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打造產(chǎn)品IP，創(chuàng)新全域運(yùn)營(yíng)。越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，越能以品牌戰(zhàn)略指引新品牌IP打造，以“精品戰(zhàn)略”推動(dòng)產(chǎn)品IP大創(chuàng)造，以“產(chǎn)品新特質(zhì)”牽引全渠道品牌策劃傳播，更將產(chǎn)品形象“動(dòng)漫化卡通化”，讓IP更有創(chuàng)意，通過數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，通過數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新消費(fèi)”，讓產(chǎn)品IP化更有價(jià)值&更有創(chuàng)造性！
 
“三大創(chuàng)造”，點(diǎn)亮產(chǎn)品IP。1）“產(chǎn)品有共情”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，尋找共同情懷；產(chǎn)品有情緒，喚醒用戶價(jià)值認(rèn)同。2）“產(chǎn)品卡通化”：創(chuàng)意卡通人物，具化產(chǎn)品特性；以卡通連接產(chǎn)品，IP更有創(chuàng)意。3）“服務(wù)做增值”：圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)“主題服務(wù)”；做出“產(chǎn)品消費(fèi)儀式感”，點(diǎn)亮“新精品意識(shí)”。
 
“產(chǎn)品有共情”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，尋找共同情懷；產(chǎn)品有情緒，喚醒用戶價(jià)值認(rèn)同
 
挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，尋找共同情懷。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的IP大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營(yíng)策劃，越會(huì)深度挖掘“產(chǎn)品特質(zhì)”，關(guān)注“明星產(chǎn)品打造”，或升級(jí)產(chǎn)品新功能，更快解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，讓產(chǎn)品極具價(jià)值感；或挖掘產(chǎn)品經(jīng)典工藝，彰顯“匠心精神”，讓產(chǎn)品更有“消費(fèi)情懷”，更具產(chǎn)品創(chuàng)新性！
 
產(chǎn)品有情緒，喚醒用戶價(jià)值認(rèn)同。用戶有情感，產(chǎn)品有情緒，“人貨高效匹配”就是要抓住產(chǎn)品的新價(jià)值，迎合用戶的新情緒，其或以突出產(chǎn)品的便攜性，讓產(chǎn)品可以“隨用戶而動(dòng)”，讓產(chǎn)品有更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景；或突出產(chǎn)品的“特色感”，讓產(chǎn)品適配用戶消費(fèi)，讓產(chǎn)品融入用戶生活，成為“生活消費(fèi)的一分子”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝市場(chǎng)相對(duì)分散，2015 年以零售額 計(jì)算十大市場(chǎng)參與者占市場(chǎng)份額的 43.2%。集團(tuán)于 2015 年在設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝公司中取得最 高的零售額及 9.6%的市場(chǎng)份額，占中國(guó)總體服裝市場(chǎng)份額 0.2%，是 2015 年中國(guó)最大的設(shè) 計(jì)師品牌時(shí)裝公司。 “產(chǎn)品卡通化”：創(chuàng)意卡通人物，具化產(chǎn)品特性；以卡通連接產(chǎn)品，IP更有創(chuàng)意
 
創(chuàng)意卡通人物，具化產(chǎn)品特性。優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造了“情感共鳴“的機(jī)會(huì)。優(yōu)秀企業(yè)總會(huì)依托自我優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以數(shù)字化技術(shù)賦能精細(xì)化客戶運(yùn)營(yíng)，策劃“新卡通主題”，創(chuàng)意“新卡通人物”，對(duì)接“優(yōu)秀產(chǎn)品”，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的價(jià)值，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性，讓IP深入人心，也極具“吸引力”。
 
以卡通連接產(chǎn)品，IP更有創(chuàng)意。產(chǎn)品有價(jià)值，IP來(lái)表達(dá)，越優(yōu)秀的產(chǎn)品IP，越能以“卡通形象”帶來(lái)新產(chǎn)品新消費(fèi)，越能以“強(qiáng)IP”帶來(lái)高價(jià)值客戶認(rèn)知，或設(shè)計(jì)新動(dòng)漫形象，傳遞產(chǎn)品的可愛、有趣特質(zhì)；或設(shè)計(jì)新IP，聚攏更個(gè)性的用戶，讓用戶喜愛新IP，更喜愛新產(chǎn)品。
 
“服務(wù)做增值”：圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)“主題服務(wù)”；做出“產(chǎn)品消費(fèi)儀式感”，點(diǎn)亮“新精品意識(shí)”
 
圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)“主題服務(wù)”。產(chǎn)品IP化的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，是產(chǎn)品的“消費(fèi)價(jià)值感”。越優(yōu)秀的產(chǎn)品IP，越會(huì)圍繞產(chǎn)品做“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”，或策劃新產(chǎn)品IP，做足產(chǎn)品設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新服務(wù)；或創(chuàng)意“新產(chǎn)品主題”，放大產(chǎn)品場(chǎng)景，引領(lǐng)新產(chǎn)品消費(fèi)，如“怕上火  喝王老吉”，一方面點(diǎn)亮了產(chǎn)品消費(fèi)的“核心場(chǎng)景”，另一方面發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，讓品牌更有價(jià)值感，也讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性。
 
做出“產(chǎn)品消費(fèi)儀式感”，點(diǎn)亮“新精品意識(shí)”。消費(fèi)有儀式，用戶有感知，越優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，越優(yōu)秀的產(chǎn)品IP，越會(huì)圍繞核心消費(fèi)場(chǎng)景，策劃產(chǎn)品“儀式感”，或圍繞產(chǎn)品使用設(shè)計(jì)“消費(fèi)儀式”，活化“新消費(fèi)場(chǎng)景”；或創(chuàng)意產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值，讓“精品”帶來(lái)更多現(xiàn)場(chǎng)交互及體驗(yàn)，讓“精品”牽引更多消費(fèi)感知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣公司積極推出 并升級(jí) 包括“不 止盒子 ”、“多元 化社交 電 商”及“江南布衣+”多品牌集合店等新興消費(fèi)場(chǎng)景或產(chǎn)品，提供給消費(fèi)者更多增值服務(wù) 的同時(shí)，逐步升級(jí)各個(gè)品牌的店鋪形象，以求帶給顧客更舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。2023 財(cái)年，“不止盒子”、“微商城”及“多元化社交電商”等在內(nèi)的數(shù)智零售渠道的 GMV 達(dá)到人民幣 11.07 億元，較 2022 財(cái)年增長(zhǎng)超過 70.4%。 產(chǎn)品IP化，其要點(diǎn)是以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品特質(zhì)”，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分目標(biāo)客戶類型、創(chuàng)意“卡通人物”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)新產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同、對(duì)接“個(gè)性化增值服務(wù)”，讓產(chǎn)品成為精品，讓產(chǎn)品IP深入人心，讓產(chǎn)品極具消費(fèi)影響力，從而贏得更多客戶青睞！