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品牌認(rèn)知，牽引品牌切割，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活有效的用戶認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，品牌切割，始于營(yíng)銷，終于認(rèn)知，勝于忠誠(chéng)。
 
“三大要素”，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知，創(chuàng)造品牌大價(jià)值。1）“營(yíng)銷出品牌”：品牌即是認(rèn)知，認(rèn)知始于營(yíng)銷；大營(yíng)銷創(chuàng)造“大品牌”，無營(yíng)銷者無品牌。2）“表達(dá)出品牌”：強(qiáng)設(shè)計(jì)，表達(dá)品牌特色；強(qiáng)符號(hào)，喚醒品牌記憶。3）“體驗(yàn)出忠誠(chéng)”：布局全渠道，有場(chǎng)景，更有體驗(yàn)；高黏性，高忠誠(chéng)度。
 
“三大要素”之一——“營(yíng)銷出品牌”：品牌即是認(rèn)知，認(rèn)知始于營(yíng)銷；大營(yíng)銷創(chuàng)造“大品牌”，無營(yíng)銷者無品牌
 
品牌即是認(rèn)知，認(rèn)知始于營(yíng)銷。對(duì)于廣大企業(yè)而言，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略是重要的，創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃更是重要的，強(qiáng)大的“營(yíng)銷策劃”助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造。品牌，點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)；營(yíng)銷，創(chuàng)新著品牌策劃傳播；認(rèn)知，激發(fā)著用戶購(gòu)買。
 
大營(yíng)銷創(chuàng)造“大品牌”，無營(yíng)銷者無品牌。大型營(yíng)銷推廣，激發(fā)著用戶的交互熱情，點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，更創(chuàng)造著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的“大聲勢(shì)”。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，不但帶來了創(chuàng)新性的營(yíng)銷交互，而且點(diǎn)亮著品牌的新認(rèn)知，創(chuàng)造著“高價(jià)值”的品牌認(rèn)同。無營(yíng)銷，不品牌；大營(yíng)銷，大品牌。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，藍(lán)月亮公司在普通洗衣液、濃縮洗衣液和洗衣助劑領(lǐng)域有完整布局，在 1993 年藍(lán)月亮品牌創(chuàng) 立之初就推出了衣領(lǐng)凈產(chǎn)品，在 2008 年推出的深層潔凈護(hù)理洗衣液，在2015 年推出至尊濃縮+洗衣液。至尊濃縮+洗衣液活性物濃度高達(dá) 47%，獲得中國(guó)洗協(xié)“濃縮+”標(biāo)志認(rèn)證，與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)洗衣液相比用量可減少 82.5%，在包裝瓶設(shè)計(jì)上更為人性化、便利化，精準(zhǔn)量取、噴嘴干凈并且減少瓶?jī)?nèi)余液量，利用技術(shù)打造產(chǎn)品，改善用戶體驗(yàn)。 “三大要素”之二——“表達(dá)出品牌”：強(qiáng)設(shè)計(jì)，表達(dá)品牌特色；強(qiáng)符號(hào)，喚醒品牌記憶
 
強(qiáng)設(shè)計(jì)，表達(dá)品牌特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引著品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮著產(chǎn)品的“強(qiáng)功能效用”，刷新著用戶的“強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)”，創(chuàng)造著專業(yè)的“品牌價(jià)值”。品牌特色，或以“人性化工程設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，或以“強(qiáng)物聯(lián)交互”創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。
 
強(qiáng)符號(hào)，喚醒品牌記憶。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，品牌IP日新月異，品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)亮著品牌符號(hào)，創(chuàng)造著品牌記憶，喚醒著品牌認(rèn)知。對(duì)于用戶而言，鮮明的品牌IP帶來了更好的溝通，如方特樂園的光頭強(qiáng)、熊大、熊二等激發(fā)著兒童的玩樂興趣，激活著兒童的親切、快樂等浸入式樂園體驗(yàn)。
 
“三大要素”之三——“體驗(yàn)出忠誠(chéng)”：布局全渠道，有場(chǎng)景，更有體驗(yàn)；高黏性，高忠誠(chéng)度
 
布局全渠道，有場(chǎng)景，更有體驗(yàn)。我們已經(jīng)進(jìn)入了全渠道消費(fèi)的時(shí)代，線上咨詢、社群交互、門店體驗(yàn)、終端數(shù)據(jù)等形成了完整的“全渠道消費(fèi)觸點(diǎn)”，全渠道交互激發(fā)著用戶的“消費(fèi)熱情”，全渠道消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮著隨時(shí)隨地的“用戶體驗(yàn)”，通過智能設(shè)備在店體驗(yàn)產(chǎn)品功能，通過AR展示、數(shù)字交互點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，多場(chǎng)景、多體驗(yàn)，產(chǎn)生更多價(jià)值。
 
高黏性，高忠誠(chéng)度。用戶消費(fèi)，因高品質(zhì)產(chǎn)品而更有消費(fèi)黏性，因高價(jià)值服務(wù)而更有消費(fèi)特色，因持續(xù)購(gòu)買更擁有“消費(fèi)習(xí)慣”。高黏性用戶，始于高頻的品牌交互與溝通，勝于強(qiáng)大的品牌會(huì)員制建設(shè)，強(qiáng)在會(huì)員積分、會(huì)員商品智能推薦等，更贏在全渠道消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公司公告、招商證券等綜合資訊表明，藍(lán)月亮公司銷售渠道包括線上渠道、KA 渠道和分銷商渠道。其在 2012 年 7 月開設(shè)天 貓旗艦店打開線上渠道，2015 年 8 月通過微信進(jìn)行銷售，是最早布局電商的家清品牌之一。作為線上渠道領(lǐng)先者，其充分享受到中國(guó)的電商紅利，線上渠道收入貢獻(xiàn)增長(zhǎng)迅速，2017-2020 年線上渠道收入 CAGR 達(dá) 26.5%。 品牌認(rèn)知，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力下的“大營(yíng)銷推廣”，更得益于數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)下的“強(qiáng)品牌表達(dá)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力“品牌會(huì)員”大躍遷，強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，創(chuàng)新的會(huì)員溝通點(diǎn)亮“強(qiáng)會(huì)員體驗(yàn)”，高會(huì)員忠誠(chéng)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌消費(fèi)特色；前路光明，且行且努力！