企業(yè)數(shù)字化策劃之經(jīng)營(yíng)品牌策劃三大法則
發(fā)布時(shí)間：2020-04-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)”是企業(yè)迅猛發(fā)展的重要助力，有了強(qiáng)大的數(shù)字會(huì)員營(yíng)銷，才能提升用戶對(duì)品牌策劃的高參與度，才能提升用戶對(duì)全渠道營(yíng)銷策劃的積極性，才能拉動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)制造供應(yīng)鏈等運(yùn)營(yíng)提升。企業(yè)的數(shù)字化，需要數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引，需要企業(yè)的多環(huán)節(jié)協(xié)同進(jìn)化。
企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三大法則
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化 ，用戶的上網(wǎng)消費(fèi)日益多元化，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨，企業(yè)需要更加強(qiáng)化“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)法則”。根據(jù)麥肯錫《2019中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者每人日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到358分鐘，其中社交及內(nèi)容占上網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)的2/3，純網(wǎng)購(gòu)的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)只占到4%。
“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三大法則”之一：大品牌
消費(fèi)者都有自已消費(fèi)特性，有的喜歡網(wǎng)購(gòu)，有的喜歡上網(wǎng)社交，不同的消費(fèi)者形成不同的消費(fèi)族群，更有自己不同的價(jià)值，關(guān)注消費(fèi)者的不同消費(fèi)者，真正彰顯消費(fèi)者的不同特性，基于消費(fèi)者的消費(fèi)者建設(shè)企業(yè)的“大品牌”，才能真正展現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值。
企業(yè)數(shù)字化品牌有自己的價(jià)值，更有自己的特色，企業(yè)數(shù)字化過程中會(huì)極其強(qiáng)調(diào)“大品牌”的建設(shè)，通過全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)提升品牌策劃的落地性，通過構(gòu)建全渠道觸點(diǎn)強(qiáng)化品牌的“多觸點(diǎn)體驗(yàn)”，通過優(yōu)秀的終端形象及服務(wù)體驗(yàn)強(qiáng)化“品牌數(shù)字化價(jià)值”。
“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三大法則”之二：大運(yùn)營(yíng)
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化不但驅(qū)動(dòng)著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)向“數(shù)字化技術(shù)”進(jìn)化，更推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向全渠道、全領(lǐng)域、全天侯發(fā)展，強(qiáng)化線上官網(wǎng)形象、分銷店加盟特色、分銷網(wǎng)店價(jià)值、合作店協(xié)同等品牌策劃運(yùn)營(yíng)提升，亮化線下門店體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、增值特色及分銷協(xié)作，同時(shí)放大小程序商城、社區(qū)拼團(tuán)、社群分享等品牌營(yíng)銷策劃價(jià)值，全面提升企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率。
數(shù)字化時(shí)代，各家企業(yè)都在構(gòu)建自己的全渠道營(yíng)銷策劃體系，品牌策劃是指引，營(yíng)銷策劃是落地，強(qiáng)大而專業(yè)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)策劃的“先頭部隊(duì)”，也是企業(yè)數(shù)字化策劃運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)有力支撐；有了強(qiáng)有力的全渠道策劃運(yùn)營(yíng)體系，企業(yè)才能真正的推進(jìn)“線上運(yùn)營(yíng)+線下運(yùn)營(yíng)+社區(qū)運(yùn)營(yíng)+物聯(lián)設(shè)備運(yùn)營(yíng)”等健全的全渠道營(yíng)銷策劃及運(yùn)營(yíng)體系。
“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三大法則”之三：大連接
數(shù)字化企業(yè)的未來，在于其擁有自己強(qiáng)大的品牌影響力，依托于自己的核心價(jià)值，全面強(qiáng)化數(shù)字品牌的力量，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)情懷吸引公眾，以獨(dú)特的品牌核心價(jià)值強(qiáng)化“品牌特色”，以優(yōu)質(zhì)的品牌策劃營(yíng)銷價(jià)值亮化品牌形象。
品牌的最終價(jià)值在于創(chuàng)造“品牌與用戶的深度連接”，品牌有自己的特色，更有自己的品牌價(jià)值，用品牌的優(yōu)質(zhì)品牌情懷、產(chǎn)品內(nèi)容、主題活動(dòng)、分銷激勵(lì)等刺激用戶積極性，強(qiáng)化用戶的參與度，推進(jìn)線上預(yù)約線下體驗(yàn)、線上下單線下服務(wù)等全渠道觸點(diǎn)連接，積極對(duì)接線上線下的品牌活動(dòng)，活化用戶價(jià)值。
“企業(yè)數(shù)字化”是企業(yè)發(fā)展的必由之路，強(qiáng)大的企業(yè)數(shù)字化來源于優(yōu)秀的品牌價(jià)值挖掘，得益于創(chuàng)新的數(shù)字品牌策劃，得益于全渠道營(yíng)銷策劃的落地執(zhí)行，得益于創(chuàng)新的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，更得益于品牌營(yíng)銷策劃的高效實(shí)踐；得數(shù)字化則生，失數(shù)字化則衰，且行且珍惜！
企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三大法則
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化 ，用戶的上網(wǎng)消費(fèi)日益多元化，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨，企業(yè)需要更加強(qiáng)化“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)法則”。根據(jù)麥肯錫《2019中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者每人日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到358分鐘，其中社交及內(nèi)容占上網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)的2/3，純網(wǎng)購(gòu)的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)只占到4%。
“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三大法則”之一：大品牌
消費(fèi)者都有自已消費(fèi)特性，有的喜歡網(wǎng)購(gòu)，有的喜歡上網(wǎng)社交，不同的消費(fèi)者形成不同的消費(fèi)族群，更有自己不同的價(jià)值，關(guān)注消費(fèi)者的不同消費(fèi)者，真正彰顯消費(fèi)者的不同特性，基于消費(fèi)者的消費(fèi)者建設(shè)企業(yè)的“大品牌”，才能真正展現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值。
企業(yè)數(shù)字化品牌有自己的價(jià)值，更有自己的特色，企業(yè)數(shù)字化過程中會(huì)極其強(qiáng)調(diào)“大品牌”的建設(shè)，通過全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)提升品牌策劃的落地性，通過構(gòu)建全渠道觸點(diǎn)強(qiáng)化品牌的“多觸點(diǎn)體驗(yàn)”，通過優(yōu)秀的終端形象及服務(wù)體驗(yàn)強(qiáng)化“品牌數(shù)字化價(jià)值”。
“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三大法則”之二：大運(yùn)營(yíng)
我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化不但驅(qū)動(dòng)著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)向“數(shù)字化技術(shù)”進(jìn)化，更推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向全渠道、全領(lǐng)域、全天侯發(fā)展，強(qiáng)化線上官網(wǎng)形象、分銷店加盟特色、分銷網(wǎng)店價(jià)值、合作店協(xié)同等品牌策劃運(yùn)營(yíng)提升，亮化線下門店體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、增值特色及分銷協(xié)作，同時(shí)放大小程序商城、社區(qū)拼團(tuán)、社群分享等品牌營(yíng)銷策劃價(jià)值，全面提升企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率。
“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)三大法則”之三：大連接
數(shù)字化企業(yè)的未來，在于其擁有自己強(qiáng)大的品牌影響力，依托于自己的核心價(jià)值，全面強(qiáng)化數(shù)字品牌的力量，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)情懷吸引公眾，以獨(dú)特的品牌核心價(jià)值強(qiáng)化“品牌特色”，以優(yōu)質(zhì)的品牌策劃營(yíng)銷價(jià)值亮化品牌形象。
品牌的最終價(jià)值在于創(chuàng)造“品牌與用戶的深度連接”，品牌有自己的特色，更有自己的品牌價(jià)值，用品牌的優(yōu)質(zhì)品牌情懷、產(chǎn)品內(nèi)容、主題活動(dòng)、分銷激勵(lì)等刺激用戶積極性，強(qiáng)化用戶的參與度，推進(jìn)線上預(yù)約線下體驗(yàn)、線上下單線下服務(wù)等全渠道觸點(diǎn)連接，積極對(duì)接線上線下的品牌活動(dòng)，活化用戶價(jià)值。
“企業(yè)數(shù)字化”是企業(yè)發(fā)展的必由之路，強(qiáng)大的企業(yè)數(shù)字化來源于優(yōu)秀的品牌價(jià)值挖掘，得益于創(chuàng)新的數(shù)字品牌策劃，得益于全渠道營(yíng)銷策劃的落地執(zhí)行，得益于創(chuàng)新的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，更得益于品牌營(yíng)銷策劃的高效實(shí)踐；得數(shù)字化則生，失數(shù)字化則衰，且行且珍惜！
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