新消費醫療品牌策劃之激活三大內容能量
發布時間：2024-10-13 ????點擊數：
激活內容能量，創造新消費新醫療新服務。新消費醫療品牌營銷策劃，貴在激活“內容”的大價值，以品牌戰略指引醫療內容品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的醫療消費熱情，以“健康科普”融入用戶的生活，以數字品牌營銷策劃提升用戶的交互積極性，同時升級數字化技術，賦能新消費醫療“大創造”，讓“醫學”走進用戶健康生活，讓“醫療品牌”更有用戶價值認同。
“三大內容能量”，拉升新醫療新價值。1）“講述情緒案例”：點亮新醫療特色，刷新醫療案例；傳遞專業級審美及專業級技術，激活用戶新情緒。2）“融入生活講科普”：融入健康生活，講述品牌科普新價值；有內容，有科普，點亮“新社交貨幣”。3）“借力醫療講品牌”：融入熱點講醫療；突出品牌講價值，激發用戶“強認同”。
“講述情緒案例”：點亮新醫療特色，刷新醫療案例；傳遞專業級審美及專業級技術，激活用戶新情緒
點亮新醫療特色，刷新醫療案例。專業的內容創造，在醫療行業，多數依賴于名醫、經典案例等，或依托名醫，引入更多的先進醫學技術；或傳播更多經典案例，讓用戶更樂意對照自己的健康狀況，更樂意尋找近似的案例，尋找對品牌的可信任感。
傳遞專業級審美及專業級技術，激活用戶新情緒。“專業”是新消費醫療行業的極大背書，是“專業級審美”及專業級技術的極大表現，越專業的醫療技術，越能創造強有力的“品牌認同”，越能展示專業的案例，讓用戶對品牌更有認同。
講述一位患者身患疾病，歷經多年求醫，吃苦多多，在醫院診療后康復，此類案例無疑更受歡迎；講述專業級診療方法，展示醫生的“專業精神”，這會大大提升用戶的品牌認同感；而這些，都可以極大激發用戶的情感共鳴，讓用戶更有“貼心感”。
“融入生活講科普”：融入健康生活，講述品牌科普新價值；有內容，有科普，點亮“新社交貨幣”
融入健康生活，講述品牌科普新價值。品牌戰略指引醫療品牌營銷策劃創新，全渠道醫療品牌策劃傳播，需要其更多融入用戶的“健康生活”，植入疾病診療、消費認知等多重消費場景，建立“獨特療法”的新認知，讓醫療技術融入生活，讓“如何健康生活”之類的主題成為品牌經營的主線，更讓用戶有醫療品牌認同感。
有內容，有科普，點亮“新社交貨幣”。無內容，無共鳴；無內容，無價值；優秀的新醫療品牌策劃，無不依賴于持續的“健康內容輸出”，無不依賴于專業的“健康價值認同”，無不依賴于“健康話題大點燃”。以內容吸引用戶，以“健康話題”推動社交分享，持續創造“新社交貨幣”，持續點亮“新社交傳播”，品牌形象，自然樹立。
經典案例：根據王瑩等著作、弗若斯特沙利文、長江證券研究所等綜合資訊表明，由于醫美機構以醫護人員為主，難以兼顧術后護理，而醫美術后的皮膚通常更為敏感脆弱，需加大補水力度或采取消炎措施，加之日常在家使用的化妝品溫和性不足而易于刺激皮膚。因此，秀可兒用戶有較大動力回流至生美門店進行術后護理，據美麗田園統計，約 68.7%的秀可兒用戶回流至生美門店，形成正向循環，客戶粘性得以增強。
“借力醫療講品牌”：融入熱點講醫療；突出品牌講價值，激發用戶“強認同”
融入熱點講醫療。數字化技術賦能新醫療品牌建設，數字品牌營銷策劃激活新醫療新價值，越優秀的新醫療品牌，越可以點亮新社會熱點，越可以持續創造新消費價值，越能創造“新醫療新價值”。
社會熱點，融入醫療的話題，可以吸引用戶更多的關注，可以讓用戶感受到品牌的觀點，與用戶情感共鳴；健康熱點，關系到用戶的個人健康，關系到用戶的調養，更關系到用戶的生活習慣改善，越優秀的品牌，越能融入用戶的健康話題，越能點亮新醫療品牌價值。
突出品牌講價值，激發用戶“強認同”。每個新醫療品牌，都有自己的醫療特質，或以“經典醫術”創造醫療品牌的歷史感及厚重感，或以“多學科會診”拉升自己的品牌占位，更或以“明星案例”提升用戶的品牌信任度，讓用戶更有消費價值，也讓醫療更有服務特色。
經典案例：根據公司官網、廣州中醫藥大學官網、盛宗堂中醫藥研究院、世界中醫藥學會聯合會官網、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，國醫大師起到學術帶頭人的作用，使固生堂獲得更多有志之士的追隨，截至2022年12月31日，固生堂在全國共擁有9名多點執業的國醫大師，數量排名第一。
新消費醫療品牌營銷策劃，得益于品牌戰略指引的“品牌特質”大挖掘，得益于“可共情案例”牽引的全渠道醫療品牌策劃傳播，更得益于“科普植入”點亮的大健康主題。升級數字化技術，賦能客戶的“個性化診療”；創新數字品牌營銷策劃手法，借力醫療熱點及社會熱點放大“品牌形象”，全力打造“品牌高價值”，則品牌內容，必會大受歡迎；新醫療價值，必會大大激發！
“三大內容能量”，拉升新醫療新價值。1）“講述情緒案例”：點亮新醫療特色，刷新醫療案例；傳遞專業級審美及專業級技術，激活用戶新情緒。2）“融入生活講科普”：融入健康生活，講述品牌科普新價值；有內容，有科普，點亮“新社交貨幣”。3）“借力醫療講品牌”：融入熱點講醫療；突出品牌講價值，激發用戶“強認同”。
“講述情緒案例”：點亮新醫療特色，刷新醫療案例；傳遞專業級審美及專業級技術，激活用戶新情緒
點亮新醫療特色，刷新醫療案例。專業的內容創造，在醫療行業，多數依賴于名醫、經典案例等，或依托名醫，引入更多的先進醫學技術；或傳播更多經典案例，讓用戶更樂意對照自己的健康狀況，更樂意尋找近似的案例，尋找對品牌的可信任感。
傳遞專業級審美及專業級技術，激活用戶新情緒。“專業”是新消費醫療行業的極大背書，是“專業級審美”及專業級技術的極大表現，越專業的醫療技術，越能創造強有力的“品牌認同”，越能展示專業的案例，讓用戶對品牌更有認同。
講述一位患者身患疾病，歷經多年求醫，吃苦多多，在醫院診療后康復，此類案例無疑更受歡迎；講述專業級診療方法，展示醫生的“專業精神”，這會大大提升用戶的品牌認同感；而這些，都可以極大激發用戶的情感共鳴，讓用戶更有“貼心感”。
“融入生活講科普”：融入健康生活，講述品牌科普新價值；有內容，有科普，點亮“新社交貨幣”
融入健康生活，講述品牌科普新價值。品牌戰略指引醫療品牌營銷策劃創新，全渠道醫療品牌策劃傳播，需要其更多融入用戶的“健康生活”，植入疾病診療、消費認知等多重消費場景，建立“獨特療法”的新認知，讓醫療技術融入生活，讓“如何健康生活”之類的主題成為品牌經營的主線，更讓用戶有醫療品牌認同感。
有內容，有科普，點亮“新社交貨幣”。無內容，無共鳴；無內容，無價值；優秀的新醫療品牌策劃，無不依賴于持續的“健康內容輸出”，無不依賴于專業的“健康價值認同”，無不依賴于“健康話題大點燃”。以內容吸引用戶，以“健康話題”推動社交分享，持續創造“新社交貨幣”，持續點亮“新社交傳播”，品牌形象，自然樹立。
經典案例：根據王瑩等著作、弗若斯特沙利文、長江證券研究所等綜合資訊表明，由于醫美機構以醫護人員為主，難以兼顧術后護理，而醫美術后的皮膚通常更為敏感脆弱，需加大補水力度或采取消炎措施，加之日常在家使用的化妝品溫和性不足而易于刺激皮膚。因此，秀可兒用戶有較大動力回流至生美門店進行術后護理，據美麗田園統計，約 68.7%的秀可兒用戶回流至生美門店，形成正向循環，客戶粘性得以增強。
融入熱點講醫療。數字化技術賦能新醫療品牌建設，數字品牌營銷策劃激活新醫療新價值，越優秀的新醫療品牌，越可以點亮新社會熱點，越可以持續創造新消費價值，越能創造“新醫療新價值”。
社會熱點，融入醫療的話題，可以吸引用戶更多的關注，可以讓用戶感受到品牌的觀點，與用戶情感共鳴；健康熱點，關系到用戶的個人健康，關系到用戶的調養，更關系到用戶的生活習慣改善，越優秀的品牌，越能融入用戶的健康話題，越能點亮新醫療品牌價值。
突出品牌講價值，激發用戶“強認同”。每個新醫療品牌，都有自己的醫療特質，或以“經典醫術”創造醫療品牌的歷史感及厚重感，或以“多學科會診”拉升自己的品牌占位，更或以“明星案例”提升用戶的品牌信任度，讓用戶更有消費價值，也讓醫療更有服務特色。
經典案例：根據公司官網、廣州中醫藥大學官網、盛宗堂中醫藥研究院、世界中醫藥學會聯合會官網、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，國醫大師起到學術帶頭人的作用，使固生堂獲得更多有志之士的追隨，截至2022年12月31日，固生堂在全國共擁有9名多點執業的國醫大師，數量排名第一。
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