數(shù)字消費驅(qū)動下數(shù)字品牌策劃營銷三法
發(fā)布時間：2020-06-10 ????點擊數(shù)：
我們已經(jīng)進入了數(shù)字化時代，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，巨大的數(shù)字化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)著企業(yè)發(fā)展，數(shù)字化營銷策劃成為時代的最強音，數(shù)字消費驅(qū)動下的數(shù)字品牌策劃營銷，需要企業(yè)更加關(guān)注數(shù)字化消費，關(guān)注智能化新零售電商經(jīng)營，關(guān)注全渠道品牌營銷策劃，提升數(shù)字新零售策劃運營。
數(shù)字消費驅(qū)動下的品牌營銷策劃需要從三個方面創(chuàng)新突破：順應(yīng)行業(yè)大勢，打造品牌24小時消費圈，全力彰顯品牌核心價值及品牌全景體驗亮點。強化科技賦能，豐富品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶參與積極性。營造多樣化消費場景，點亮品牌化消費，貫穿式全域品牌營銷策劃。
“三法”之一：順應(yīng)行業(yè)大勢，打造品牌24小時消費圈，全力彰顯品牌核心價值及品牌全景體驗亮點
數(shù)字消費意味著大家需要依托強大的數(shù)字新零售，提供線上線下一體化的消費體驗，關(guān)注體驗的全域化、全場景，依托數(shù)字化技術(shù)提升品牌的全場景展現(xiàn)，再現(xiàn)數(shù)字品牌策劃營銷策劃新主題，根據(jù)用戶的消費需求，打造品牌的24小時消費圈。
根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，互聯(lián)網(wǎng)人群智能終端使用已經(jīng)“全天侯”了，各類別應(yīng)用已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面，休閑、新聞、餐飲、娛樂等應(yīng)用24小時影響著人們的消費行為，圖片攝影、手機游戲、餐飲服務(wù)、學(xué)習(xí)教育類等應(yīng)用早晚活躍差距較大，“午休”和“晚間黃金時段”成為用戶經(jīng)營的核心時間段。
用戶24小時不同的消費習(xí)慣，影響著品牌的全域化傳播，品牌策劃營銷需要在創(chuàng)新新零售策劃運營方式的同時，強化分時段的內(nèi)容投放，在凌晨的休閑內(nèi)容中植入輕松、快樂的品牌元素，在晚間的娛樂內(nèi)容中植入品質(zhì)、幽默的品牌基因，側(cè)重對品質(zhì)者的新聞灌輸、資訊傳遞，側(cè)重對實惠者的優(yōu)惠發(fā)送、折扣內(nèi)容推送等，全面提升品牌的有效傳播。
“三法”之二：強化科技賦能，豐富品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶參與積極性
我們已經(jīng)進入了智能化科技時代，用戶對于移動社交、移動視頻、移動購物等依賴性與日俱增，通過科技賦能快速收集整理品牌數(shù)據(jù)，亮化智能化品牌策劃營銷價值，優(yōu)秀企業(yè)，可以更出彩！
根據(jù)根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，2019年的主流移動應(yīng)用中，移動工具、通訊社交、移動視頻、網(wǎng)絡(luò)購物等占據(jù)了人們大量的時間，人力資源和智能硬件類應(yīng)用作為“高速增長類應(yīng)用”倍受歡迎，移動工具、通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購物、移動視頻等剛需生活應(yīng)用成為“品牌策劃營銷”新亮點。
優(yōu)秀的品牌營銷策劃，其要點在于順應(yīng)消費者的剛性需求，提升用戶對品牌的信任感，通過各種移動工具、移動社交、移動視頻等剛需應(yīng)用提升用戶的品牌參與度，通過旅游服務(wù)、生活服務(wù)、健康美容等品質(zhì)性應(yīng)用亮化品牌特質(zhì)，以此驅(qū)動智能化品牌成長。
“三法”之三：營造多樣化消費場景，點亮品牌化消費，貫穿式“全域品牌營銷策劃”
品牌的消費場景是多種多樣的，從傳統(tǒng)的分銷終端、品牌專賣店、合作授權(quán)點，到智能商店、品牌情境終端等，再到AR終端、直播電商、短視頻電商等虛擬電商陣營，科技的發(fā)展帶來了商業(yè)交易的巨大變革，多樣化的消費場景驅(qū)動著新零售策劃運營的創(chuàng)新突破，構(gòu)建多元化消費場景、多樣化品牌基因，這樣才能驅(qū)動品牌的快速發(fā)展。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動著品牌的“全渠道場景建設(shè)”，用戶的消費場景日益多元化，品牌的全渠道場景建設(shè)也日益多元化，從單一的實體渠道溝通、分銷終端體驗出發(fā)，到線上咨詢互動、在線下單、服務(wù)評價，再到微信電商銷售、朋友圈互動、小程序分享以至線上線下全渠道營銷策劃，品牌的消費場景需要再度點亮，基于品牌核心價值亮化的數(shù)字品牌策劃倍受關(guān)注。
數(shù)字化技術(shù)迭代在即，數(shù)字化轉(zhuǎn)型倍受關(guān)注，數(shù)字化智能化驅(qū)動下的新零售模式策劃如火如荼，24小時全天侯消費場景驅(qū)動著新零售策劃平臺策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的新零售品牌，總能順勢而為，推進品牌24小時消費圈的建設(shè)，以“全域品牌策劃”亮化品牌全景體驗，強化科技賦能全渠道營銷策劃，推進數(shù)字品牌營銷策劃豐富品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，以多樣化品牌策劃營銷場景吸引用戶的重復(fù)消費和習(xí)慣性購買，如此，品牌風(fēng)行之日不遠！
數(shù)字消費驅(qū)動下的品牌營銷策劃需要從三個方面創(chuàng)新突破：順應(yīng)行業(yè)大勢，打造品牌24小時消費圈，全力彰顯品牌核心價值及品牌全景體驗亮點。強化科技賦能，豐富品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶參與積極性。營造多樣化消費場景，點亮品牌化消費，貫穿式全域品牌營銷策劃。
“三法”之一：順應(yīng)行業(yè)大勢，打造品牌24小時消費圈，全力彰顯品牌核心價值及品牌全景體驗亮點
數(shù)字消費意味著大家需要依托強大的數(shù)字新零售，提供線上線下一體化的消費體驗，關(guān)注體驗的全域化、全場景，依托數(shù)字化技術(shù)提升品牌的全場景展現(xiàn)，再現(xiàn)數(shù)字品牌策劃營銷策劃新主題，根據(jù)用戶的消費需求，打造品牌的24小時消費圈。
根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，互聯(lián)網(wǎng)人群智能終端使用已經(jīng)“全天侯”了，各類別應(yīng)用已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面，休閑、新聞、餐飲、娛樂等應(yīng)用24小時影響著人們的消費行為，圖片攝影、手機游戲、餐飲服務(wù)、學(xué)習(xí)教育類等應(yīng)用早晚活躍差距較大，“午休”和“晚間黃金時段”成為用戶經(jīng)營的核心時間段。
“三法”之二：強化科技賦能，豐富品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，激發(fā)用戶參與積極性
我們已經(jīng)進入了智能化科技時代，用戶對于移動社交、移動視頻、移動購物等依賴性與日俱增，通過科技賦能快速收集整理品牌數(shù)據(jù)，亮化智能化品牌策劃營銷價值，優(yōu)秀企業(yè)，可以更出彩！
根據(jù)根據(jù)TalkingData等綜合資訊表明，2019年的主流移動應(yīng)用中，移動工具、通訊社交、移動視頻、網(wǎng)絡(luò)購物等占據(jù)了人們大量的時間，人力資源和智能硬件類應(yīng)用作為“高速增長類應(yīng)用”倍受歡迎，移動工具、通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購物、移動視頻等剛需生活應(yīng)用成為“品牌策劃營銷”新亮點。
優(yōu)秀的品牌營銷策劃，其要點在于順應(yīng)消費者的剛性需求，提升用戶對品牌的信任感，通過各種移動工具、移動社交、移動視頻等剛需應(yīng)用提升用戶的品牌參與度，通過旅游服務(wù)、生活服務(wù)、健康美容等品質(zhì)性應(yīng)用亮化品牌特質(zhì)，以此驅(qū)動智能化品牌成長。
“三法”之三：營造多樣化消費場景，點亮品牌化消費，貫穿式“全域品牌營銷策劃”
品牌的消費場景是多種多樣的，從傳統(tǒng)的分銷終端、品牌專賣店、合作授權(quán)點，到智能商店、品牌情境終端等，再到AR終端、直播電商、短視頻電商等虛擬電商陣營，科技的發(fā)展帶來了商業(yè)交易的巨大變革，多樣化的消費場景驅(qū)動著新零售策劃運營的創(chuàng)新突破，構(gòu)建多元化消費場景、多樣化品牌基因，這樣才能驅(qū)動品牌的快速發(fā)展。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動著品牌的“全渠道場景建設(shè)”，用戶的消費場景日益多元化，品牌的全渠道場景建設(shè)也日益多元化，從單一的實體渠道溝通、分銷終端體驗出發(fā)，到線上咨詢互動、在線下單、服務(wù)評價，再到微信電商銷售、朋友圈互動、小程序分享以至線上線下全渠道營銷策劃，品牌的消費場景需要再度點亮，基于品牌核心價值亮化的數(shù)字品牌策劃倍受關(guān)注。
數(shù)字化技術(shù)迭代在即，數(shù)字化轉(zhuǎn)型倍受關(guān)注，數(shù)字化智能化驅(qū)動下的新零售模式策劃如火如荼，24小時全天侯消費場景驅(qū)動著新零售策劃平臺策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的新零售品牌，總能順勢而為，推進品牌24小時消費圈的建設(shè)，以“全域品牌策劃”亮化品牌全景體驗，強化科技賦能全渠道營銷策劃，推進數(shù)字品牌營銷策劃豐富品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，以多樣化品牌策劃營銷場景吸引用戶的重復(fù)消費和習(xí)慣性購買，如此，品牌風(fēng)行之日不遠！
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