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產業競爭戰之推進關鍵行動三要素
發布時間:2023-03-08 ????點擊數:
推進關鍵行動,點亮產業競爭要素。企業產業競爭創新的過程,是產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新的過程,是產業級品牌策劃傳播激發“關鍵人物”的過程,更是數字品牌營銷策劃刷新“里程碑事件”的過程。融入數字化,創新戰略行動,產業競爭,必有大創新&大突破。
 
“三要素”,創新推進關鍵行動。1)“激發關鍵人物”:培養“戰略主將”,靜幽正治;激發關鍵人物能量,推動團隊戰斗力提升。2)“階段式戰略節奏”:分階段、多層次推進,點亮競爭戰略;設計“里程碑事件”,控制競爭新節奏。3)“關鍵項目分解”:關鍵行動項目化,分解式管理;創新商業合作,推動“戰略行動實施”。
 
“激發關鍵人物”:培養“戰略主將”,靜幽正治;激發關鍵人物能量,推動團隊戰斗力提升
 
培養“戰略主將”,靜幽正治。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,產業級品牌策劃傳播快速推進企業競爭行動,優秀的關鍵行動,貴在持續培育“戰略主將”,選擇德、智、勇等“優秀之才”,“靜以幽,正以治”,全面推進“戰略級競爭行動”。
 
激發關鍵人物能量,推動團隊戰斗力提升。關鍵人物,決定著戰略行動推進的價值,決定著競爭行動的實際成交。對于企業的關鍵行動,需要企業深度挖掘各自經營特質,以“新客戶拓展”帶動新產業經營,以“多場景擴展”放大品牌&用戶的交互,更以“專業化經營”拉升團隊戰斗力。
 
經典案例:根據公司公告、華創證券等綜合資訊表明,千味央廚成立對接大客戶的內部小組,董事長和總經理為小組負責人,營銷部門單獨設立重客部,確保快速響應大客戶的需求,在具體開發過程中,公司梳理各餐飲消費場景的頭部客戶,自上而下從 TOP3 向 TOP10 拓展新客戶,并成立包括市場、研發、商務等專項小組,由專項組與客戶溝通定向解決問題,如千味憑借產品質量與成本控制,同 KFC 合作30個SKU,油條、撻皮供應份額分別高達100%、80%。
“階段式戰略節奏”:分階段、多層次推進,點亮競爭戰略;設計“里程碑事件”,控制競爭新節奏
 
分階段、多層次推進,點亮競爭戰略。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字品牌營銷策劃激活新企業經營,優秀的品牌戰略,更新著品牌形象,分階段推進著品牌戰略,分步驟推進著品牌創新。不求一蹴而就,但求創新推進。
 
設計“里程碑事件”,控制競爭新節奏。產業級關鍵行動,決定著企業產業競爭的方向,決定著產業經營的關鍵節奏,優秀的產業競爭,需要設定關鍵時間節點,明確模式創新關鍵點及品牌形象;需要設定關鍵用戶消費場景,集中優勢資源創造“品牌化消費場景”。控制競爭新節奏,創新品牌新經營,企業里程碑經營,必有大未來。
 
“關鍵項目分解”:關鍵行動項目化,分解式管理;創新商業合作,推動“戰略行動實施”
 
關鍵行動項目化,分解式管理。關鍵級項目分解,旨在創造產業競爭的價值,以“明星產品”刷新組合產品經營,以“優秀終端”點亮新產品價值,更以“關鍵舉措”活化新商業經營。做好時間分解、項目分解,厘定好關鍵行動,企業競爭創新,必有大突破。
 
創新商業合作,推動“戰略行動實施”。優秀的企業,創造優秀的價值;優秀的商業經營,創造新商業特色,更新關鍵戰略舉措,或以關鍵節點歸納新商業價值,或以關鍵人物拉升項目戰斗力,更或以區域性消費活動點亮新商業價值。有此,戰略行動必會有大成效。
 
經典案例:根據公司公告、華創證券等綜合資訊表明,千味央廚已形成全流程完備供應鏈。采購端方面,公司聯合眾品、黃河金等食材商共同成立了餐飲食材聯盟,與供應商合作在全國建立蔬菜基地,并要求供應商提供相應檢測報告。質控端方面,其引入無死角監控系統,同時配備專業質檢團隊監測各工藝節點,保證生產嚴格按流程進行。
產業級關鍵行動,貴在以產業級品牌戰略創新企業品牌營銷策劃舉措,以產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象,以專業化經營及創新數字品牌營銷策劃界定“階段式戰略節奏”。融入數字化,明確產業競爭關鍵目標,積極分解產業關鍵行動,企業競爭創新,必有大看點。
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