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在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之企業(yè)成熟期經(jīng)營六大競爭要點（上）》中，我們談到了成熟期企業(yè)競爭的關(guān)鍵致勝要素，建議企業(yè)以“競爭思維”牽引產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略升級，以“深度經(jīng)營”點燃企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“質(zhì)量效益大提升”創(chuàng)造全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活新企業(yè)新價值。融入數(shù)字化新技術(shù)，點亮新商業(yè)新浪潮，企業(yè)的競爭創(chuàng)新，定會更有價值感，更有品牌魅力！
 
“六大要點”，致勝行業(yè)成熟期。1）“競爭思維”——“從產(chǎn)能競賽向效益提升發(fā)展”：業(yè)務(wù)規(guī)模擴大，產(chǎn)能增長，更加注重業(yè)務(wù)效益產(chǎn)出；更加注重業(yè)務(wù)經(jīng)營質(zhì)量，提升新產(chǎn)業(yè)價值。2）“競爭感知”：——從產(chǎn)業(yè)內(nèi)議價向深度經(jīng)營發(fā)展”：從單一的產(chǎn)品經(jīng)營向深度產(chǎn)業(yè)經(jīng)營迭代；產(chǎn)品競爭結(jié)構(gòu)化，深度價值鏈打造在即。3）“競爭方向”——“從規(guī)模競爭向質(zhì)量效益競爭發(fā)展”：行業(yè)成熟驅(qū)動企業(yè)關(guān)注質(zhì)量提升，全面提升品質(zhì)價值；創(chuàng)造新產(chǎn)品效益，點亮新產(chǎn)業(yè)方向。4）“競爭規(guī)則”——“從邊界內(nèi)競爭向跨邊界延展”：業(yè)務(wù)成熟度加劇，強化業(yè)務(wù)升級；業(yè)務(wù)內(nèi)向型發(fā)展向跨業(yè)務(wù)經(jīng)營進化，復合類業(yè)務(wù)日益增加。5）“競爭資源”——“從產(chǎn)業(yè)擴張向成本服務(wù)并進式發(fā)展”：從關(guān)注產(chǎn)業(yè)擴張向“產(chǎn)業(yè)級服務(wù)”發(fā)展；從關(guān)注產(chǎn)業(yè)整合向“成本競爭優(yōu)勢”升級。6）“競爭基座”——“從生產(chǎn)型基礎(chǔ)向價值鏈全鏈強化發(fā)展”：從強化生產(chǎn)向“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢環(huán)節(jié)”發(fā)展；從產(chǎn)業(yè)價值優(yōu)化向“全產(chǎn)業(yè)鏈強化”升級。
 
“競爭規(guī)則”——“從邊界內(nèi)競爭向跨邊界延展”：業(yè)務(wù)成熟度加劇，強化業(yè)務(wù)升級；業(yè)務(wù)內(nèi)向型發(fā)展向跨業(yè)務(wù)經(jīng)營進化，復合類業(yè)務(wù)日益增加
 
業(yè)務(wù)成熟度加劇，強化業(yè)務(wù)升級。成熟期行業(yè)的競爭，“高度成熟化”是其企業(yè)競爭的典型特征之一，優(yōu)秀的企業(yè)競爭，或以“產(chǎn)品細分”拓展更加多元化的產(chǎn)品，或以“全渠道分銷”激活全渠道品牌策劃傳播，更或以“多門店布局”點燃新用戶經(jīng)營，持續(xù)創(chuàng)造新行業(yè)價值，助推企業(yè)業(yè)務(wù)快升級。
 
業(yè)務(wù)內(nèi)向型發(fā)展向跨業(yè)務(wù)經(jīng)營進化，復合類業(yè)務(wù)日益增加。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新助力企業(yè)“跨業(yè)務(wù)經(jīng)營”，優(yōu)秀企業(yè)，總能持續(xù)挖掘企業(yè)的競爭優(yōu)勢，推動企業(yè)業(yè)務(wù)競爭的“快升級”，以戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)牽引新市場經(jīng)營，以“大單品”為核心拓展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，以“優(yōu)勢業(yè)務(wù)”為核心推進關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)拓展有，有此，成熟期企業(yè)經(jīng)營，方有大未來。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、海通證券研究所等綜合資訊表明，休閑食品板塊是達利食品公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，主要包括烘焙糕點“達利園”、薯類膨化食品“可 比克”和餅干“好吃點”三大品牌。2012-2015 年，休閑食品板塊收入從63.19 億元增 長到 95.19 億元，年均復合增長率為 14.63%，2016-2021 年，休閑食品板塊收入穩(wěn)定 在 95 億元以上。 “競爭資源”——“從產(chǎn)業(yè)擴張向成本服務(wù)并進式發(fā)展”：從關(guān)注產(chǎn)業(yè)擴張向“產(chǎn)業(yè)級服務(wù)”發(fā)展；從關(guān)注產(chǎn)業(yè)整合向“成本競爭優(yōu)勢”升級
 
從關(guān)注產(chǎn)業(yè)擴張向“產(chǎn)業(yè)級服務(wù)”發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新產(chǎn)業(yè)競爭創(chuàng)新，優(yōu)秀的行業(yè)經(jīng)營，必然是以“產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略”指引的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然是以“產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播”點亮的新產(chǎn)業(yè)服務(wù)。推進新產(chǎn)業(yè)擴張，刷新品牌化服務(wù)，積極推進業(yè)務(wù)的“科技賦能”，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級服務(wù)，必有大創(chuàng)新。
 
從關(guān)注產(chǎn)業(yè)整合向“成本競爭優(yōu)勢”升級。產(chǎn)業(yè)級企業(yè)整合，大多會以“成本費用”作為企業(yè)經(jīng)營的衡量線，以“市場競爭”為導向，推進企業(yè)批量化采購、批量化生產(chǎn)及規(guī)模化分銷，全面降低企業(yè)的生產(chǎn)成本、銷售費用等成本支出，全力拉升企業(yè)的“新產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢”。
 
“競爭基座”——“從生產(chǎn)型基礎(chǔ)向價值鏈全鏈強化發(fā)展”：從強化生產(chǎn)向“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢環(huán)節(jié)”發(fā)展；從產(chǎn)業(yè)價值優(yōu)化向“全產(chǎn)業(yè)鏈強化”升級
 
從強化生產(chǎn)向“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢環(huán)節(jié)”發(fā)展。處于行業(yè)成熟期的企業(yè)，多數(shù)已經(jīng)初步具備了企業(yè)競爭及擴張的基礎(chǔ)，以“市場營銷創(chuàng)新”牽引的企業(yè)生產(chǎn)再造如火如荼，以“強產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”引領(lǐng)的企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新更有活力，產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營日益成為企業(yè)經(jīng)營的“強價值取向”，夯實產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營環(huán)節(jié)、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，是企業(yè)成熟期經(jīng)營的“不二法寶”。
 
從產(chǎn)業(yè)價值優(yōu)化向“全產(chǎn)業(yè)鏈強化”升級。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的業(yè)務(wù)升級，不但需要企業(yè)充分關(guān)注產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，而且需要強化“全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”，以全產(chǎn)業(yè)鏈價值對決“競爭對手的單一突破”，以全國化分銷對決“競爭對手的區(qū)域為王”，以全渠道經(jīng)營對決“競爭對手的優(yōu)勢渠道經(jīng)營”。面向產(chǎn)業(yè)價值做優(yōu)化，面向產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營做提升，成熟期企業(yè)經(jīng)營，定有大發(fā)展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、海通證券研究所等綜合資訊表明，達利食品在全國 18 個省區(qū)建立 21 家子公司共 36 個食品、飲料生產(chǎn)基地，1個馬鈴薯全粉生產(chǎn)基地，1家包裝彩印公司。截至 2019 年底，公司擁有超過 5400 名經(jīng)銷商，銷售網(wǎng)絡(luò)涵蓋中國所有省市及大部分縣級行政區(qū)域，擁有超過 12100 名專職銷售人員維持及支持大約兩百萬個銷售點。 身處行業(yè)成熟期的企業(yè)，大多擁有自己的“競爭優(yōu)勢”，其要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，應(yīng)以“效益提升”牽引企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略升級，以“深度經(jīng)營”活化產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“高質(zhì)量增長”定調(diào)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，更以“跨邊界延展”點亮數(shù)字品牌營銷策劃“大賦能”。融入數(shù)字化新技術(shù)，點亮產(chǎn)業(yè)級服務(wù)，夯實企業(yè)競爭優(yōu)勢，推進“價值鏈全鏈強化”，行業(yè)成熟期的企業(yè)競爭，定有大突破&大成就。