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      客戶增長策劃之裂變式傳播三戰
      發布時間:2025-03-12 ????點擊數:
      裂變式大創造,激活客戶“大傳播”。客戶裂變式傳播的過程,是企業以品牌戰略指引客戶品牌營銷策劃大創新的過程,以全渠道品牌策劃傳播點亮“強品牌特質”、刷新品牌形象,以數字化技術細分客戶標簽、抓住VIP客戶做“創新經營”,通過品牌直播等數字品牌營銷策劃點燃客戶的消費熱情,通過以老帶新、推薦獎勵等激發客戶裂變,讓客戶樂在其中!
       
      “三大舉措”,助力裂變式傳播。1)“高傳播力話題”:更新品牌話題,提升品牌影響力;有傳播,有創造。2)“建立客戶典范”:培育VIP客戶,提升品牌知名度;建立新客戶消費典范,塑造“新消費號召力”。3)“裂變式傳播”:設計裂變傳播機制;以老帶新,用戶自主裂變。
       
      “高傳播力話題”:更新品牌話題,提升品牌影響力;有傳播,有創造
       
      更新品牌話題,提升品牌影響力。品牌戰略指引客戶品牌營銷策劃大創新,越優秀的客戶品牌策劃傳播,越需要企業抓住自己的“品牌特質”做文章,或邀請行業專家,強調品牌“專業性”,塑造品牌“專家感”,讓品牌極具專業性;或引入智能AI新系統,引入新科技新創造,讓科技帶來“新產品新改變”,全面點亮“強品牌價值”。
       
      有傳播,有創造。高級的品牌傳播,必然是強調裂變的“品牌傳播”,必然是“高創造性”的品牌傳播。其或引入用戶做“共同創造”,讓用戶參與新產品研發,創造“高價值認同”,讓用戶帶來更多的傳播素材;或引入達人評測、消費評價等,讓用戶觀看到最優質的產品,讓用戶看到最可心的消費評價,大大提升用戶的品牌認同感。
       
      經典案例:根據微博、嗶哩嗶哩視頻、東方財富證券研究所等綜合資訊表明,品牌創始人毛戈平先生在行業內具備廣泛影響力。毛戈平先生創造了多個深入人心的影視妝面,在行業內數十年的積累也構建了創始人在彩妝領域廣泛的影響力,在社媒平臺上也積累了一定體量的粉絲,毛戈平先生在微博/嗶哩嗶哩平臺賬號分別有 102.7/90.8 萬粉絲,足見創始人自身的影響力。
      “建立客戶典范”:培育VIP客戶,提升品牌知名度;建立新客戶消費典范,塑造“新消費號召力”
       
      培育VIP客戶,提升品牌知名度。裂變式傳播,需要更多VIP客戶的加持,需要更多VIP客戶的加入。其或依托智能SCRM系統等數字化技術,精選“高消費客戶”,主推“明星產品”,提升客戶的成交率;或引入行業專家,代言“新開發產品”,讓產品極具“行業影響力”,大大提升品牌知名度。
       
      建立新客戶消費典范,塑造“新消費號召力”。新客戶新消費,帶來新認知,帶來“強消費號召力”。強有力的客戶消費,貴在抓住“新產品”,植入新消費場景,代入新功能新價值,讓產品更貼合用戶需求,或改變傳統工藝,建立“新一代功能認知”,打造“功能新典范”;或升級新技術,建立“新技術新服務”,代言“新技術新創造”,讓產品成為“新技術代言人”。
       
      經典案例:根據李佳琦Austin視頻號、毛戈平美妝教育總部公眾號、東方財富證券研究所等綜合資訊表明,品牌創始人毛戈平先生與社媒平臺、電商平臺 KOL 合作進行改妝教學,根據不同改妝模特的面部情況以及改妝訴求針對性提出優化建議,通過輕微的修改調整達到揚長避短的優化效果,深化消費者對于創始人化妝技術以及理念的認可,以高專業度提升消費者對于毛戈平品牌產品的信任度。
      “裂變式傳播”:設計裂變傳播機制;以老帶新,用戶自主裂變
       
      設計裂變傳播機制。客戶要傳播,傳播要裂變,裂變要有“強機制”。強大的品牌傳播,需要借助品牌直播、短視頻等數字品牌營銷策劃,點燃用戶的消費熱情,激發用戶的“購買情緒”,通過特價產品、預售團購等匯聚全渠道流量,通過即時優惠、會員特價等促進“即時成交”,通過以老帶新、以新促新等帶來“更多新推薦新傳播”,讓品牌傳播帶來“高曝光率”及“更多用戶”。
       
      以老帶新,用戶自主裂變。裂變式傳播,需要老用戶的“好口碑”,更需要老用戶的“快推薦”。基于產品消費,點亮更真切的消費體驗,點亮更貼心的“服務感受”,讓老用戶口碑更好,同時創造“有趣的消費素材”;設計“新獎勵機制”,推薦新用戶給多倍積分、積分可抵現,累計推薦給重獎,激發老用戶多推薦,真正讓用戶自發動起來!
       
      裂變式傳播,始于品牌戰略指引下的客戶品牌營銷策劃大創新、植入強品牌特質,點亮“高傳播力話題”;強于VIP客戶的創新創造、建立客戶消費新典范、打造品牌策劃傳播的“新素材”;勝于數字化技術賦能的精細化客戶運營、裂變機制的設立,以及數字品牌營銷策劃激發的“客戶價值大創造”,以及老用戶激發的“用戶自主裂變”。話題具有高傳播力,客戶典范有價值,裂變式傳播有創造,客戶增長策劃,必將價值非凡,碩果累累!
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