品牌切割戰之高端圈子強切割五法（下）
發布時間：2022-07-15 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌切割戰之高端圈子強切割五法（上）》中，我們談到了“品牌強力切割”的價值，建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播搶占戰略市場，以數字品牌營銷策劃激活高端消費，更重要的，融入數字化技術驅動的新商業浪潮，持續強化“主力產品”的引領，持續拉升“產業級品牌勢能”，持續建立“高端消費圈子”。
“五大方法”，推動高端圈子強切割，創新品牌營銷策劃。1）“戰略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰略性商機。2）“高端消費強引領”：切入高端消費；引領高端消費，小眾溝通、高端認知。3）“主力產品點亮”：創造強引領、高端精品；提升效率、品質及專屬感，點亮主力產品。4）“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產業品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之三——“主力產品點亮”：創造強引領、高端精品；提升效率、品質及專屬感，點亮主力產品
創造強引領、高端精品。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業品牌策劃傳播刷新用戶經營，數字營銷策劃點亮“高端精品”。強大的主力產品，持續引領高端消費，持續創造“高端精品價值”，激活精品、引領高端。
提升效率、品質及專屬感，點亮主力產品。高端圈子經營，提升是主力產品的“篩選效率”，點亮的是主力產品的高品質，創造的是基于用戶個性化需求的“專屬感”。主力產品，創造主力消費，點亮高端圈子強價值。
經典案例：根據極米投影微信公眾號、極米官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，極米引領行業實現投影由手動調焦到自動調焦，再到全自動調焦的轉變，現階段注重光學引擎、無感知、幕布對齊、自動避障等細節宣傳，新品多領先于同類公司發布，在注重科技感的 Z 世代心中具有先發優勢；同時其邀請新生代演員易烊千璽進行代言，陽光外形與極米投影儀高顏值相得益彰，實力派演技與極米技術優勢不謀而合，為 Z 世代傳遞滿滿正能量。
“五大方法”之四——“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產業品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量
強化品牌背書，拉升產業品牌影響力。產業級品牌戰略決定企業的品牌推進方向，產業級品牌營銷策劃創新手段決定企業的品牌推進節奏。新產業品牌，需要強有力的產地背書、工藝背書和品質背書，更需要產業鏈經營、產業同盟的大主導等。產業級品牌，拉升產業級品牌影響力。
做大品牌勢能，擴大品牌聲量。產業品牌，之所以被稱為“產業品牌”，其要點在于持續壯大品牌聲勢，以“強大的品牌聲量”點亮用戶價值，以“多元化品牌經營”創造品牌價值，以行業論壇、行業展會等壯大品牌聲勢，以主題品牌展、用戶交流會等點亮新品牌價值。
“五大方法”之五——“建立高端圈子”：有圈子，有認識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”
有圈子，有認識，高價值。高端圈子，大多有自己的消費認知，有自己獨特的消費圈子，如“高爾夫球會”、“網球賽”等。優秀的圈子，創造優秀的價值，點亮高端消費感知。有圈子者，有感知；高端感知者，創造新價值。
專屬定制，增厚“圈子底色”。專業級消費圈子，點亮的是產品，創造的是消費，革新的是價值。圈子，代表著相對一致的消費訴求，代言著相對一致的消費體驗，創造著相對一致的消費感知。主力產品，主力消費，點亮高端圈子，讓圈子的底色更厚，用戶更多。
經典案例：根據雷Vidda官方微博、Hisense有信微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，海信視像公司在VR 虛擬現實技術領域擁有深度儲備，擁有海信 VR 一體機及聚好看云 VR 直播 平臺，以“數字人”虛擬形象對Vidda 音樂電視 2 代 V5G 進行發布，為 Z 世代 提供新鮮感；其引領激光顯示技術發展，于 2022 年 1 月展示 8K 激光顯示 解決方案和 8K 120HZ 畫質芯片和 8K Mini-LED 電視，成本降低 45%，更高“質價比”兼顧 Z 世代 對感性與理性的需求。
高端圈子切割，圈子在強，切割在后。產業級品牌戰略點亮著企業品牌價值，產業級品牌營銷策劃點燃著用戶消費，產業級品牌策劃傳播激發著高端消費，數字營銷策劃點亮著主力產品的“優選”，同時，產業級品牌戰略拉升著品牌背書及品牌勢能，數字品牌營銷策劃使“高端圈子”交互更為頻繁。如此，營造高端圈子，切割消費認知，品牌價值提升，必成！
“五大方法”，推動高端圈子強切割，創新品牌營銷策劃。1）“戰略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰略性商機。2）“高端消費強引領”：切入高端消費；引領高端消費，小眾溝通、高端認知。3）“主力產品點亮”：創造強引領、高端精品；提升效率、品質及專屬感，點亮主力產品。4）“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產業品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之三——“主力產品點亮”：創造強引領、高端精品；提升效率、品質及專屬感，點亮主力產品
創造強引領、高端精品。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業品牌策劃傳播刷新用戶經營，數字營銷策劃點亮“高端精品”。強大的主力產品，持續引領高端消費，持續創造“高端精品價值”，激活精品、引領高端。
提升效率、品質及專屬感，點亮主力產品。高端圈子經營，提升是主力產品的“篩選效率”，點亮的是主力產品的高品質，創造的是基于用戶個性化需求的“專屬感”。主力產品，創造主力消費，點亮高端圈子強價值。
經典案例：根據極米投影微信公眾號、極米官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，極米引領行業實現投影由手動調焦到自動調焦，再到全自動調焦的轉變，現階段注重光學引擎、無感知、幕布對齊、自動避障等細節宣傳，新品多領先于同類公司發布，在注重科技感的 Z 世代心中具有先發優勢；同時其邀請新生代演員易烊千璽進行代言，陽光外形與極米投影儀高顏值相得益彰，實力派演技與極米技術優勢不謀而合，為 Z 世代傳遞滿滿正能量。
強化品牌背書，拉升產業品牌影響力。產業級品牌戰略決定企業的品牌推進方向，產業級品牌營銷策劃創新手段決定企業的品牌推進節奏。新產業品牌，需要強有力的產地背書、工藝背書和品質背書，更需要產業鏈經營、產業同盟的大主導等。產業級品牌，拉升產業級品牌影響力。
做大品牌勢能，擴大品牌聲量。產業品牌，之所以被稱為“產業品牌”，其要點在于持續壯大品牌聲勢，以“強大的品牌聲量”點亮用戶價值，以“多元化品牌經營”創造品牌價值，以行業論壇、行業展會等壯大品牌聲勢，以主題品牌展、用戶交流會等點亮新品牌價值。
“五大方法”之五——“建立高端圈子”：有圈子，有認識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”
有圈子，有認識，高價值。高端圈子，大多有自己的消費認知，有自己獨特的消費圈子，如“高爾夫球會”、“網球賽”等。優秀的圈子，創造優秀的價值，點亮高端消費感知。有圈子者，有感知；高端感知者，創造新價值。
專屬定制，增厚“圈子底色”。專業級消費圈子，點亮的是產品，創造的是消費，革新的是價值。圈子，代表著相對一致的消費訴求，代言著相對一致的消費體驗，創造著相對一致的消費感知。主力產品，主力消費，點亮高端圈子，讓圈子的底色更厚，用戶更多。
經典案例：根據雷Vidda官方微博、Hisense有信微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，海信視像公司在VR 虛擬現實技術領域擁有深度儲備，擁有海信 VR 一體機及聚好看云 VR 直播 平臺，以“數字人”虛擬形象對Vidda 音樂電視 2 代 V5G 進行發布，為 Z 世代 提供新鮮感；其引領激光顯示技術發展，于 2022 年 1 月展示 8K 激光顯示 解決方案和 8K 120HZ 畫質芯片和 8K Mini-LED 電視，成本降低 45%，更高“質價比”兼顧 Z 世代 對感性與理性的需求。
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