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新產(chǎn)業(yè)，新價(jià)值，鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，貴在站在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的角度，以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃建立“專有品牌資產(chǎn)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播鎖定客戶“高價(jià)值”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃快速做大“規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新市場(chǎng)，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，價(jià)值可期！
 
“五大方法”，培育產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1）“專有資產(chǎn)培育”：培育行業(yè)專有資產(chǎn)，培育企業(yè)專有技術(shù)；抬高企業(yè)護(hù)城河。2）“客戶價(jià)值鎖定”：培育客戶消費(fèi)習(xí)慣；提升用戶黏性，鎖定客戶價(jià)值。3）“規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)勢(shì)”：提升客戶運(yùn)營(yíng)；壯大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。4）行業(yè)管制及許可優(yōu)勢(shì)”：與政府合作，取得許可優(yōu)勢(shì)；融入行業(yè)管制。5）“市場(chǎng)在位優(yōu)勢(shì)”：提升在位優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；放大在位特色，抬高競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。
 
“專有資產(chǎn)培育”：培育行業(yè)專有資產(chǎn)，培育企業(yè)專有技術(shù)；抬高企業(yè)護(hù)城河
 
培育行業(yè)專有資產(chǎn)，培育企業(yè)專有技術(shù)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)新熱情，優(yōu)秀的企業(yè)，總能挖掘企業(yè)新價(jià)值，或以新技術(shù)強(qiáng)化新產(chǎn)品，培育“行業(yè)級(jí)專有技術(shù)資產(chǎn)”；或聯(lián)合國(guó)際機(jī)構(gòu)推進(jìn)“聯(lián)合研發(fā)”，企業(yè)有技術(shù)，價(jià)值更給力。
 
抬高企業(yè)護(hù)城河。企業(yè)的護(hù)城河，源于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或以產(chǎn)品新技術(shù)聞名，或以“終端新體驗(yàn)”著稱，更或以“正宗原料”抬升產(chǎn)品的強(qiáng)大背書，有此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必有高壁壘&高價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，2019年之后珀萊雅公司與西班牙勝肽世家 LIPOTRUE S.L 簽訂合作協(xié)議，力爭(zhēng)在原料采購(gòu)和技術(shù)上享有優(yōu)先權(quán)，以六勝肽原料為核心共同開發(fā)大單品紅寶石精華有效抗衰抗皺；2021年其與德國(guó)巴斯夫化妝品原料生產(chǎn)商合作，在抗糖化成分 Collrepair 的發(fā)展助力打造針對(duì)年輕人熬夜產(chǎn)生臉色蠟黃所適用的雙抗精華液。 “客戶價(jià)值鎖定”：培育客戶消費(fèi)習(xí)慣；提升用戶黏性，鎖定客戶價(jià)值
 
培育客戶消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活客戶新消費(fèi)新感知，優(yōu)秀的客戶經(jīng)營(yíng)，大多是以“強(qiáng)消費(fèi)習(xí)慣”為價(jià)值的，喜歡在線上購(gòu)買的用戶，可以通過給予官網(wǎng)引導(dǎo)、內(nèi)容投放等提升用戶關(guān)注度；喜歡在線下購(gòu)買的用戶，可以通過實(shí)體終端點(diǎn)亮用戶價(jià)值、創(chuàng)造品牌化消費(fèi)體驗(yàn)。培育客戶消費(fèi)習(xí)慣，提升客戶價(jià)值認(rèn)同，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必有大發(fā)展。
 
提升用戶黏性，鎖定客戶價(jià)值。用戶有黏性，企業(yè)有發(fā)展；品牌有特色，用戶價(jià)值更突出。產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，貴在持續(xù)創(chuàng)造新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以個(gè)性化體驗(yàn)滿足高端用戶需求，或以“智能門店”創(chuàng)造商品服務(wù)的智能推薦，更或以高價(jià)值客戶牽引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，讓用戶全渠道隨時(shí)交互、隨時(shí)成交、隨時(shí)分享。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，珀萊雅復(fù)購(gòu)率方面也有大幅提升，2021年半年度數(shù)據(jù)顯示，由 2020 年的 17.85%提升至 24.42%。大單品策略的成功使得品牌快速突圍。 企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)的資源能力挖掘有巨大關(guān)系，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“高價(jià)值客戶”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略放大“新用戶經(jīng)營(yíng)”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活客戶的新體驗(yàn)新認(rèn)知。順應(yīng)全渠道品牌營(yíng)銷策劃升級(jí)，鎖定用戶高價(jià)值體驗(yàn)，培育企業(yè)的“優(yōu)質(zhì)專有資產(chǎn)”，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必有大價(jià)值&大未來！更多方法請(qǐng)見《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)培育五法（下）》。