)名產(chǎn)品，截至 2023 年 6 月 30 日，名創(chuàng)優(yōu)品已與 82 個(gè) IP 進(jìn)行聯(lián)名合作。
“零售品牌”：塑造零售體驗(yàn)；創(chuàng)造智能化感知
塑造零售體驗(yàn)。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了強(qiáng)有力的終端形象，更會(huì)塑造強(qiáng)有力的“零售體驗(yàn)”。其或落地品牌形象，展現(xiàn)品牌“新國(guó)潮特質(zhì)”，點(diǎn)亮新品牌新價(jià)值；或建立“品牌旗艦店”，引入新物料及新背景，建立“品牌新形象”，激發(fā)用戶的情感共鳴。
創(chuàng)造智能化感知。數(shù)字化技術(shù)賦能新零售新創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)新零售新感知，越優(yōu)秀的新零售品牌，越能創(chuàng)造“智能化新感知”，或引入智能設(shè)備，吸引用戶試用，吸引用戶來(lái)交互，沉淀更多用戶數(shù)據(jù)；或引入藍(lán)牙等模塊，結(jié)合智能SCRM系統(tǒng)，向潛力用戶智能推薦優(yōu)秀商品及服務(wù)，大幅提升用戶智能化感知，大幅提升用戶成交率。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品面向消費(fèi)者提供 11 大類生活日用品，其中大部分為自有品牌產(chǎn) 品。FY2022-FY2023(公司財(cái)政年度以 630 為限)，名創(chuàng)優(yōu)品品牌每月平均推出 530 個(gè) SKU， 為消費(fèi)者提供超過(guò) 9,700 個(gè)核心 SKU(連續(xù) 12 個(gè)月的累計(jì)銷售額超過(guò) 10 萬(wàn)元)產(chǎn)品。
“服務(wù)品牌”：服務(wù)拓展新天地；服務(wù)再造新特色
服務(wù)拓展新天地。新零售品牌，不但重視“明星產(chǎn)品”牽引的強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，而且會(huì)打造“品牌化服務(wù)”，其往往會(huì)依托智能SCRM系統(tǒng)，精選優(yōu)秀粉絲，全力提升VIP會(huì)員占比，提供新品預(yù)約優(yōu)先權(quán)、復(fù)購(gòu)優(yōu)惠等新服務(wù)權(quán)益，讓用戶對(duì)品牌認(rèn)可度更高，對(duì)獨(dú)特權(quán)益也更認(rèn)同。
服務(wù)再造新特色。新零售的品牌化服務(wù)，與傳統(tǒng)品牌的服務(wù)，是不同的，其是全渠道經(jīng)營(yíng)、公域私域聯(lián)動(dòng)的。在線上瀏覽商品，與客戶在線預(yù)約，在線下享受VIP會(huì)員專區(qū)，是新零售服務(wù)的“閃光點(diǎn)”；活用優(yōu)惠券，線上領(lǐng)券、門店做核銷，指定VIP專享，是新零售服務(wù)的“價(jià)值點(diǎn)”。服務(wù)有價(jià)值，品牌有特色，新零售經(jīng)營(yíng)，才更有創(chuàng)造性。
新零售品牌，有產(chǎn)品品牌、零售品牌及服務(wù)品牌之分，更有產(chǎn)品切入、服務(wù)做增值、零售品牌做亮點(diǎn)的“成熟品牌崛起路徑”。以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品特性，壯大品牌聲勢(shì)，做大“產(chǎn)品品牌”；以全渠道品牌策劃傳播刷新“新零售品牌形象”，依托數(shù)字化技術(shù)、激發(fā)潛力用戶，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法、激發(fā)用戶高價(jià)值交互，做強(qiáng)“零售品牌”；更重要的是，策劃獨(dú)特會(huì)員權(quán)益，推進(jìn)“服務(wù)流程再造”，服務(wù)品牌由此“更上一層樓”。
“三大新零售品牌”，創(chuàng)新在即。1）“產(chǎn)品品牌”：點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，壯大品牌特色；活化產(chǎn)品價(jià)值，豐富產(chǎn)品感知。2）“零售品牌”：塑造零售體驗(yàn)；創(chuàng)造智能化感知。3）“服務(wù)品牌”：服務(wù)拓展新天地；服務(wù)再造新特色。
“產(chǎn)品品牌”：點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，壯大品牌特色；活化產(chǎn)品價(jià)值，豐富產(chǎn)品感知
點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，壯大品牌特色。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌定位策劃，越需要“明星產(chǎn)品”牽引的產(chǎn)品矩陣，越需要“產(chǎn)品特性”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌特質(zhì)。其或?qū)Ｗ⒔?jīng)典工藝，彰顯“匠心精神”，創(chuàng)造“強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值”，點(diǎn)亮“新國(guó)潮品牌”；或引入智能AI系統(tǒng)，賦能新產(chǎn)品新科技，讓客戶DIY，讓客戶更有價(jià)值感，秀出“品牌科技感”，讓“科技品牌”深入人心。
活化產(chǎn)品價(jià)值，豐富產(chǎn)品感知。新零售的經(jīng)營(yíng)，貴在挖掘產(chǎn)品新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌新特色，或升級(jí)產(chǎn)品功能，直擊用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，更新產(chǎn)品“新價(jià)值”；或植入新技術(shù)，更貼近用戶生活，更貼近用戶價(jià)值，讓產(chǎn)品極有創(chuàng)造性！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、名創(chuàng)優(yōu)品天貓旗艦店、華泰研究等綜合資訊表明， 2016 年以來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)和粉紅豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宮、NBA、漫威、中國(guó)航天、陰陽(yáng)師、Bilibili 等知名 IP 推出聯(lián)名產(chǎn)品，截至 2023 年 6 月 30 日，名創(chuàng)優(yōu)品已與 82 個(gè) IP 進(jìn)行聯(lián)名合作。
塑造零售體驗(yàn)。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了強(qiáng)有力的終端形象，更會(huì)塑造強(qiáng)有力的“零售體驗(yàn)”。其或落地品牌形象，展現(xiàn)品牌“新國(guó)潮特質(zhì)”，點(diǎn)亮新品牌新價(jià)值；或建立“品牌旗艦店”，引入新物料及新背景，建立“品牌新形象”，激發(fā)用戶的情感共鳴。
創(chuàng)造智能化感知。數(shù)字化技術(shù)賦能新零售新創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)新零售新感知，越優(yōu)秀的新零售品牌，越能創(chuàng)造“智能化新感知”，或引入智能設(shè)備，吸引用戶試用，吸引用戶來(lái)交互，沉淀更多用戶數(shù)據(jù)；或引入藍(lán)牙等模塊，結(jié)合智能SCRM系統(tǒng)，向潛力用戶智能推薦優(yōu)秀商品及服務(wù)，大幅提升用戶智能化感知，大幅提升用戶成交率。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品面向消費(fèi)者提供 11 大類生活日用品，其中大部分為自有品牌產(chǎn) 品。FY2022-FY2023(公司財(cái)政年度以 630 為限)，名創(chuàng)優(yōu)品品牌每月平均推出 530 個(gè) SKU， 為消費(fèi)者提供超過(guò) 9,700 個(gè)核心 SKU(連續(xù) 12 個(gè)月的累計(jì)銷售額超過(guò) 10 萬(wàn)元)產(chǎn)品。
服務(wù)拓展新天地。新零售品牌，不但重視“明星產(chǎn)品”牽引的強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，而且會(huì)打造“品牌化服務(wù)”，其往往會(huì)依托智能SCRM系統(tǒng)，精選優(yōu)秀粉絲，全力提升VIP會(huì)員占比，提供新品預(yù)約優(yōu)先權(quán)、復(fù)購(gòu)優(yōu)惠等新服務(wù)權(quán)益，讓用戶對(duì)品牌認(rèn)可度更高，對(duì)獨(dú)特權(quán)益也更認(rèn)同。
服務(wù)再造新特色。新零售的品牌化服務(wù)，與傳統(tǒng)品牌的服務(wù)，是不同的，其是全渠道經(jīng)營(yíng)、公域私域聯(lián)動(dòng)的。在線上瀏覽商品，與客戶在線預(yù)約，在線下享受VIP會(huì)員專區(qū)，是新零售服務(wù)的“閃光點(diǎn)”；活用優(yōu)惠券，線上領(lǐng)券、門店做核銷，指定VIP專享，是新零售服務(wù)的“價(jià)值點(diǎn)”。服務(wù)有價(jià)值，品牌有特色，新零售經(jīng)營(yíng)，才更有創(chuàng)造性。
新零售品牌，有產(chǎn)品品牌、零售品牌及服務(wù)品牌之分，更有產(chǎn)品切入、服務(wù)做增值、零售品牌做亮點(diǎn)的“成熟品牌崛起路徑”。以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品特性，壯大品牌聲勢(shì)，做大“產(chǎn)品品牌”；以全渠道品牌策劃傳播刷新“新零售品牌形象”，依托數(shù)字化技術(shù)、激發(fā)潛力用戶，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法、激發(fā)用戶高價(jià)值交互，做強(qiáng)“零售品牌”；更重要的是，策劃獨(dú)特會(huì)員權(quán)益，推進(jìn)“服務(wù)流程再造”，服務(wù)品牌由此“更上一層樓”。
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