品牌定位策劃之“六大聚焦”壯聲勢（下）
發布時間：2025-03-23 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之“六大聚焦”壯聲勢（上）》中，我們談到了“聚焦”產生的大價值，建議企業以“市場聚焦”助推企業大發展，以“品牌聚焦”突出核心大品牌、點亮產業級品牌戰略，以“產品聚集”創新全渠道品牌營銷策劃、壯大全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，應與時俱進，升級數字化技術、抓住核心用戶，創新數字品牌營銷策劃手法、聚焦檔次“搶占位”、拉通供需“促增長”！
“六大聚焦”，壯大品牌聲勢。1）“聚焦市場求突破”：放眼全國運作，聚焦優勢市場；精耕重點區域，提升業績貢獻。2）“聚焦品牌求勢能”：集中精力做品牌，有主次；打品牌，強勢能。3）“聚焦名品求帶動”：打造知名產品；以一帶多，帶動產品系列大增長。4）“聚焦檔次求占位”：聚焦優勢價位，提升產品檔次；占位“最佳機會”。5）“聚焦供銷求暢通”：聚焦優勢渠道；打通供應鏈，高效整合優質供應商。6）“聚焦傳播求亮度”：聚焦優勢媒體，提高品牌曝光度；擦亮品牌形象。
“聚焦檔次求占位”：聚焦優勢價位，提升產品檔次；占位“最佳機會”
聚焦優勢價位，提升產品檔次。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越會以“產品檔次”為打造重點，瞄準高價值消費者，提升產品檔次，或引入行業專家，提升產品的“專業級背書”，升級產品新功能，創造產品“價值感”，讓產品極具“高價值”；或升級數字化技術，增強“科技含量”，讓產品更有“科技感”，從而大大拉升“產品檔次”。
占位“最佳機會”。產品，有檔次，才會有更多“用戶價值認同”，才能擁有“更強消費認知”。越優秀的企業，越會抓住“產品機會”、創造“更高價值”，其或抓住用戶“使用痛點”，升級產品功能，代言“新一代功能”，定義“新一代產品價值”；或面向高端用戶，提供定制化產品功能，打造“專屬產品”，滿足高端用戶的“個性化需要”，讓產品極具“消費號召力”。
經典案例：根據FBIF、中郵證券研究所等綜合資訊表明， fudi不斷摸索國人偏好，在傳統商超和倉儲會員店中找準自身定位:fudi門店較山姆更小、但比永輝大賣場更大;選址類似傳統商超偏好商場住宅區;SKU較山姆更多，但略少于傳統商超。
“聚焦供銷求暢通”：聚焦優勢渠道；打通供應鏈，高效整合優質供應商
聚焦優勢渠道。全渠道品牌策劃傳播，壯大了品牌聲勢；全渠道經營，則大大提升了產品分銷速度，大大提升了品牌影響力。越優秀的品牌，越會吸引區域優秀伙伴，聚攏區域優秀渠道商，搶占核心終端，吸引有人脈、有資源的“業務合伙人”，共同開發新客戶，讓客戶對品牌認可度更高，讓“優勢渠道”創造更大的價值！
打通供應鏈，高效整合優質供應商。數字品牌營銷策劃，大大點燃了用戶的消費熱情，大大提升了用戶的消費價值；而龐大的消費者，牽引著全渠道訂單的快捷配送，牽引著優秀供應商的引入，牽引著“精益制造”的新價值。參股優秀生產商，控投生產基地，提升供應鏈運轉速度，企業聲勢，因之更強！
經典案例：根據FBIF、中郵證券研究所等綜合資訊表明，作為土生土長的中國零售店，fudi最大化程度滿足國人偏好，如在烘焙區制作售賣醬香餅、饅頭等中式主食。fudi也堅持自研供應鏈，除生鮮和烘焙外，其已在肉禽蛋類、方便速食、油糧調味等品類上實現了自建供應鏈。同時fudi積極擁抱全球優質供應商，目前已和澳洲零售品牌客澳市達成合作，為顧客提供全球優質產品。
“聚焦傳播求亮度”：聚焦優勢媒體，提高品牌曝光度；擦亮品牌形象
聚焦優勢媒體，提高品牌曝光度。數字化技術賦能全渠道品牌策劃傳播，新時代的品牌營銷策劃，注定要融入移動互聯網的新浪潮，通過微信鏈接更多優質客戶、精細化運營VIP，通過品牌直播、達人直播等點亮“大品牌創意”，通過小紅書等直擊用戶消費痛點，解決用戶難題，植入“明星產品”、點亮“品質生活”。
擦亮品牌形象。品牌有聲勢，才會有“大品牌形象”；品牌有價值，才會有“用戶消費黏性”，才會有“更高品牌認同”。優秀的企業，或與知名大V合作，開設達人直播，刷新品牌“大價值”，擴大“品牌曝光率”；或與知名IP合作，共同推出“聯名產品”，擴大品牌認知度，吸引更多年輕消費者，讓品牌更有“活力”。
品牌聲勢的壯大，得益于“市場聚焦”、“品牌聚焦”點亮的產業級品牌戰略，得益于全渠道品牌營銷策劃助力的“名品打造”、“檔次提升”，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，以及數字化技術賦能的“供銷大暢通”，以及數字品牌營銷策劃點亮的“全域品牌傳播”。有市場價值，有品牌特色，有供銷聯動，品牌聲勢壯大，未來可期！
“六大聚焦”，壯大品牌聲勢。1）“聚焦市場求突破”：放眼全國運作，聚焦優勢市場；精耕重點區域，提升業績貢獻。2）“聚焦品牌求勢能”：集中精力做品牌，有主次；打品牌，強勢能。3）“聚焦名品求帶動”：打造知名產品；以一帶多，帶動產品系列大增長。4）“聚焦檔次求占位”：聚焦優勢價位，提升產品檔次；占位“最佳機會”。5）“聚焦供銷求暢通”：聚焦優勢渠道；打通供應鏈，高效整合優質供應商。6）“聚焦傳播求亮度”：聚焦優勢媒體，提高品牌曝光度；擦亮品牌形象。
“聚焦檔次求占位”：聚焦優勢價位，提升產品檔次；占位“最佳機會”
聚焦優勢價位，提升產品檔次。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越會以“產品檔次”為打造重點，瞄準高價值消費者，提升產品檔次，或引入行業專家，提升產品的“專業級背書”，升級產品新功能，創造產品“價值感”，讓產品極具“高價值”；或升級數字化技術，增強“科技含量”，讓產品更有“科技感”，從而大大拉升“產品檔次”。
占位“最佳機會”。產品，有檔次，才會有更多“用戶價值認同”，才能擁有“更強消費認知”。越優秀的企業，越會抓住“產品機會”、創造“更高價值”，其或抓住用戶“使用痛點”，升級產品功能，代言“新一代功能”，定義“新一代產品價值”；或面向高端用戶，提供定制化產品功能，打造“專屬產品”，滿足高端用戶的“個性化需要”，讓產品極具“消費號召力”。
經典案例：根據FBIF、中郵證券研究所等綜合資訊表明， fudi不斷摸索國人偏好，在傳統商超和倉儲會員店中找準自身定位:fudi門店較山姆更小、但比永輝大賣場更大;選址類似傳統商超偏好商場住宅區;SKU較山姆更多，但略少于傳統商超。
聚焦優勢渠道。全渠道品牌策劃傳播，壯大了品牌聲勢；全渠道經營，則大大提升了產品分銷速度，大大提升了品牌影響力。越優秀的品牌，越會吸引區域優秀伙伴，聚攏區域優秀渠道商，搶占核心終端，吸引有人脈、有資源的“業務合伙人”，共同開發新客戶，讓客戶對品牌認可度更高，讓“優勢渠道”創造更大的價值！
打通供應鏈，高效整合優質供應商。數字品牌營銷策劃，大大點燃了用戶的消費熱情，大大提升了用戶的消費價值；而龐大的消費者，牽引著全渠道訂單的快捷配送，牽引著優秀供應商的引入，牽引著“精益制造”的新價值。參股優秀生產商，控投生產基地，提升供應鏈運轉速度，企業聲勢，因之更強！
經典案例：根據FBIF、中郵證券研究所等綜合資訊表明，作為土生土長的中國零售店，fudi最大化程度滿足國人偏好，如在烘焙區制作售賣醬香餅、饅頭等中式主食。fudi也堅持自研供應鏈，除生鮮和烘焙外，其已在肉禽蛋類、方便速食、油糧調味等品類上實現了自建供應鏈。同時fudi積極擁抱全球優質供應商，目前已和澳洲零售品牌客澳市達成合作，為顧客提供全球優質產品。
聚焦優勢媒體，提高品牌曝光度。數字化技術賦能全渠道品牌策劃傳播，新時代的品牌營銷策劃，注定要融入移動互聯網的新浪潮，通過微信鏈接更多優質客戶、精細化運營VIP，通過品牌直播、達人直播等點亮“大品牌創意”，通過小紅書等直擊用戶消費痛點，解決用戶難題，植入“明星產品”、點亮“品質生活”。
擦亮品牌形象。品牌有聲勢，才會有“大品牌形象”；品牌有價值，才會有“用戶消費黏性”，才會有“更高品牌認同”。優秀的企業，或與知名大V合作，開設達人直播，刷新品牌“大價值”，擴大“品牌曝光率”；或與知名IP合作，共同推出“聯名產品”，擴大品牌認知度，吸引更多年輕消費者，讓品牌更有“活力”。
品牌聲勢的壯大，得益于“市場聚焦”、“品牌聚焦”點亮的產業級品牌戰略，得益于全渠道品牌營銷策劃助力的“名品打造”、“檔次提升”，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，以及數字化技術賦能的“供銷大暢通”，以及數字品牌營銷策劃點亮的“全域品牌傳播”。有市場價值，有品牌特色，有供銷聯動，品牌聲勢壯大，未來可期！
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