品牌切割戰(zhàn)之六大品牌高度打造（上）
發(fā)布時間：2022-07-14 ????點擊數(shù)：
塑造品牌高度，創(chuàng)新品牌切割，打造強大品牌特色。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，需要的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略主導的品牌高度，是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的品牌形象，更需要數(shù)字營銷策劃激發(fā)的高效品牌交互。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌高度，點亮企業(yè)的前行之路。
“六大品牌高度”，創(chuàng)新品牌切割，點亮品牌價值。1）“思想高度塑造”：點亮企業(yè)家思想；提升企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營意識。2）“事業(yè)高度打造”：以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價值；建立事業(yè)責任心，創(chuàng)造事業(yè)價值感。3）“產(chǎn)業(yè)高度打造”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；放眼產(chǎn)業(yè)做增長，構建品牌產(chǎn)業(yè)鏈。4）“競爭制高點打造”：打壓低維度競爭，創(chuàng)造競爭主線；搶占競爭先機，打造產(chǎn)業(yè)競爭制高點。5）“區(qū)域影響力鍛造”：鍛造區(qū)域競爭優(yōu)勢；打造大品牌的區(qū)域消費號召力。6）“技術賦能力拉升”：提升數(shù)字化技術水平；賦能企業(yè)大增長。
“六大品牌高度”之一——“思想高度塑造”：點亮企業(yè)家思想；提升企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營意識
點亮企業(yè)家思想。企業(yè)的優(yōu)秀價值，得益于產(chǎn)業(yè)級經(jīng)營戰(zhàn)略的推行，得益于產(chǎn)業(yè)級企業(yè)家的快速突破，更得益于企業(yè)家的迅猛推進。企業(yè)家，主導著企業(yè)的發(fā)展；企業(yè)家思想，點亮著企業(yè)的新經(jīng)營方向；企業(yè)的新經(jīng)營，創(chuàng)造著企業(yè)的新發(fā)展。
提升企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營意識。企業(yè)的經(jīng)營，源于企業(yè)家的創(chuàng)新思想，源于企業(yè)家的經(jīng)營思路。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，“優(yōu)秀的經(jīng)營者”是第一要素。企業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造著巨大的經(jīng)營紅利，點亮著企業(yè)的新經(jīng)營價值，讓企業(yè)經(jīng)營更有特色，讓用戶消費更有價值。
“六大品牌高度”之二——“事業(yè)高度打造”：以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價值；建立事業(yè)責任心，創(chuàng)造事業(yè)價值感
以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價值。優(yōu)秀的企業(yè)家，往往會以“企業(yè)品牌”為建設方向，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮產(chǎn)業(yè)級消費價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃刷新企業(yè)形象，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數(shù)字營銷策劃激發(fā)企業(yè)的新特色。企業(yè)是一項事業(yè)，是一項新價值，更是一個大事業(yè)高度。
建立事業(yè)責任心，創(chuàng)造事業(yè)價值感。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級事業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)，必能集合產(chǎn)業(yè)資源，集中力量做大事，以“顛覆式產(chǎn)品”創(chuàng)造社會消費價值，以“社會事業(yè)”點亮責任心，更以優(yōu)秀的“事業(yè)價值”吸引社會關注。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告、公開資料等綜合資訊表明，海爾的品牌并購覆蓋面更廣、品類更全，有助于其形成更強的多品類協(xié)同效應。海爾公司堅持長期主義，其海外業(yè)務主打 OBM，在世界各地建設工廠， 采用當?shù)厣a(chǎn)當?shù)劁N售的策略，不易受到海運等外界因素影響，聚焦可持續(xù)發(fā)展。
“六大品牌高度”之三——“產(chǎn)業(yè)高度打造”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；放眼產(chǎn)業(yè)做增長，構建品牌產(chǎn)業(yè)鏈
立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)秀的價值；卓越的產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越的消費價值；做產(chǎn)業(yè)，就是要立足產(chǎn)業(yè)鏈做經(jīng)營，依托企業(yè)的競爭優(yōu)勢，放大企業(yè)的競爭優(yōu)勢，刷新企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)消費價值，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級數(shù)字品牌營銷策劃，持續(xù)更新現(xiàn)象級產(chǎn)品特色。
放眼產(chǎn)業(yè)做增長，構建品牌產(chǎn)業(yè)鏈。新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新增長，締造品牌新產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)秀企業(yè)所創(chuàng)造的，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費，更要點亮基于“消費”的新產(chǎn)業(yè)價值，或以“明星產(chǎn)品”刷新用戶消費認知，或以“品牌化場景”活化品牌認知，從而構建自主的“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、bestbuy官網(wǎng)、公開資料等綜合資訊表明，GEA 擁有完善的供應鏈網(wǎng)絡，在美國擁有9 家制造工廠，13 個分銷中 心及 143 個區(qū)域貨運中心，配送服務覆蓋全國 90%地區(qū)。通過北美家電線上渠道官網(wǎng)如 Bestbuy，Home depot 等我們可以看 到，GEA 產(chǎn)品在北美各大渠道銷售數(shù)量領先。除了傳統(tǒng)大型商超以外，GEA 與 Sears 等全美四大連鎖家電零售商也長期保持合作關系。海爾收購 GEA 后，借用 GEA 的 渠道，逐步推廣海爾品牌的產(chǎn)品，自 2016 年后，海爾品牌的冰箱市場份額實現(xiàn)了快 速穩(wěn)定增長。
強大品牌高度的打造，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力的思想高度，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃支撐下的新商業(yè)增長，強在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的品牌形象，活在數(shù)字品牌營銷策劃點亮的新用戶感知。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)高度，品牌越有創(chuàng)造力，品牌高度越高，品牌價值越強。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之六大品牌高度打造（下）》。
“六大品牌高度”，創(chuàng)新品牌切割，點亮品牌價值。1）“思想高度塑造”：點亮企業(yè)家思想；提升企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營意識。2）“事業(yè)高度打造”：以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價值；建立事業(yè)責任心，創(chuàng)造事業(yè)價值感。3）“產(chǎn)業(yè)高度打造”：立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營；放眼產(chǎn)業(yè)做增長，構建品牌產(chǎn)業(yè)鏈。4）“競爭制高點打造”：打壓低維度競爭，創(chuàng)造競爭主線；搶占競爭先機，打造產(chǎn)業(yè)競爭制高點。5）“區(qū)域影響力鍛造”：鍛造區(qū)域競爭優(yōu)勢；打造大品牌的區(qū)域消費號召力。6）“技術賦能力拉升”：提升數(shù)字化技術水平；賦能企業(yè)大增長。
“六大品牌高度”之一——“思想高度塑造”：點亮企業(yè)家思想；提升企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營意識
點亮企業(yè)家思想。企業(yè)的優(yōu)秀價值，得益于產(chǎn)業(yè)級經(jīng)營戰(zhàn)略的推行，得益于產(chǎn)業(yè)級企業(yè)家的快速突破，更得益于企業(yè)家的迅猛推進。企業(yè)家，主導著企業(yè)的發(fā)展；企業(yè)家思想，點亮著企業(yè)的新經(jīng)營方向；企業(yè)的新經(jīng)營，創(chuàng)造著企業(yè)的新發(fā)展。
提升企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營意識。企業(yè)的經(jīng)營，源于企業(yè)家的創(chuàng)新思想，源于企業(yè)家的經(jīng)營思路。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，“優(yōu)秀的經(jīng)營者”是第一要素。企業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造著巨大的經(jīng)營紅利，點亮著企業(yè)的新經(jīng)營價值，讓企業(yè)經(jīng)營更有特色，讓用戶消費更有價值。
“六大品牌高度”之二——“事業(yè)高度打造”：以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價值；建立事業(yè)責任心，創(chuàng)造事業(yè)價值感
以企業(yè)為事業(yè)，創(chuàng)造事業(yè)新價值。優(yōu)秀的企業(yè)家，往往會以“企業(yè)品牌”為建設方向，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮產(chǎn)業(yè)級消費價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃刷新企業(yè)形象，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數(shù)字營銷策劃激發(fā)企業(yè)的新特色。企業(yè)是一項事業(yè)，是一項新價值，更是一個大事業(yè)高度。
建立事業(yè)責任心，創(chuàng)造事業(yè)價值感。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級事業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)，必能集合產(chǎn)業(yè)資源，集中力量做大事，以“顛覆式產(chǎn)品”創(chuàng)造社會消費價值，以“社會事業(yè)”點亮責任心，更以優(yōu)秀的“事業(yè)價值”吸引社會關注。
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立足產(chǎn)業(yè)做經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造優(yōu)秀的價值；卓越的產(chǎn)品，創(chuàng)造卓越的消費價值；做產(chǎn)業(yè)，就是要立足產(chǎn)業(yè)鏈做經(jīng)營，依托企業(yè)的競爭優(yōu)勢，放大企業(yè)的競爭優(yōu)勢，刷新企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)消費價值，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級數(shù)字品牌營銷策劃，持續(xù)更新現(xiàn)象級產(chǎn)品特色。
放眼產(chǎn)業(yè)做增長，構建品牌產(chǎn)業(yè)鏈。新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新增長，締造品牌新產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)秀企業(yè)所創(chuàng)造的，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費，更要點亮基于“消費”的新產(chǎn)業(yè)價值，或以“明星產(chǎn)品”刷新用戶消費認知，或以“品牌化場景”活化品牌認知，從而構建自主的“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、bestbuy官網(wǎng)、公開資料等綜合資訊表明，GEA 擁有完善的供應鏈網(wǎng)絡，在美國擁有9 家制造工廠，13 個分銷中 心及 143 個區(qū)域貨運中心，配送服務覆蓋全國 90%地區(qū)。通過北美家電線上渠道官網(wǎng)如 Bestbuy，Home depot 等我們可以看 到，GEA 產(chǎn)品在北美各大渠道銷售數(shù)量領先。除了傳統(tǒng)大型商超以外，GEA 與 Sears 等全美四大連鎖家電零售商也長期保持合作關系。海爾收購 GEA 后，借用 GEA 的 渠道，逐步推廣海爾品牌的產(chǎn)品，自 2016 年后，海爾品牌的冰箱市場份額實現(xiàn)了快 速穩(wěn)定增長。
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