產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之五大戰(zhàn)略群劃分（下）
發(fā)布時間：2023-04-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之五大戰(zhàn)略群劃分（上）》中，我們談到了行業(yè)競爭中各戰(zhàn)略群組的價(jià)值及重要意義，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略革新“產(chǎn)業(yè)集群”，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新“高端集群”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活大眾化“戰(zhàn)略集群”。引入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮企業(yè)戰(zhàn)略新集群，企業(yè)競爭，定會有大看點(diǎn)&大突破！
“五大戰(zhàn)略群”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)競爭。1）“產(chǎn)業(yè)集群”：專注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，構(gòu)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，建立新集群。2）“高端集群”：鎖定高端人群，刷新高端價(jià)值；提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值，迭代高端消費(fèi)。3）“中端集群”：升級產(chǎn)品價(jià)值，更新中檔集群特色；點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品。4）“低端集群”：面向大眾消費(fèi)，擴(kuò)大用戶規(guī)模；滿足流量型消費(fèi)。5）“創(chuàng)新集群”：創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)場景，推動市場迭代；打造現(xiàn)象級技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)新變革。
“低端集群”：面向大眾消費(fèi)，擴(kuò)大用戶規(guī)模；滿足流量型消費(fèi)
面向大眾消費(fèi)，擴(kuò)大用戶規(guī)模。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，大眾消費(fèi)，尤其是中低端的大眾消費(fèi)，“低價(jià)”、“特價(jià)”一直是王道，持續(xù)的品牌經(jīng)營，持續(xù)的品牌曝光度，持續(xù)的大眾消費(fèi)價(jià)值觀，點(diǎn)亮的是大眾消費(fèi)，創(chuàng)造的是“戰(zhàn)略集群新價(jià)值”。
滿足流量型消費(fèi)。龐大的用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)，吸引著用戶的目光，更激活著用戶的“大流量”。全渠道引流，關(guān)注大眾化消費(fèi)訴求，注重基層式消費(fèi)主張，聚攏優(yōu)質(zhì)流量，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌新價(jià)值，有此，“用戶流量必有更高價(jià)值”，必有更好的特色及轉(zhuǎn)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門餐眼、天眼查、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，低端茶飲市場不斷有新品牌涌現(xiàn)，尚未跑出絕對龍頭，高端品牌正嘗試通過價(jià)格帶下沉搶占市場。
“創(chuàng)新集群”：創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)場景，推動市場迭代；打造現(xiàn)象級技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)新變革
創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)場景，推動市場迭代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌&用戶新交互，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群組，總會建立自己的“獨(dú)特場景”，獨(dú)特產(chǎn)品消費(fèi)的“某一場景”，以此成為“戰(zhàn)略群組”的標(biāo)志，如社交電商的快速突破，如云集代表的“新會員電商”。
打造現(xiàn)象級技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)新變革。現(xiàn)象級技術(shù)，創(chuàng)造現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)品牌，點(diǎn)亮現(xiàn)象級“創(chuàng)新集群”。行業(yè)發(fā)展過程中，持續(xù)的行業(yè)創(chuàng)新，持續(xù)的品牌創(chuàng)造，都在極大點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，“創(chuàng)新集群”或以現(xiàn)象級技術(shù)助力產(chǎn)品創(chuàng)造，或以“智能門店”創(chuàng)造新用戶感知，更或以“顛覆式技術(shù)”再造新產(chǎn)業(yè)集群，如鋰電池的迅猛發(fā)展，助推了“新能源汽車”的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造“長電級”的新能源汽車群組。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪官方公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，相比傳統(tǒng) RTD 品牌，現(xiàn)制飲料品牌通過線下單個或部分門店試銷產(chǎn)品，“研發(fā)-上新-反饋“周期更短、試錯成本更低，高頻高質(zhì)上新讓現(xiàn)制茶飲線爆品頻出，同時2022 年 1 月，奈雪推出葡萄烏龍茶和好茶等多款瓶裝飲料，積極入局零售市場，目前 RTD 產(chǎn)品 主要有氣泡水、純茶和果汁茶三類。
企業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭的大突破，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，源于產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高端集群”，更源于數(shù)字品牌營銷策劃助推的“中代端集群擴(kuò)張”。融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，積極創(chuàng)造大眾化消費(fèi)價(jià)值，積極拓展“創(chuàng)新型消費(fèi)場景”，企業(yè)戰(zhàn)略群組經(jīng)營，必有大成就！
“五大戰(zhàn)略群”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)競爭。1）“產(chǎn)業(yè)集群”：專注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，構(gòu)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，建立新集群。2）“高端集群”：鎖定高端人群，刷新高端價(jià)值；提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值，迭代高端消費(fèi)。3）“中端集群”：升級產(chǎn)品價(jià)值，更新中檔集群特色；點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品。4）“低端集群”：面向大眾消費(fèi)，擴(kuò)大用戶規(guī)模；滿足流量型消費(fèi)。5）“創(chuàng)新集群”：創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)場景，推動市場迭代；打造現(xiàn)象級技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)新變革。
“低端集群”：面向大眾消費(fèi)，擴(kuò)大用戶規(guī)模；滿足流量型消費(fèi)
面向大眾消費(fèi)，擴(kuò)大用戶規(guī)模。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，大眾消費(fèi)，尤其是中低端的大眾消費(fèi)，“低價(jià)”、“特價(jià)”一直是王道，持續(xù)的品牌經(jīng)營，持續(xù)的品牌曝光度，持續(xù)的大眾消費(fèi)價(jià)值觀，點(diǎn)亮的是大眾消費(fèi)，創(chuàng)造的是“戰(zhàn)略集群新價(jià)值”。
滿足流量型消費(fèi)。龐大的用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)，吸引著用戶的目光，更激活著用戶的“大流量”。全渠道引流，關(guān)注大眾化消費(fèi)訴求，注重基層式消費(fèi)主張，聚攏優(yōu)質(zhì)流量，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌新價(jià)值，有此，“用戶流量必有更高價(jià)值”，必有更好的特色及轉(zhuǎn)化。
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門餐眼、天眼查、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，低端茶飲市場不斷有新品牌涌現(xiàn)，尚未跑出絕對龍頭，高端品牌正嘗試通過價(jià)格帶下沉搶占市場。
創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)場景，推動市場迭代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌&用戶新交互，優(yōu)秀的戰(zhàn)略群組，總會建立自己的“獨(dú)特場景”，獨(dú)特產(chǎn)品消費(fèi)的“某一場景”，以此成為“戰(zhàn)略群組”的標(biāo)志，如社交電商的快速突破，如云集代表的“新會員電商”。
打造現(xiàn)象級技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)新變革。現(xiàn)象級技術(shù)，創(chuàng)造現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)品牌，點(diǎn)亮現(xiàn)象級“創(chuàng)新集群”。行業(yè)發(fā)展過程中，持續(xù)的行業(yè)創(chuàng)新，持續(xù)的品牌創(chuàng)造，都在極大點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，“創(chuàng)新集群”或以現(xiàn)象級技術(shù)助力產(chǎn)品創(chuàng)造，或以“智能門店”創(chuàng)造新用戶感知，更或以“顛覆式技術(shù)”再造新產(chǎn)業(yè)集群，如鋰電池的迅猛發(fā)展，助推了“新能源汽車”的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造“長電級”的新能源汽車群組。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪官方公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，相比傳統(tǒng) RTD 品牌，現(xiàn)制飲料品牌通過線下單個或部分門店試銷產(chǎn)品，“研發(fā)-上新-反饋“周期更短、試錯成本更低，高頻高質(zhì)上新讓現(xiàn)制茶飲線爆品頻出，同時2022 年 1 月，奈雪推出葡萄烏龍茶和好茶等多款瓶裝飲料，積極入局零售市場，目前 RTD 產(chǎn)品 主要有氣泡水、純茶和果汁茶三類。
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