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差異化營銷，助力品牌定位策劃創新。差異化品牌營銷策劃，就是要以品牌戰略指引強品牌定位策劃，以“優秀產品”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“明星單品”點亮“差異化消費感知”。升級數字化技術，挖掘品牌新價值；創新數字品牌營銷策劃手法，點亮“差異化營銷價值”，讓企業經營，更有創造感及價值感。
 
“五大方法”，創新差異化營銷。1）“感性認知”：塑造優秀產品形象；建立“差異化”感性認知。2）“品類消費”：打造新品類，創造明星單品；激發新產品消費。3）“市場切割”：細分市場，建立新消費價值；切割地域，創造新消費特色。4）“人群聚焦”：切割人群，喚醒品牌新認知；創造新記憶，讓用戶有“強感知”。5）“品牌價值”：搶占用戶心智；建立產業品牌影響力。
 
“感性認知”：塑造優秀產品形象；建立“差異化”感性認知
 
塑造優秀產品形象。差異化營銷的創新，貴在以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以“明星產品”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“優秀產品”激活用戶新消費，更以“卓越的產品形象”放大品牌價值感，以“產品差異”創造更強的品牌認知。產品形象越出色，差異化營銷越給力。
 
建立“差異化”感性認知。差異化，不但要在產品形象上做出區隔，要在產品價值上做出“不同”，而且要讓用戶親身感受到“差異化特色”，或以“高差異的產品功能”拉升產品價值，讓產品功能更突出，可以親身感受到；或以“品牌代言人”代言品牌個性，讓品牌辨識度更高，更能代言一些用戶消費。
 
經典案例：根據公司公告、微博、小紅書、抖音、申萬宏源研究等綜合資訊表明，乖寶寵物主要通過聘請明星代言人、在紀錄片、綜藝及影視作品中植入品牌宣傳、贊助動物公益活動等方式。具體措施有:邀請知名歌手、演員如謝霆鋒 擔任公司形象代言人；引入海外紀錄片和真人秀節目，打造品牌形象并推銷優秀產品等。 “品類消費”：打造新品類，創造明星單品；激發新產品消費
 
打造新品類，創造明星單品。越差異化的品牌，越能創造“差異化產品”，越能點亮“差異化消費價值”。優秀企業，大多可以創造“明星單品”，或升級產品功能，定義產品的新消費；或拓寬產品的新消費場景，讓產品更有價值感，更能深受用戶歡迎；更或開創新產品新工藝，打造新型品類，激發用戶的新品類消費熱情。
 
激發新產品消費。以00后為代表的新生代日益成為市場主流，越優秀的產品，越具有市場消費價值，越具有強市場影響力。優秀的品牌，總能定義新一代產品消費特色，定義新一代產品價值，或以“新功能”擴展產品的新消費特性，讓產品功能更上一層樓；或以“新場景”拓寬產品的消費場合，讓產品消費有更多增長空間；更或以“新消費用法”讓用戶有更新的使用方法，提升產品的消費頻率，讓新產品消費更加深受歡迎。
 
“市場切割”：細分市場，建立新消費價值；切割地域，創造新消費特色
 
細分市場，建立新消費價值。差異化營銷創新，貴在細分消費市場，以強有力的“市場細分”推動市場創新，或關注亞文化消費人群，讓細分人群帶來新一輪的業績增長；或點亮“定制化消費”，讓定制化商品更能滿足用戶的“個性化消費”，讓定制化服務拉升品牌格調。新消費價值，從差異化消費開始，從市場細分開始。
 
切割地域，創造新消費特色。數字化技術賦能差異化營銷，數字品牌營銷策劃激活新地域新消費，優秀的差異化，可以是用戶消費牽引的“產品差異化”，可以是地域市場切割帶來的“專屬供給”。圍繞本地市場用戶，創造本地、專屬式產品，讓“近消費地銷售”大行其道；細分地域消費人群，推動人群“社群化發展”，推動社群定制式消費，從而讓“社群消費”更有商業價值，如“門店定制品”的盛行，極大帶動了定制式消費。
 
經典案例：根據公司官方旗艦店、申萬宏源研究等綜合資訊表明，乖寶寵物公司主糧產品包括多 個系列，且不同系列定位差異化明顯，主糧產品涵蓋 40 元/kg 以下、40-60 元/kg、60-100 元/kg 和 100 元/kg 以上等多個價格帶，產品矩陣豐富，覆蓋多層次消費 人群。2018年以來，隨著公司“弗列加特”系列等高端產品營收占比的提高，以及公司品牌力的日趨凸顯，公司主糧平均銷售單價持續上行，由 10.03 元/千克上升至 14.27 元/ 千克。 差異化營銷，就是以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“高價值品類消費”，更重要的是，升級數字化技術，打造新品類新價值；創新數字品牌營銷策劃手法，激發新產品新消費，以此放大差異化，點亮“差異化營銷”。更多營銷方法請見《品牌定位策劃之差異化營銷五法（下）》。