企業增長策劃之市場邊界三大新定義
發布時間：2021-04-02 ????點擊數：
企業增長策劃，需要定義市場新邊界，定義市場新價值。對于企業增長來說，大量的增長仍是企業延續既有的商業模式，依靠傳統的規模化發展指引創新品牌營銷策劃活動，以全渠道品牌策劃營銷刷新消費認知，以數字化技術驅動企業數字化轉型升級，以數字營銷策劃點燃消費者的消費熱情，以新零售模式策劃拓寬新市場邊界，以新零售策劃運營等新商業策劃點亮企業商業新價值，活化產業級品牌戰略價值，積極擴大原有市場邊界，創造新價值新市場。
企業增長策劃，定義市場新價值，定義市場新邊界。數字化技術驅動的時代，企業的迅猛增長，不但取決于原有的競爭優勢，更取決于面向未來業務發展的消費者洞察、新需求挖掘，新世代會有新需求，新需求產生新價值，新價值創造新市場，新邊界由此奠定。
企業增長策劃，對市場邊界需要進行重新定義，“三大方法”值得關注。1）“世代更迭創造新市場”：舊的消費世代老去，新興消費世代正在崛起，新消費理念引領市場變革，市場邊界由此重建。2）“新需求定義新價值”：用戶需求持續迭代，新需求定義客戶新價值，新價值革新市場認知，市場認知決定“市場邊界”。3）“新技術定義新行業”：技術驅動行業進步，以數字化提升行業效率，以新技術再造新行業，新行業催化新市場。
“三大新定義”之一——“世代更迭創造新市場”：舊的消費世代老去，新興消費世代正在崛起，新消費理念引領市場變革，市場邊界由此重建
消費世代更迭，新世代產生新消費價值。隨著社會消費水平的提高及消費世代的演進，以95后為代表的消費新生代日益成為消費的主力軍，強大的產業級品牌戰略吸引了年輕消費群體的目光，優秀的產業級品牌營銷策劃創新引領著產業發展步伐，以新世代求新、求變、求美為基礎刷新品牌策劃認知，以新生代社交分享、口碑裂變等驅動營銷策劃再突破，高度互聯網化的產業級品牌營銷策劃點亮著企業增長新征程。
新消費理念創造新消費價值，再造新市場邊界。新生代的消費理念引領著企業價值，創造著企業新未來，在線交互、在線交易及在線消費刺激著商業品牌策劃新活動，“懶人”、“宅生活”促進用戶消費的再擴張再擴大，也放大著產業級消費能量，新生代的市場更具擴展性和價值感。
經典案例：根據各公司官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，年輕群體品牌忠誠度降低、產品功能需求多樣、購物存在功能、顏值、體驗、社交多維度考量，“體驗式消費”和“悅己式消費”已成為主要消費特征。縱觀爆款小家電其均具備（顏值高、設計感強；直擊細分場景痛點；多功能、易操作）的特點，深度契合了年輕消 費群體的新偏好、新訴求。
“三大新定義”之二——“新需求定義新價值”：用戶需求持續迭代，新需求定義客戶新價值，新價值革新市場認知，市場認知決定“市場邊界”
新需求點亮新場景，新場景創造新價值。用戶的消費場景日益多元化，從傳統的雜貨店、商超等在線購買，到線上電商消費、社交新零售消費，再到線上咨詢、在店體驗、社區拼團、到店取貨等立體化消費，消費場景從原有的居家、商用等簡單消費向居家、辦公、休閑及社交等多元化場景消費發展，新消費場景重新定義市場新價值。
新價值刷新消費新認知，消費新認知刷新“市場新邊界”。新型的消費價值點亮著市場交易，線上線下一體化新零售模式策劃蔚然成風，線上咨詢、在店成交、口碑分享等一氣呵成，新零售策劃運營等新商業策劃崛起的過程，正是產業級品牌策劃風起的過程，是產業級營銷策劃大行其道的過程，更是數字品牌營銷策劃驅動市場邊界再造的過程。
經典案例：根據中信證券研究、天貓等綜合資訊表明，摩飛深化“爆款產品+內容營銷”打法，在內部專門成立國內品牌事業部，由不同的專業銷售團隊負責不同品牌的品牌策劃、研發設計和品質管控。并由內容經理通過社交電商和內容電商進行營銷推廣，基本過程可以劃分為產品內容基礎建設、種草、拔草三個階段，通過碎片化的營銷達到高覆蓋和深滲透 的效果，最終成功形成了多款爆品。
“三大新定義”之三——“新技術定義新行業”：技術驅動行業進步，以數字化提升行業效率，以新技術再造新行業，新行業催化新市場
新技術創造新消費體驗，新消費體驗提升市場新價值。數字化技術風行，企業數字化轉型升級大大加快，以場景化終端建設為核心的數字營銷策劃大行其道理，以品牌價值傳遞為核心的數字品牌策劃正當時，智能支付、智能POS、智能設備等多樣化智能終端放大著數字化技術價值，新技術創造優質的消費體驗，個人高價值市場、個人高價值領域隨之形成。
新技術提升新商業效率，新商業拓展新市場邊界。以智能大屏、云貨架、數字PAD等為代表的智能門店創造了新終端體驗，以在線咨詢、社群互動、智能導購等為代表的新零售在線交易刷新了交易價值，以社群交互、KOL分享和精準推薦等為代表的新技術驅動新商業策劃變革，新商業新技術拓展了新市場邊界。
企業增長策劃的快速推進，得益于企業產業級品牌戰略的高效彰顯，得益于優質數字營銷策劃活動的創新突破，得益于全渠道品牌營銷策劃的刷新。產業級品牌策劃營銷，順應的是95后消費世代的快速崛起，點亮的是95后新消費主力軍的新生需求，數字化技術驅動企業數字化轉型升級，市場邊界因消費世代更迭而快速拓展，智能零售、精準推薦等放大產業級品牌需求，以全場景、全領域及全技術為代表的新零售模式策劃如火如荼，以線上線下立體式營銷策劃為代表的新零售策劃運營等新商業策劃實踐正當時，且行且努力！
企業增長策劃，定義市場新價值，定義市場新邊界。數字化技術驅動的時代，企業的迅猛增長，不但取決于原有的競爭優勢，更取決于面向未來業務發展的消費者洞察、新需求挖掘，新世代會有新需求，新需求產生新價值，新價值創造新市場，新邊界由此奠定。
企業增長策劃，對市場邊界需要進行重新定義，“三大方法”值得關注。1）“世代更迭創造新市場”：舊的消費世代老去，新興消費世代正在崛起，新消費理念引領市場變革，市場邊界由此重建。2）“新需求定義新價值”：用戶需求持續迭代，新需求定義客戶新價值，新價值革新市場認知，市場認知決定“市場邊界”。3）“新技術定義新行業”：技術驅動行業進步，以數字化提升行業效率，以新技術再造新行業，新行業催化新市場。
“三大新定義”之一——“世代更迭創造新市場”：舊的消費世代老去，新興消費世代正在崛起，新消費理念引領市場變革，市場邊界由此重建
消費世代更迭，新世代產生新消費價值。隨著社會消費水平的提高及消費世代的演進，以95后為代表的消費新生代日益成為消費的主力軍，強大的產業級品牌戰略吸引了年輕消費群體的目光，優秀的產業級品牌營銷策劃創新引領著產業發展步伐，以新世代求新、求變、求美為基礎刷新品牌策劃認知，以新生代社交分享、口碑裂變等驅動營銷策劃再突破，高度互聯網化的產業級品牌營銷策劃點亮著企業增長新征程。
新消費理念創造新消費價值，再造新市場邊界。新生代的消費理念引領著企業價值，創造著企業新未來，在線交互、在線交易及在線消費刺激著商業品牌策劃新活動，“懶人”、“宅生活”促進用戶消費的再擴張再擴大，也放大著產業級消費能量，新生代的市場更具擴展性和價值感。
經典案例：根據各公司官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，年輕群體品牌忠誠度降低、產品功能需求多樣、購物存在功能、顏值、體驗、社交多維度考量，“體驗式消費”和“悅己式消費”已成為主要消費特征。縱觀爆款小家電其均具備（顏值高、設計感強；直擊細分場景痛點；多功能、易操作）的特點，深度契合了年輕消 費群體的新偏好、新訴求。
新需求點亮新場景，新場景創造新價值。用戶的消費場景日益多元化，從傳統的雜貨店、商超等在線購買，到線上電商消費、社交新零售消費，再到線上咨詢、在店體驗、社區拼團、到店取貨等立體化消費，消費場景從原有的居家、商用等簡單消費向居家、辦公、休閑及社交等多元化場景消費發展，新消費場景重新定義市場新價值。
新價值刷新消費新認知，消費新認知刷新“市場新邊界”。新型的消費價值點亮著市場交易，線上線下一體化新零售模式策劃蔚然成風，線上咨詢、在店成交、口碑分享等一氣呵成，新零售策劃運營等新商業策劃崛起的過程，正是產業級品牌策劃風起的過程，是產業級營銷策劃大行其道的過程，更是數字品牌營銷策劃驅動市場邊界再造的過程。
經典案例：根據中信證券研究、天貓等綜合資訊表明，摩飛深化“爆款產品+內容營銷”打法，在內部專門成立國內品牌事業部，由不同的專業銷售團隊負責不同品牌的品牌策劃、研發設計和品質管控。并由內容經理通過社交電商和內容電商進行營銷推廣，基本過程可以劃分為產品內容基礎建設、種草、拔草三個階段，通過碎片化的營銷達到高覆蓋和深滲透 的效果，最終成功形成了多款爆品。
新技術創造新消費體驗，新消費體驗提升市場新價值。數字化技術風行，企業數字化轉型升級大大加快，以場景化終端建設為核心的數字營銷策劃大行其道理，以品牌價值傳遞為核心的數字品牌策劃正當時，智能支付、智能POS、智能設備等多樣化智能終端放大著數字化技術價值，新技術創造優質的消費體驗，個人高價值市場、個人高價值領域隨之形成。
新技術提升新商業效率，新商業拓展新市場邊界。以智能大屏、云貨架、數字PAD等為代表的智能門店創造了新終端體驗，以在線咨詢、社群互動、智能導購等為代表的新零售在線交易刷新了交易價值，以社群交互、KOL分享和精準推薦等為代表的新技術驅動新商業策劃變革，新商業新技術拓展了新市場邊界。
企業增長策劃的快速推進，得益于企業產業級品牌戰略的高效彰顯，得益于優質數字營銷策劃活動的創新突破，得益于全渠道品牌營銷策劃的刷新。產業級品牌策劃營銷，順應的是95后消費世代的快速崛起，點亮的是95后新消費主力軍的新生需求，數字化技術驅動企業數字化轉型升級，市場邊界因消費世代更迭而快速拓展，智能零售、精準推薦等放大產業級品牌需求，以全場景、全領域及全技術為代表的新零售模式策劃如火如荼，以線上線下立體式營銷策劃為代表的新零售策劃運營等新商業策劃實踐正當時，且行且努力！
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