產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之品牌要建立“護(hù)城河”
發(fā)布時(shí)間：2023-03-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌有“護(hù)城河”，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)大創(chuàng)新。每個(gè)品牌都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，每家企業(yè)都有自己的“護(hù)城河”，其或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，或以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮高價(jià)值企業(yè)經(jīng)營(yíng)，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更或以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新企業(yè)新價(jià)值。融入數(shù)字化，壯大產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，提升高利潤(rùn)產(chǎn)出，抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘，品牌“護(hù)城河”因之大成！
“三大方法”，建立品牌護(hù)城河。1）“高價(jià)值產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”：關(guān)注產(chǎn)品效益，控制產(chǎn)品成本；強(qiáng)化品牌賦能，拉升產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品效率。2）“強(qiáng)化高利潤(rùn)產(chǎn)出”：提升高利潤(rùn)業(yè)務(wù)占比，拉高產(chǎn)品空間；評(píng)估利潤(rùn)產(chǎn)出，拉升品牌勢(shì)能。3）“抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘”：形成固有技術(shù)及專有設(shè)施，打造“結(jié)構(gòu)化壁壘”；擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)對(duì)手的進(jìn)入退出時(shí)間及成本。
“高價(jià)值產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”：關(guān)注產(chǎn)品效益，控制產(chǎn)品成本；強(qiáng)化品牌賦能，拉升產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品效率
關(guān)注產(chǎn)品效益，控制產(chǎn)品成本。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃助推產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)大提升，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，是以“產(chǎn)品效益”牽引的產(chǎn)品價(jià)值提升，是以“產(chǎn)品成本”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，更是以產(chǎn)品成本主導(dǎo)的“強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”。
強(qiáng)化品牌賦能，拉升產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品效率。品牌的價(jià)值，在于以強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)拉升產(chǎn)品特色，以“強(qiáng)品牌價(jià)值”拉升產(chǎn)品表現(xiàn)，以新工藝創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，以新場(chǎng)景刷新產(chǎn)品新應(yīng)用，更以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品新形象，讓產(chǎn)品更有效率，讓品牌更有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)EUPD、PVEL、中信建投等綜合資訊表明，2022年，天合光能以超高的客戶滿意度得分被全球權(quán)威高質(zhì)量市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) EUPD Research 授予“頂級(jí)光伏品牌”，在澳大利亞、巴基斯坦、智利、墨西哥等全球重要光伏市場(chǎng)被評(píng)為頂級(jí)太陽(yáng)能品牌。同時(shí)，被全球權(quán)威獨(dú)立的光伏組件性能測(cè)試實(shí)驗(yàn)室PVEL認(rèn)證為全球“Top Performer”組件制造商，而這也是天合光能連續(xù)第八年獲此殊榮，成為光伏行業(yè)中獲此頂尖評(píng)級(jí)次數(shù)最多的企業(yè)。
“強(qiáng)化高利潤(rùn)產(chǎn)出”：提升高利潤(rùn)業(yè)務(wù)占比，拉高產(chǎn)品空間；評(píng)估利潤(rùn)產(chǎn)出，拉升品牌勢(shì)能
提升高利潤(rùn)業(yè)務(wù)占比，拉高產(chǎn)品空間。品牌護(hù)城河創(chuàng)建的過(guò)程，是企業(yè)謀求“高利潤(rùn)業(yè)務(wù)”大增長(zhǎng)的過(guò)程，是企業(yè)以高利潤(rùn)業(yè)務(wù)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值的過(guò)程，是企業(yè)以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)空間的過(guò)程。提升高利潤(rùn)業(yè)務(wù)占比，擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用效率，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用空間，品牌護(hù)城河，隨之而成。
評(píng)估利潤(rùn)產(chǎn)出，拉升品牌勢(shì)能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有可觀的利潤(rùn)；可觀的利潤(rùn)，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌勢(shì)能。高利潤(rùn)產(chǎn)郵，創(chuàng)造高利潤(rùn)價(jià)值，拉升強(qiáng)品牌勢(shì)能。優(yōu)秀的品牌勢(shì)能，因產(chǎn)品利潤(rùn)而興，因產(chǎn)品價(jià)值而盛大，因強(qiáng)大的權(quán)威證明、產(chǎn)地背書(shū)等更有“品牌勢(shì)能”。
“抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘”：形成固有技術(shù)及專有設(shè)施，打造“結(jié)構(gòu)化壁壘”；擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)對(duì)手的進(jìn)入退出時(shí)間及成本
形成固有技術(shù)及專有設(shè)施，打造“結(jié)構(gòu)化壁壘”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)新技術(shù)新價(jià)值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，因強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新而興，因?qū)Ｓ性O(shè)施而盛，因強(qiáng)有力的“品牌交互”而更有價(jià)值。打造強(qiáng)品牌壁壘，創(chuàng)造強(qiáng)品牌設(shè)施，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)有大未來(lái)。
擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)對(duì)手的進(jìn)入退出時(shí)間及成本。先發(fā)優(yōu)勢(shì)，或以強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，鑄就強(qiáng)大的“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”；或抬高生產(chǎn)線的專業(yè)化設(shè)計(jì)水平，提升后進(jìn)企業(yè)的“投資門(mén)檻”；更或升級(jí)產(chǎn)品工藝流程，有序抬升產(chǎn)品成本，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展空間。
經(jīng)典案例：根據(jù)《天合光能210至尊組件產(chǎn)品白皮書(shū)2.0》、中信建投等綜合資訊表明，2020 年 2 月，天合光能公司 210 至尊組件全球首發(fā)，其作為 210 路線領(lǐng)頭人，與行業(yè)伙伴聯(lián)合發(fā)起《關(guān)于推進(jìn)光伏行業(yè) 210mm 硅片及組件尺寸標(biāo)準(zhǔn)化的聯(lián)合倡議》，并牽頭39家企業(yè)成立“600W+光伏開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)聯(lián)盟”。
品牌護(hù)城河，因產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的“高價(jià)值產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”而興，因產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃推進(jìn)的“高利潤(rùn)產(chǎn)出”而盛，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播而刷新品牌形象，更重要的是，融入數(shù)字化新商業(yè)，積極提升固有技術(shù)及專有設(shè)施壁壘，積極打造“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”，積極推進(jìn)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的新品牌價(jià)值，品牌護(hù)城河，因之大成。
“三大方法”，建立品牌護(hù)城河。1）“高價(jià)值產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”：關(guān)注產(chǎn)品效益，控制產(chǎn)品成本；強(qiáng)化品牌賦能，拉升產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品效率。2）“強(qiáng)化高利潤(rùn)產(chǎn)出”：提升高利潤(rùn)業(yè)務(wù)占比，拉高產(chǎn)品空間；評(píng)估利潤(rùn)產(chǎn)出，拉升品牌勢(shì)能。3）“抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘”：形成固有技術(shù)及專有設(shè)施，打造“結(jié)構(gòu)化壁壘”；擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)對(duì)手的進(jìn)入退出時(shí)間及成本。
“高價(jià)值產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”：關(guān)注產(chǎn)品效益，控制產(chǎn)品成本；強(qiáng)化品牌賦能，拉升產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品效率
關(guān)注產(chǎn)品效益，控制產(chǎn)品成本。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃助推產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)大提升，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，是以“產(chǎn)品效益”牽引的產(chǎn)品價(jià)值提升，是以“產(chǎn)品成本”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，更是以產(chǎn)品成本主導(dǎo)的“強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”。
強(qiáng)化品牌賦能，拉升產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品效率。品牌的價(jià)值，在于以強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)拉升產(chǎn)品特色，以“強(qiáng)品牌價(jià)值”拉升產(chǎn)品表現(xiàn)，以新工藝創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，以新場(chǎng)景刷新產(chǎn)品新應(yīng)用，更以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品新形象，讓產(chǎn)品更有效率，讓品牌更有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)EUPD、PVEL、中信建投等綜合資訊表明，2022年，天合光能以超高的客戶滿意度得分被全球權(quán)威高質(zhì)量市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) EUPD Research 授予“頂級(jí)光伏品牌”，在澳大利亞、巴基斯坦、智利、墨西哥等全球重要光伏市場(chǎng)被評(píng)為頂級(jí)太陽(yáng)能品牌。同時(shí)，被全球權(quán)威獨(dú)立的光伏組件性能測(cè)試實(shí)驗(yàn)室PVEL認(rèn)證為全球“Top Performer”組件制造商，而這也是天合光能連續(xù)第八年獲此殊榮，成為光伏行業(yè)中獲此頂尖評(píng)級(jí)次數(shù)最多的企業(yè)。
提升高利潤(rùn)業(yè)務(wù)占比，拉高產(chǎn)品空間。品牌護(hù)城河創(chuàng)建的過(guò)程，是企業(yè)謀求“高利潤(rùn)業(yè)務(wù)”大增長(zhǎng)的過(guò)程，是企業(yè)以高利潤(rùn)業(yè)務(wù)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值的過(guò)程，是企業(yè)以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)空間的過(guò)程。提升高利潤(rùn)業(yè)務(wù)占比，擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用效率，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用空間，品牌護(hù)城河，隨之而成。
評(píng)估利潤(rùn)產(chǎn)出，拉升品牌勢(shì)能。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有可觀的利潤(rùn)；可觀的利潤(rùn)，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌勢(shì)能。高利潤(rùn)產(chǎn)郵，創(chuàng)造高利潤(rùn)價(jià)值，拉升強(qiáng)品牌勢(shì)能。優(yōu)秀的品牌勢(shì)能，因產(chǎn)品利潤(rùn)而興，因產(chǎn)品價(jià)值而盛大，因強(qiáng)大的權(quán)威證明、產(chǎn)地背書(shū)等更有“品牌勢(shì)能”。
“抬高品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘”：形成固有技術(shù)及專有設(shè)施，打造“結(jié)構(gòu)化壁壘”；擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)對(duì)手的進(jìn)入退出時(shí)間及成本
形成固有技術(shù)及專有設(shè)施，打造“結(jié)構(gòu)化壁壘”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)新技術(shù)新價(jià)值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，因強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新而興，因?qū)Ｓ性O(shè)施而盛，因強(qiáng)有力的“品牌交互”而更有價(jià)值。打造強(qiáng)品牌壁壘，創(chuàng)造強(qiáng)品牌設(shè)施，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)有大未來(lái)。
擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)對(duì)手的進(jìn)入退出時(shí)間及成本。先發(fā)優(yōu)勢(shì)，或以強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，鑄就強(qiáng)大的“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”；或抬高生產(chǎn)線的專業(yè)化設(shè)計(jì)水平，提升后進(jìn)企業(yè)的“投資門(mén)檻”；更或升級(jí)產(chǎn)品工藝流程，有序抬升產(chǎn)品成本，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展空間。
經(jīng)典案例：根據(jù)《天合光能210至尊組件產(chǎn)品白皮書(shū)2.0》、中信建投等綜合資訊表明，2020 年 2 月，天合光能公司 210 至尊組件全球首發(fā)，其作為 210 路線領(lǐng)頭人，與行業(yè)伙伴聯(lián)合發(fā)起《關(guān)于推進(jìn)光伏行業(yè) 210mm 硅片及組件尺寸標(biāo)準(zhǔn)化的聯(lián)合倡議》，并牽頭39家企業(yè)成立“600W+光伏開(kāi)放創(chuàng)新生態(tài)聯(lián)盟”。
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