傳統企業電商新零售數字整合營銷三要點
發布時間：2020-06-17 ????點擊數：
傳統企業歷經多年發展，多數企業已經擁有廣泛銷售的渠道、相對穩定的合作客戶、品質可靠的產品等，數字化技術的舉起，使傳統的“規模化發展”晉級為“規模發展&質量提升”并重，單一產品打造向多產品組合、全渠道品牌營銷策劃聯動進化，單一的品牌策劃營銷推廣向復合式、公域私域數字整合營銷策劃高效連接進化，時時革新、與時俱進，傳統企業電商新零售數字整合營銷策劃，大創新、大未來。
傳統企業做“電商新零售”，大勢所趨。我們已經身處數字化技術蓬勃發展的時代，大量的傳統企業依靠傳統的高空傳播推廣、社群營銷互動、消費者品牌主題活動促銷等，有其價值但“電商新零售”需要強化升級，強調高空傳播與社群口碑營銷密切結合，傳統企業發展和社交新零售聯合推進，傳統企業新零售電商聯動，正當時。
傳統企業電商新零售，貴在“數字整合營銷策劃”，“三要點”值得關注。建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運營體系”，豐富品牌營銷策劃形式，豐滿品牌化內容。強化科技型工具賦能，高效組合推廣工具，活動策劃、頁面承接、數據聯動等一氣呵成。以“品牌全域會員運營”為指引，強化會員的品牌忠誠度及品牌黏性，會員拉新和老客促活等并重。
“三要點”之一：建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運營體系”，豐富品牌營銷策劃形式，豐滿品牌化內容
以微信、小程序及數字營銷互動工具為代表的數字化整合營銷策劃工具日益繁盛，品牌公域&私域流量體系亟待建立健全。根據TalkingData等綜合資訊表明，金融、社交和工具行業更加偏好移動端H5，教育行業更加偏好微信公眾號、微信小程序和官方抖音號，視頻影音行業更加偏好微博帳號，電商行業則比較注重全方 位布局，對微信系、移動端H5、抖音和微博均比較看重。
傳統企業均有其行業歸屬，而無論何種企業，其都需要強大且完善的數字整合營銷策劃推動品牌策劃營銷活動開展，塑造品牌的優質形象，通過產品內容、科普內容、活動內容、主題促銷等強化品牌形象，以H5、抖音等高互動提升用戶黏性，以豐滿的品牌化內容體系放大品牌價值，建立健全品牌的“私域流量運營體系”，以強交互的特價活動吸引人，以內容科普及強實用內容提升品牌的用戶認同感。
“三要點”之二：強化“科技型工具賦能”，高效組合數字營銷推廣工具，活動策劃、頁面承接、數據聯動等一氣呵成
數字整合營銷策劃有強大的推廣工具賦能方能使活動落地，方能助推品牌營銷策劃數據沉淀、用戶全域運營策劃等一氣呵成。根據TalkingData等綜合資訊表明，從2020年廣告主偏好使用的推廣營銷平臺和工具看，廣告素材/創意/文案搜索平臺受到行業一致器重，以46.4%占比領先其他平臺，而在輔助工具選擇上則比較關注落地頁創建/分析工具，所占比重達到36.0%。主流做法仍舊是將預算在不同平臺上予以分配，相比之下，聚合媒體投放管理平臺更受重視，在10w-30w和30w 以上的比例均超過20%
基于“核心品牌特質”的數字整合營銷策劃，需要傳統企業更新品牌策劃營銷思維，刷新KOL與品牌的強互動，依托直播電商、內容分銷及社交分享等強化“數字營銷策劃主題”，放大推廣營銷策劃的價值，更新品牌策劃推廣的落地頁、活動頁及商品服務頁等高效承接對接，全面提升傳統企業電商新零售的活動新穎度，有價值、有未來。
“三要點”之三：以“品牌全域會員運營”為指引，強化會員的品牌忠誠度及品牌黏性，會員拉新和老客促活等并重
傳統企業電商新零售的業務推進，“重構人貨場”是重點，而“創新數字品牌營銷策劃”更是新零售電商經營策劃的重中之重，精準招募新會員、充分激活老會員、放大全域會員運營已經成為電商新零售策劃運營的必由之路。根據TalkingData等綜合資訊表明，移動互聯網行業在2020年對拉新與促活的態 度總體延續2019年的主基調，即以新客獲取為主、老客運營為次，但是在2020年廣告主對新客獲取為主的態度明顯增強，新客獲取為主的比重由50.8%提升到59.8%
傳統企業電商新零售發展的過程，就是品牌全域會員精細化運營的過程，以“會員運營”為核心，重構貨品、場景、技術及供應鏈等各類經營環節，強化老會員標簽分類、數據洞察、主動營銷、引流到店、重復購買等，激活新會員到店核銷、提升客單價、高效強組合，新老結合、公域私域高效協同，傳統企業的品牌形象必能大力度提升。
傳統企業的電商新零售業務發展過程，是數字化技術驅動下的商業模式革新策劃過程，更是傳統企業數字化轉型升級的過程，其以“微信*小程序”為核心創新數字品牌營銷策劃搭建“品牌私域流量運營體系”，提升科技賦能效力高效組合活動策劃、落地呈現、高效互動等數字品牌策劃營銷效果，刷新企業新零售電商“全域經營策劃”思維，激活“品牌全域會員運營體系”為指引的數字營銷策劃活動，有品牌主題，有會員參與，有創意表現，有技術加持，傳統企業，定將大有作為！
傳統企業做“電商新零售”，大勢所趨。我們已經身處數字化技術蓬勃發展的時代，大量的傳統企業依靠傳統的高空傳播推廣、社群營銷互動、消費者品牌主題活動促銷等，有其價值但“電商新零售”需要強化升級，強調高空傳播與社群口碑營銷密切結合，傳統企業發展和社交新零售聯合推進，傳統企業新零售電商聯動，正當時。
傳統企業電商新零售，貴在“數字整合營銷策劃”，“三要點”值得關注。建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運營體系”，豐富品牌營銷策劃形式，豐滿品牌化內容。強化科技型工具賦能，高效組合推廣工具，活動策劃、頁面承接、數據聯動等一氣呵成。以“品牌全域會員運營”為指引，強化會員的品牌忠誠度及品牌黏性，會員拉新和老客促活等并重。
“三要點”之一：建立健全以微信為核心的“品牌私域流量運營體系”，豐富品牌營銷策劃形式，豐滿品牌化內容
以微信、小程序及數字營銷互動工具為代表的數字化整合營銷策劃工具日益繁盛，品牌公域&私域流量體系亟待建立健全。根據TalkingData等綜合資訊表明，金融、社交和工具行業更加偏好移動端H5，教育行業更加偏好微信公眾號、微信小程序和官方抖音號，視頻影音行業更加偏好微博帳號，電商行業則比較注重全方 位布局，對微信系、移動端H5、抖音和微博均比較看重。
“三要點”之二：強化“科技型工具賦能”，高效組合數字營銷推廣工具，活動策劃、頁面承接、數據聯動等一氣呵成
數字整合營銷策劃有強大的推廣工具賦能方能使活動落地，方能助推品牌營銷策劃數據沉淀、用戶全域運營策劃等一氣呵成。根據TalkingData等綜合資訊表明，從2020年廣告主偏好使用的推廣營銷平臺和工具看，廣告素材/創意/文案搜索平臺受到行業一致器重，以46.4%占比領先其他平臺，而在輔助工具選擇上則比較關注落地頁創建/分析工具，所占比重達到36.0%。主流做法仍舊是將預算在不同平臺上予以分配，相比之下，聚合媒體投放管理平臺更受重視，在10w-30w和30w 以上的比例均超過20%
“三要點”之三：以“品牌全域會員運營”為指引，強化會員的品牌忠誠度及品牌黏性，會員拉新和老客促活等并重
傳統企業電商新零售的業務推進，“重構人貨場”是重點，而“創新數字品牌營銷策劃”更是新零售電商經營策劃的重中之重，精準招募新會員、充分激活老會員、放大全域會員運營已經成為電商新零售策劃運營的必由之路。根據TalkingData等綜合資訊表明，移動互聯網行業在2020年對拉新與促活的態 度總體延續2019年的主基調，即以新客獲取為主、老客運營為次，但是在2020年廣告主對新客獲取為主的態度明顯增強，新客獲取為主的比重由50.8%提升到59.8%
傳統企業的電商新零售業務發展過程，是數字化技術驅動下的商業模式革新策劃過程，更是傳統企業數字化轉型升級的過程，其以“微信*小程序”為核心創新數字品牌營銷策劃搭建“品牌私域流量運營體系”，提升科技賦能效力高效組合活動策劃、落地呈現、高效互動等數字品牌策劃營銷效果，刷新企業新零售電商“全域經營策劃”思維，激活“品牌全域會員運營體系”為指引的數字營銷策劃活動，有品牌主題，有會員參與，有創意表現，有技術加持，傳統企業，定將大有作為！
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