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創新品牌IP，找到“大路徑”。品牌IP的大創新，源于品牌戰略指引下的IP品牌營銷策劃“大創造”，源于全渠道品牌策劃傳播點亮的“新IP形象”，更源于數字化技術賦能的“差異化客戶經營”，以及數字品牌營銷策劃激發的“IP新場景”。有IP形象做引領，有IP場景做植入，有個人IP做鏈接，品牌IP創新，大有作為！
 
“三大創新路徑”，打造強品牌IP。1）“策劃IP形象”：洞察品牌特質，品牌名稱IP化；創意主題形象，提升品牌辨識度。2）“點亮IP場景”：搶占獨特場景，將其品牌化；植入IP，場景虛擬化，代言品牌新個性。3）“鍛造個人IP”：點亮品牌精神，鍛造創始人IP；創造集合式人設，鏈接銷售與交互。
 
“策劃IP形象”：洞察品牌特質，品牌名稱IP化；創意主題形象，提升品牌辨識度
 
洞察品牌特質，品牌名稱IP化。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，越優秀的品牌IP形象，越會深度挖掘“品牌特質”，或挖掘企業的經典技藝，彰顯“傳統文化”，塑造經典IP形象，如“故宮IP系列”，全面點亮了“國潮文化”；或植入品牌名稱，將品牌名稱IP，如迪斯尼系列，創造了“白雪公主”、“小矮人”等多個品牌IP形象。
 
創意主題形象，提升品牌辨識度。品牌有IP，主題更突出。越優秀的品牌IP，越會全面創意品牌IP形象，或突出品牌基因，點亮新產品IP，以“明星產品”承接品牌IP，讓品牌IP更加“可感知”；或創意品牌主題，創新產品IP系列，設計統一品牌IP系列，點亮全渠道品牌策劃傳播，讓品牌極具辨識度，也極具創新性。
 
經典案例：根據公司官網、天貓、國盛證券研究所等綜合資訊表明，截至 2023/3/31，波司登公司累計全部專利達 606 項，為專業性能與時尚流行兼備的款 式研發提供堅實基礎。在堅實技術積淀的基礎上，公司堅持迭代主打專業性能的“登峰”系列，在保暖性方面占領消費者心智、強化品牌專業屬性。 “點亮IP場景”：搶占獨特場景，將其品牌化；植入IP，場景虛擬化，代言品牌新個性
 
搶占獨特場景，將其品牌化。品牌IP經營，要有“場景化思維”，越獨特的品牌IP，越擁有自己的“場景”，或扎根于用戶的消費場合，代言用戶的“典型類消費”，成為某一品類的“消費代言人”；或搶占新興的消費場景，成為“用戶消費的組成部分”，并將其品牌化，如“累了困了喝紅牛”，一度引領用戶的提神類消費。
 
植入IP，場景虛擬化，代言品牌新個性。新時代的品牌IP創造，注定要融入數字化新技術，依托新技術細分客戶類型，通過AR等技術點亮新技術制造，研發各類精品及定制化產品，植入強產品IP，在線上展示產品消費場景，虛擬化傳遞產品價值，從而代言品牌新個性，創造品牌新價值。
 
經典案例：根據公司官網、國盛證券研究所等綜合資訊表明，作為羽絨服品類龍頭品牌，波司登公司主品牌圍繞不同的穿著場景(商務、戶外、時尚、休閑)、不同人群需求特征，持續迭代推出豐富的產品，包括戶外場景下的極寒系列、滑雪系列，時尚場景下的泡芙系列、時尚運動系列，商務場景下的風衣羽絨服系列等。
“鍛造個人IP”：點亮品牌精神，鍛造創始人IP；創造集合式人設，鏈接銷售與交互
 
點亮品牌精神，鍛造創始人IP。對于品牌IP來說，“創始人IP”是其核心組成部分。對于國內的商業環境來說，越優秀的企業品牌IP，越會用好“創始人精神”，或展現其艱苦創業的過程，傳遞品牌“創新”、“進取”的精神；或融入新科技、新技術，展現企業家勇于革新的精神，傳遞“做產業品牌”的雄心壯志。有品牌精神，有價值創造，有創始人IP加持，品牌經營，才會有更強認知。
 
創造集合式人設，鏈接銷售與交互。強有力的品牌IP，不但需要明星產品牽引的“高價值創造”，而且需要“強大人設”支撐。優秀的品牌IP，或集成多種品類，提供“集合式解決方案”，塑造“專家級品牌形象”；或引入行業新科技，強化智能AI賦能，塑造“科技品牌形象”，并對接明星產品及銷售，激發高價值用戶交互，以此助推“銷售大提升”。
 
品牌IP的大創新，得益于品牌戰略指引下的IP品牌營銷策劃“大創造”，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的“核心IP場景”，更得益于數字化技術賦能的“IP場景展示”，以及數字品牌營銷策劃助力的“個人IP鍛造”。有IP形象，有IP場景，有個人IP加持，強品牌IP，由此生成！