產品增長策劃之年輕化品類打爆三法
發(fā)布時間：2021-01-22 ????點擊數(shù)：
“產品增長”是國內企業(yè)比較關注的增長要素之一，也是國內品牌營銷策劃的突破點之一，數(shù)字化技術日新月異，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉型升級正在快速推進，而90后、95后消費世代已經登上了歷史舞臺，“年輕化品類消費”引領著消費升級，如何點燃數(shù)字品牌策劃營銷助推產品增長，如何推進全渠道數(shù)字整合營銷策劃融入新零售電商策劃運營創(chuàng)新大潮，這些是擺在企業(yè)面前需要解決的重點問題，也是產品增長需要解決的“戰(zhàn)略性課題”之一。
產品增長，其重要牽引力是“年輕化品類”打造。品類年輕化，產品時尚化，做出時尚類產品，才能搶占年輕人的市場。國內企業(yè)經過多年發(fā)展，大多已經完成產品規(guī)模化發(fā)展、大渠道分銷的“歷史使命”，在持續(xù)打造爆款產品、提升產品組合效力的同時，持續(xù)提升品類的年輕化水平，提升年輕消費群體的消費黏性，提升數(shù)字化技術水平，推動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，這，才是企業(yè)品類增長的“重中之重”。
產品增長策劃，“年輕化品類打造”值得深度推進，“三大打爆方法”值得一試。1）啟動“年輕化消費”，以時尚化消費引領市場，點亮年輕化品類的商業(yè)價值。2）植入“年輕化”品類特性，點亮品類的時尚化、年輕化基因，讓品類更年輕。3）“年輕式”數(shù)字化品牌溝通，刷新數(shù)字品類消費認知，讓優(yōu)秀的產品更加年輕，點燃數(shù)字化品牌營銷策劃。
“三大方法”之一：啟動“年輕化消費”，以時尚化消費引領市場，點亮年輕化品類的商業(yè)價值
“年輕化”一直是近年來品牌升級的重要驅動力，是產品增長的巨大助推劑，關注年輕代消費，注重年輕人的消費習慣，讓產品原料更為年輕人接受，讓產品規(guī)格更適合全場景下的容易攜帶、容易使用，讓時尚化特質更為年輕人接受。
對于優(yōu)秀的產品，其本身就是“時代尚”、“年輕化”的代言人，從百雀玲等國貨的年輕化，到單一產品到復合式、主題式、年輕感產品的感性，從產品的個性化包裝到年輕感聚會、區(qū)域粉絲沙龍等，這些“年輕化消費指引”，創(chuàng)造了年輕化消費的巨大能量，點亮了年輕品類的“大商業(yè)價值”。
經典案例：根據(jù)海底撈招股說明書、西部證券研究中心等綜合資訊顯示，以火鍋、四川菜等為代表的“重口味”成為年輕人更為喜愛的餐飲品類，年輕化質要求明顯，同時結合wind、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊再次表明，“快時尚餐飲品牌”的核心要素在于味道、裝修和品牌經營等，“網紅類餐廳”成為年輕人的“時尚打卡地”。
“三大方法”之二：；植入“年輕化”品類特性，點亮品類的時尚化、年輕化基因，讓品類更年輕
“年輕化”品類打造，聚焦年輕人的消費需求是“品類增長”的第一步，如何關注年輕化，植入“年輕化”的產品特質，活化“年輕化”產品賣點，如何提升年輕品類的基礎特性及消費感受，這是產品增長需要解決的核心問題之一。
年輕化品類特性，需要更多優(yōu)秀產品強化“年輕特質”，關注產品價值的同時，點燃產品的原料時尚性，融入環(huán)保的基因，產品包裝“二維碼”成為了新零售電商策劃運營的“流量入口”，數(shù)字化技術轉型升級賦予了產品更多創(chuàng)新產品的機遇，C2B反向定制、社群主題產品等成為產品發(fā)展的“新亮點”。
經典案例：根據(jù)公司官網、百度圖片和西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，太二品牌緊抓年輕消費群體，定位最為清晰，比如品牌 IP 化、極簡主義等，對年輕群體具有較大吸引力；此外，在食材口味方面，太二對于配料，比如酸菜、米飯也是精挑細選，差異化的賣點延續(xù)了其個性化的風格。
“三大方法”之三：“年輕式”數(shù)字化品牌溝通，刷新數(shù)字品類消費認知，讓優(yōu)秀的產品更加年輕，點燃數(shù)字化品牌營銷策劃
產品是年輕化的，品類是年輕化的，數(shù)字化品牌溝通也應該是“年輕化”的，關注年輕化明星產品塑造，創(chuàng)新數(shù)字化品牌策劃營銷手法，新零售電商策劃運營賦予了企業(yè)更多產品增長空間，新零售平臺策劃也因之而興，“數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新”點燃了品類年輕化的新熱情。
“年輕化產品特質”決定了品牌溝通的“年輕化”，數(shù)字化互動、在線溝通交流成為產品購買的主要形式之一，掃碼出鏈接、一鍵直達、微店出貨等成為產品 銷售的核心場景之一，在線語音、AR展示、智能推薦等成為產品用戶溝通交流的典型特征之一。數(shù)字品牌策劃營銷有多強，年輕化數(shù)字溝通就有多棒。
經典案例：根據(jù)公司APP、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，九毛九品牌新媒體營銷策劃方面頗有成就，目前九毛九及太二微信官方賬號訂閱者均超過了三四百萬，太二還擁有 200 多個微信粉絲群，核心粉絲數(shù)超過 10 萬人，產品年輕化溝通特征顯著。
縱觀國內產品高速增長，“年輕化”是其重要的一個方面，有自己的重要商業(yè)價值，數(shù)字化技術驅動的時代，數(shù)字品牌策劃營銷必然成為企業(yè)數(shù)字化轉型升級的一部分，啟動“年輕化品類消費”，點亮用戶的年輕化、時尚化消費基因，以全渠道場景互動為代表的新零售電商策劃運營正當時，以新媒體全場景溝通為代表的數(shù)字品牌營銷策劃如火如荼，數(shù)字營銷策劃與新媒體互動正成為產品溝通的重要形式，年輕化品類打造，且行且珍惜！
產品增長，其重要牽引力是“年輕化品類”打造。品類年輕化，產品時尚化，做出時尚類產品，才能搶占年輕人的市場。國內企業(yè)經過多年發(fā)展，大多已經完成產品規(guī)模化發(fā)展、大渠道分銷的“歷史使命”，在持續(xù)打造爆款產品、提升產品組合效力的同時，持續(xù)提升品類的年輕化水平，提升年輕消費群體的消費黏性，提升數(shù)字化技術水平，推動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，這，才是企業(yè)品類增長的“重中之重”。
產品增長策劃，“年輕化品類打造”值得深度推進，“三大打爆方法”值得一試。1）啟動“年輕化消費”，以時尚化消費引領市場，點亮年輕化品類的商業(yè)價值。2）植入“年輕化”品類特性，點亮品類的時尚化、年輕化基因，讓品類更年輕。3）“年輕式”數(shù)字化品牌溝通，刷新數(shù)字品類消費認知，讓優(yōu)秀的產品更加年輕，點燃數(shù)字化品牌營銷策劃。
“三大方法”之一：啟動“年輕化消費”，以時尚化消費引領市場，點亮年輕化品類的商業(yè)價值
“年輕化”一直是近年來品牌升級的重要驅動力，是產品增長的巨大助推劑，關注年輕代消費，注重年輕人的消費習慣，讓產品原料更為年輕人接受，讓產品規(guī)格更適合全場景下的容易攜帶、容易使用，讓時尚化特質更為年輕人接受。
對于優(yōu)秀的產品，其本身就是“時代尚”、“年輕化”的代言人，從百雀玲等國貨的年輕化，到單一產品到復合式、主題式、年輕感產品的感性，從產品的個性化包裝到年輕感聚會、區(qū)域粉絲沙龍等，這些“年輕化消費指引”，創(chuàng)造了年輕化消費的巨大能量，點亮了年輕品類的“大商業(yè)價值”。
經典案例：根據(jù)海底撈招股說明書、西部證券研究中心等綜合資訊顯示，以火鍋、四川菜等為代表的“重口味”成為年輕人更為喜愛的餐飲品類，年輕化質要求明顯，同時結合wind、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊再次表明，“快時尚餐飲品牌”的核心要素在于味道、裝修和品牌經營等，“網紅類餐廳”成為年輕人的“時尚打卡地”。
“三大方法”之二：；植入“年輕化”品類特性，點亮品類的時尚化、年輕化基因，讓品類更年輕
“年輕化”品類打造，聚焦年輕人的消費需求是“品類增長”的第一步，如何關注年輕化，植入“年輕化”的產品特質，活化“年輕化”產品賣點，如何提升年輕品類的基礎特性及消費感受，這是產品增長需要解決的核心問題之一。
年輕化品類特性，需要更多優(yōu)秀產品強化“年輕特質”，關注產品價值的同時，點燃產品的原料時尚性，融入環(huán)保的基因，產品包裝“二維碼”成為了新零售電商策劃運營的“流量入口”，數(shù)字化技術轉型升級賦予了產品更多創(chuàng)新產品的機遇，C2B反向定制、社群主題產品等成為產品發(fā)展的“新亮點”。
經典案例：根據(jù)公司官網、百度圖片和西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，太二品牌緊抓年輕消費群體，定位最為清晰，比如品牌 IP 化、極簡主義等，對年輕群體具有較大吸引力；此外，在食材口味方面，太二對于配料，比如酸菜、米飯也是精挑細選，差異化的賣點延續(xù)了其個性化的風格。
“三大方法”之三：“年輕式”數(shù)字化品牌溝通，刷新數(shù)字品類消費認知，讓優(yōu)秀的產品更加年輕，點燃數(shù)字化品牌營銷策劃
產品是年輕化的，品類是年輕化的，數(shù)字化品牌溝通也應該是“年輕化”的，關注年輕化明星產品塑造，創(chuàng)新數(shù)字化品牌策劃營銷手法，新零售電商策劃運營賦予了企業(yè)更多產品增長空間，新零售平臺策劃也因之而興，“數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新”點燃了品類年輕化的新熱情。
“年輕化產品特質”決定了品牌溝通的“年輕化”，數(shù)字化互動、在線溝通交流成為產品購買的主要形式之一，掃碼出鏈接、一鍵直達、微店出貨等成為產品 銷售的核心場景之一，在線語音、AR展示、智能推薦等成為產品用戶溝通交流的典型特征之一。數(shù)字品牌策劃營銷有多強，年輕化數(shù)字溝通就有多棒。
經典案例：根據(jù)公司APP、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，九毛九品牌新媒體營銷策劃方面頗有成就，目前九毛九及太二微信官方賬號訂閱者均超過了三四百萬，太二還擁有 200 多個微信粉絲群，核心粉絲數(shù)超過 10 萬人，產品年輕化溝通特征顯著。
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