品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
      021-51090984 / 150 0099 6934
      新一代品牌營銷策劃公司-內頁
      您當前的位置:主頁 > 慧洞察 > 消費品新零售 >
      生鮮新零售之社區團購三大優勢強化
      發布時間:2022-08-13 ????點擊數:
      強化競爭優勢,創新社區團購新天地。社區團購,有其典型經營優勢,或以品牌戰略提升用戶的品牌認可度,或以全渠道品牌營銷策劃創造“強用戶認知”,或以全渠道品牌策劃傳播刷新“爆款形象”,更或以數字品牌營銷策劃打造“強運營優勢”。根植于線下團購網點及團購門店,放大智能團購新價值,點亮社區團購新特色,創造社區團購品牌新優勢,社區團購經營,必有大看點。
       
      “三大優勢”,點亮社區團購。1)“創造流量優勢”:打造優質爆品,形成強有力“品類優勢”;激活用戶價值,聚合最大流量。2)“創造品牌優勢”:植入品牌特質,創造品牌高影響力;提升用戶消費黏性,刷新品牌感知。3)“創造運營優勢”:精細化運營,提高社區團購新管理水平;建立運營優勢,抬高行業級盈利壁壘。
       
      “創造流量優勢”:打造優質爆品,形成強有力“品類優勢”;激活用戶價值,聚合最大流量
       
      打造優質爆品,形成強有力“品類優勢”。無流量不興,無品類不盛,無強大的爆款流量,社區團購無法大增長。優秀的社區團購,必然是以“優質爆品打造”為核心的產品經營,必然是以“爆品+經典品+標準品”為主導的強品類組合,必然是以“重度品類集合”創造的“強品類優勢”。
       
      激活用戶價值,聚合最大流量。社區團購的興盛,源于產業級品牌戰略的極大化創新,源于全渠道品牌營銷策劃創造的“新用戶價值”,更源于用戶流量的極大化匯聚。抓住高品質生鮮用戶,匯聚日常家庭消費,點亮團購下的家庭生活,用戶消費自然會高價值呈現,自然會最大化彰顯。
       
      經典案例:根據淘寶、淘特、淘菜菜和中信建投等綜合資訊表明,淘菜菜的運營力主要具備兩個特點:一是公域和私域齊頭并進,淘寶、淘特、小程序多端融合,尤其將淘菜菜加入首頁消費頻道后,淘寶、淘特的用戶消費場景均更加豐富,消費頻次和粘性也大幅提升。二是多場景觸達用戶,淘菜菜既有私域的團長運營群,也有公域的直播互動場景,兩者互為補充,更好服務消費者。基于 M2C 鏈路上的 4 大核心能力建設,淘菜菜在一年內完成了商業基礎設施的快速布局。
      “創造品牌優勢”:植入品牌特質,創造品牌高影響力;提升用戶消費黏性,刷新品牌感知
       
      植入品牌特質,創造品牌高影響力。社區團購的商業價值,在于以“社區”最大化聚合用戶消費需求,以“團購”提升商品購買的性價比,以品牌提升社區經營價值,以產品創造更高的“用戶復購率”,是社區團購的經營要義所在。
       
      充分挖掘社區團購平臺的特質,找到平臺的“核心品類”,創造新品類價值,點亮團購平臺特色,社區團購經營,會擁有特色商品、特色平臺、特色服務。以特色商品服務高價值客戶,滿足用戶一站式消費需求;提供個性化商品,提供定制化服務,創造“套餐式會員消費”,更新團購提貨體驗,社區團購經營,定能提升用戶消費黏性,刷新品牌感知。
       
      “創造運營優勢”:精細化運營,提高社區團購新管理水平;建立運營優勢,抬高行業級盈利壁壘
       
      精細化運營,提高社區團購新管理水平。在商言商,社區團購是一種新興的零售業態,是一種囊括生鮮品類等新商業價值的形態,做精產品、做細用戶、做強運營是對社區團購的一種基本要求,也是社區團購企業崛起的不二之選。
       
      優秀的社區團購企業,需要聚焦核心品類優勢,做強“明星單品”,提升生鮮類產品占比,推動用戶成交;需要細化用戶類別,給予大眾消費者以經濟、實惠價格,給予中高端用戶以精致、個性化服務,做細用戶運營是團購增長之基;需要做強運營,以商品運營創造“品類優勢”,以精細化用戶運營點亮“用戶價值”。對于社區團購企業來說,建立運營優勢,抬高行業級盈利壁壘,是極為重要的。
       
      經典案例:根據阿里巴巴2021年投資者日、中信建投等綜合資訊表明,通過智能調度中心進行履約時效分層,淘菜菜97%的訂單都能在第二天中午12點前送達,方便每個家庭能夠用最新鮮的食材做午飯,另外淘菜菜堅持冷凍、冷藏、常溫三溫層冷鏈能力的全面覆蓋,確保食材的品質可靠,讓消費者吃的放心。
      無社區,不成長;無團購,不壯大;社區團購的快速崛起,源于品牌戰略背書下的社區品牌營銷策劃創新,贏在全渠道品牌策劃傳播點亮的新產品經營,勝在數字品牌營銷策劃激發的“新用戶感知”,活在強門店業績拉升下的“新運營突破”。融入數字化,點亮新門店消費體驗,創造全渠道流量優勢,創造高品牌影響力,創造強大運營優勢,社區團購,必有大未來!
      智慧閱讀
      主站蜘蛛池模板: 乱码人妻一区二区三区| 日韩精品视频一区二区三区| 国产在线精品一区二区不卡| 亚洲AV成人一区二区三区在线看| 日韩国产一区二区| 免费一本色道久久一区| 日韩免费无码一区二区三区| 国产福利视频一区二区| 久久久不卡国产精品一区二区| 濑亚美莉在线视频一区| 国产Av一区二区精品久久| 亚洲一区二区三区免费视频| 亚洲AV综合色区无码一区| 99久久国产精品免费一区二区 | 一区二区三区日韩| 国产一区二区视频在线观看| 久久精品一区二区三区中文字幕 | 亚洲av无码片区一区二区三区| 国精产品一区二区三区糖心| 武侠古典一区二区三区中文| 国产成人AV区一区二区三| 欧洲精品一区二区三区| 免费高清av一区二区三区| 国产天堂在线一区二区三区| 国产AV一区二区精品凹凸| 国产成人精品无人区一区| 波多野结衣AV无码久久一区| 国产福利精品一区二区| 国产91久久精品一区二区| 麻豆AV天堂一区二区香蕉| 国产中文字幕一区| 中文字幕精品无码一区二区| 国产suv精品一区二区33| 亚洲美女视频一区| 国产精品成人一区二区三区| 亚洲性日韩精品一区二区三区 | 国产一区二区三区免费在线观看| 国产在线观看一区二区三区| 区三区激情福利综合中文字幕在线一区亚洲视频1| 精品无码国产AV一区二区三区 | 无码乱人伦一区二区亚洲|