品牌切割戰(zhàn)之爭奪人心五價值（下）
發(fā)布時間：2022-07-03 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之爭奪人心五價值（上）》中，我們談到產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的重要價值，談到產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新的必要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶的強交互。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌價值，爭奪人心，切割品牌，“心智搶占”是引領，建立情感鏈接、簡化購買是重點，持續(xù)強化品牌價值、構建發(fā)展利器才是強有力品牌營銷創(chuàng)新保證。
“五大價值”，強力爭奪人心，創(chuàng)造品牌大未來。1）“爭奪心智”：刷新用戶認知；搶占用戶心智。2）“建立情感”：建立溝通渠道，讓品牌&用戶暢快溝通；建立“品牌化”情感紐帶。3）“簡化購買”：簡化產(chǎn)品購買；培育用戶消費習慣。4）強化價值”：點亮產(chǎn)品新消費；刷新產(chǎn)品新價值。5）“發(fā)展利器”：創(chuàng)造品牌新路徑；打開增長天花板。
“五大價值”之四——“強化價值”：點亮產(chǎn)品新消費；刷新產(chǎn)品新價值
點亮產(chǎn)品新消費。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)的新形象新感知，而高品質(zhì)產(chǎn)品可以提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，可以更快的解決消費難題，其點亮著產(chǎn)品消費，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費價值，讓用戶對產(chǎn)品的價值認可度更高。
刷新產(chǎn)品新價值。產(chǎn)品的新價值，或以產(chǎn)品的新功能解決消費難題，或以“新經(jīng)典工藝”創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費，或以強產(chǎn)品細分點亮“多產(chǎn)品領域應用”，更或以強產(chǎn)品消費特色活化“產(chǎn)品經(jīng)營”。產(chǎn)品新價值，拓寬企業(yè)品牌營銷新天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)上海上美招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，為滿足母嬰多元產(chǎn)品應用需求，紅色小象品牌從多角度入手，打造嬰童洗護、嬰童護膚、孕媽系列及通用線四條主要產(chǎn)品線，以滿足不同細分受眾、不同應用場景需求。其中的嬰童洗護產(chǎn)品線主要包括洗發(fā)水、沐浴露，另推出浴巾、浴盆等配套洗浴用具。
“五大價值”之五——“發(fā)展利器”：創(chuàng)造品牌新路徑；打開增長天花板
創(chuàng)造品牌新路徑。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶強交互，新產(chǎn)業(yè)消費創(chuàng)造新品牌價值，新用戶經(jīng)營創(chuàng)造新價值感知。品牌的新路徑，在于數(shù)字化經(jīng)營，在于全渠道鏈接品牌&用戶，讓用戶更容易感知品牌價值，讓用戶更容易親近品牌。
打開增長天花板。過去的品牌增長，依賴于渠道的快速拓展，得益于品牌形象的打造，而數(shù)字品牌策劃營銷風行，新產(chǎn)品價值的新媒體種草，意見領袖的品牌站臺，品牌活動的高效分享轉發(fā)，品牌口碑由此而生，品牌增長比之以前，更具“爆發(fā)性”，更有用戶價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅色小象天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，紅色小象聚焦媽媽護理，根據(jù)核心成分不同，可進一步細分為晚櫻補水、傳明酸煥亮、南極單胞菌、氨基酸洗護四個子系列，分別添加日本晚櫻精萃+Tiracle、傳明酸+煙酰胺+Tiracle、南極冰川單胞菌發(fā)酵物+復合神經(jīng)酰胺+六勝肽、多種氨基酸等成分，專為孕肌打造，效果溫和，使用安心。
“爭奪人心”是企業(yè)品牌營銷策劃的重要環(huán)節(jié)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進的關鍵一環(huán)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播的清晰指引，更是全渠道數(shù)字營銷策劃聯(lián)動的出發(fā)點。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)產(chǎn)品的新消費新價值，巨大的數(shù)字技術使產(chǎn)品經(jīng)營更具有可行性，使品牌增長更有價值感，“爭奪人心”，切割品牌，創(chuàng)造新市場，因數(shù)字品牌營銷策劃而更加精彩，值得企業(yè)重點關注。
“五大價值”，強力爭奪人心，創(chuàng)造品牌大未來。1）“爭奪心智”：刷新用戶認知；搶占用戶心智。2）“建立情感”：建立溝通渠道，讓品牌&用戶暢快溝通；建立“品牌化”情感紐帶。3）“簡化購買”：簡化產(chǎn)品購買；培育用戶消費習慣。4）強化價值”：點亮產(chǎn)品新消費；刷新產(chǎn)品新價值。5）“發(fā)展利器”：創(chuàng)造品牌新路徑；打開增長天花板。
“五大價值”之四——“強化價值”：點亮產(chǎn)品新消費；刷新產(chǎn)品新價值
點亮產(chǎn)品新消費。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)的新形象新感知，而高品質(zhì)產(chǎn)品可以提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，可以更快的解決消費難題，其點亮著產(chǎn)品消費，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費價值，讓用戶對產(chǎn)品的價值認可度更高。
刷新產(chǎn)品新價值。產(chǎn)品的新價值，或以產(chǎn)品的新功能解決消費難題，或以“新經(jīng)典工藝”創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費，或以強產(chǎn)品細分點亮“多產(chǎn)品領域應用”，更或以強產(chǎn)品消費特色活化“產(chǎn)品經(jīng)營”。產(chǎn)品新價值，拓寬企業(yè)品牌營銷新天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)上海上美招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，為滿足母嬰多元產(chǎn)品應用需求，紅色小象品牌從多角度入手，打造嬰童洗護、嬰童護膚、孕媽系列及通用線四條主要產(chǎn)品線，以滿足不同細分受眾、不同應用場景需求。其中的嬰童洗護產(chǎn)品線主要包括洗發(fā)水、沐浴露，另推出浴巾、浴盆等配套洗浴用具。
創(chuàng)造品牌新路徑。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)品牌&用戶強交互，新產(chǎn)業(yè)消費創(chuàng)造新品牌價值，新用戶經(jīng)營創(chuàng)造新價值感知。品牌的新路徑，在于數(shù)字化經(jīng)營，在于全渠道鏈接品牌&用戶，讓用戶更容易感知品牌價值，讓用戶更容易親近品牌。
打開增長天花板。過去的品牌增長，依賴于渠道的快速拓展，得益于品牌形象的打造，而數(shù)字品牌策劃營銷風行，新產(chǎn)品價值的新媒體種草，意見領袖的品牌站臺，品牌活動的高效分享轉發(fā)，品牌口碑由此而生，品牌增長比之以前，更具“爆發(fā)性”，更有用戶價值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅色小象天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，紅色小象聚焦媽媽護理，根據(jù)核心成分不同，可進一步細分為晚櫻補水、傳明酸煥亮、南極單胞菌、氨基酸洗護四個子系列，分別添加日本晚櫻精萃+Tiracle、傳明酸+煙酰胺+Tiracle、南極冰川單胞菌發(fā)酵物+復合神經(jīng)酰胺+六勝肽、多種氨基酸等成分，專為孕肌打造，效果溫和，使用安心。
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