激發(fā)創(chuàng)造性，點(diǎn)亮“新全域”。全域運(yùn)營(yíng)策劃，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，抓住目標(biāo)用戶，以“明星產(chǎn)品”提升用戶注意力，以“精品價(jià)值”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃刷新用戶認(rèn)知，讓品牌更有氣勢(shì)，讓用戶認(rèn)同感更高。造勢(shì)引流，蓄勢(shì)激活，任勢(shì)強(qiáng)轉(zhuǎn)化，因“勢(shì)之力”，而發(fā)展壯大！
 
“五勢(shì)”，創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)策劃。1）“造勢(shì)引流”：抓取注意力，造勢(shì)快創(chuàng)造；引流，讓品牌更有聲勢(shì)。2）“蓄勢(shì)激活”：蓄積“品牌之勢(shì)”；激活用戶交互，讓用戶活躍度更高。3）“任勢(shì)轉(zhuǎn)化”：抓取用戶之勢(shì)，駕馭人性；策劃主題活動(dòng)，推動(dòng)用戶“快轉(zhuǎn)化”。4）“引爆馭勢(shì)”：打造明星產(chǎn)品，引爆用戶消費(fèi)；駕馭人性，激活用戶大特性。5）“裂變張勢(shì)”：維護(hù)VIP，培育用戶忠誠度；以老帶新，推動(dòng)用戶“高復(fù)購”。
 
“造勢(shì)引流”：抓取注意力，造勢(shì)快創(chuàng)造；引流，讓品牌更有聲勢(shì)
 
抓取注意力，造勢(shì)快創(chuàng)造。有氣勢(shì)者，得全域運(yùn)營(yíng)之局；能造勢(shì)者，執(zhí)全域運(yùn)營(yíng)之牛角。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能抓住目標(biāo)用戶，提供“個(gè)性化商品”，滿足用戶的個(gè)性化訴求；越能升級(jí)產(chǎn)品功能，制造“戰(zhàn)略級(jí)行業(yè)新品”，讓產(chǎn)品滿足用戶的新消費(fèi)訴求，讓產(chǎn)品創(chuàng)造“強(qiáng)有力價(jià)值”，也極大激發(fā)用戶的消費(fèi)潛力，對(duì)用戶更有吸引力。
 
引流，讓品牌更有聲勢(shì)。全渠道經(jīng)營(yíng)，大大提升了品牌曝光率，大大提升了品牌聲勢(shì)。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)策劃，越能大大提升品牌關(guān)注度，大大提升品牌特質(zhì)感，點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，激發(fā)用戶消費(fèi)積極性；打通“全渠道主題活動(dòng)”，公域平臺(tái)做活動(dòng)，私域策劃做運(yùn)營(yíng)，培育VIP客戶，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，全面拉升品牌聲勢(shì)，讓品牌價(jià)值感更強(qiáng)&更有吸引力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Fastdata《2020年中國(guó)在線旅游行業(yè)報(bào)告》、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，攜程以服務(wù)中心模式起家，2000 年收購國(guó)內(nèi)最大的電話訂房中心——現(xiàn) 代運(yùn)通， 2014 年高峰時(shí)期公司擁有 1.69 萬客服，占比公司總?cè)藬?shù)的 52.5%。據(jù)此，在前互 聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下發(fā)卡、地推、高效解決的服務(wù)為攜程贏得并積累了一批優(yōu)質(zhì)商旅用戶，根據(jù) Fastdata 數(shù)據(jù)，攜程用戶收入 TGI 均高于行業(yè)平均，且高消費(fèi)能力 Z 世代也更偏向 于使用攜程和去哪兒。 “蓄勢(shì)激活”：蓄積“品牌之勢(shì)”；激活用戶交互，讓用戶活躍度更高
 
蓄積“品牌之勢(shì)”。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能全面激發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，越要全面激發(fā)“品牌之勢(shì)”，或點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，植入國(guó)潮等趨勢(shì)文化，彰顯經(jīng)典國(guó)風(fēng)等消費(fèi)趨勢(shì)，極大化激發(fā)用戶消費(fèi)價(jià)值；或打造“明星產(chǎn)品”，匯聚明星價(jià)值，讓品牌極具“吸引力”，也大大加快“品牌積累之勢(shì)”。
 
激活用戶交互，讓用戶活躍度更高。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越能激活“高價(jià)值用戶認(rèn)同”，越能提升用戶的交互價(jià)值，或設(shè)置“高額積分禮”，提供高等值會(huì)員積分兌換，提升用戶積分兌換的積極性；或設(shè)置門店優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，策劃品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，讓品牌極具價(jià)值感，讓用戶活躍度更高！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)攜程旅行APP、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，攜程目前擁有超 4 億會(huì)員，構(gòu)建起目前“白銀、黃金、鉑金、鉆石、金鉆、黑鉆”的會(huì)員體系。黑鉆用戶消費(fèi)能力高，年齡也相對(duì)較大，2020 年數(shù)據(jù)顯示 80 后占比近 50%，70 后占比近 30%。 全域運(yùn)營(yíng)策劃，創(chuàng)新而行，任勢(shì)而行。越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)，越懂得升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、差異化經(jīng)營(yíng)用戶，越會(huì)蓄積品牌之勢(shì)、點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，越會(huì)策劃會(huì)員積分會(huì)員優(yōu)惠券等，讓線上引流、線下核銷成為數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的“導(dǎo)火索”，讓“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，也讓用戶極具價(jià)值認(rèn)同感及創(chuàng)造性！更多創(chuàng)造方法請(qǐng)見《全域運(yùn)營(yíng)策劃之“五勢(shì)”大創(chuàng)造（下）》。