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      生鮮新零售之B端是生鮮經營重點
      發布時間:2022-08-10 ????點擊數:
      B端經營,有價值,大未來。B端經營是生鮮新零售經營的重點之一,是生鮮團購依托B端分銷等推進全渠道分銷,是生鮮品牌戰略創新B端品牌營銷策劃創新,更是全渠道品牌策劃傳播點燃生鮮用戶消費熱情。融入數字化技術,點亮全渠道商業,做強B端賦能,以此創新生鮮新零售經營。
       
      “做強B端”,點亮生鮮新零售。1)“B端價值升級”:拉升B端分銷職能,強化B端拓展;培育優秀B端團長。2)“B端賦能強化”:強化B端賦能,提升B端能力;賦能B端創造。3)“B端數據升級”:聚合用戶數據,賦能 B端轉化;大B端,大未來。
       
      B端價值升級”:拉升B端分銷職能,強化B端拓展;培育優秀B端團長
       
      拉升B端分銷職能,強化B端拓展。生鮮新零售的價值,在于最大化聚集生鮮用戶消費,以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新,以全渠道品牌策劃傳播激發B端經營,以“品牌合伙人”等點亮B端大分銷,全力推動新用戶拓展。
       
      培育優秀B端團長。“團長”是社區團購經營的關鍵環節之一,培育優秀團長、點亮團長價值是創造生鮮新零售的核心驅動力之一,創造優秀B端群體,點燃B端分銷客戶,積極培育C端生鮮用戶,以拼團、特價等大量吸引用戶下單。
       
      B端賦能強化”:強化B端賦能,提升B端能力;賦能B端創造
       
      強化B端賦能,提升B端能力。以團長、合伙人為代表的B端群體是生鮮團購經營的基礎,對B端的全面賦能是生鮮團購順利推進的重要保證,強化合伙人的區域拓展能力,以區域消費大數據、品牌數據銀行等助力“合伙人經營”;強化團長經營及分銷,持續點亮新B端經營,加大吸引社區C端用戶的能力。
       
      賦能B端創造。以團長為代表的B端創造,在于以“明星產品”最大化聚合產品經營,以“多產品分銷”點亮新團長經營,更重要的,全面賦能“新團長”開發,升級無固定網點的團長為“合伙人”,升級普通便利店店主為“A級團長”,升級拼團、特價等數字品牌營銷策劃活動,以此賦能B端創造。
       
      經典案例:根據快團團、國金證券研究所等綜合資訊表明,面對個體團長團購的運營痛點,2022年3月快團團升級版“團好貨”內測版上線,官方選品池提供穩定貨源及供應鏈。
      B端數據升級”:聚合C端用戶,賦能 B端轉化;大B端,大未來
       
      聚合C端用戶,賦能 B端轉化。C端用戶的日常消費中,生鮮消費是剛需且高頻的,優秀的生鮮團購企業,大多會針對用戶類型不同創造不同的“用戶管理方式”,或以特價、拼團等激活“經濟實惠型用戶”,或以品牌感、價值感點亮“高品質用戶成交”,更或以定制、主題化等聚合高端用戶,與此同時,以智能導購豐富用戶標簽,以高等級會員經營創造C端價值。
       
      大B端,大未來。大B端,指的是高等級會員、大品牌團長等,其多數擁有強大的B端影響力,或擁有社區的強大產品供應能力,或擁有生鮮用戶標簽強聚合的能力,更或擁有強大分銷能力,以B端強分銷激發C端用戶,以交易數據、商品數據等賦能“團購大優惠”。
       
      經典案例:根據快團團 、國金證券研究所等綜合資訊表明,面對公域流量紅利逐 漸見頂的環境,快團團公司2020 年推出基于微信生態的社群團購小程序,助力微信生態內商家經營私域流量。疫情期間,快團團月活用戶規模突破 5000 萬。
      做強B端,貴在以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新,贏在以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,勝在以數字品牌營銷策劃全面賦能新B端經營,強在以“數據化管理”助推B端數據大升級。融入數字化,聚合C端用戶數據,更新B端新價值,強化團長等B端大分銷能量,做好B端經營,生鮮經營必有大提升!
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