用戶增長策劃之用戶社群增長四大支柱
發(fā)布時間：2021-06-08 ????點擊數(shù)：
用戶增長策劃，強在用戶社群增長。優(yōu)秀的用戶增長，多數(shù)與社群運營相關(guān)，多數(shù)依賴于社群運營的裂變式增長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新點燃了品牌經(jīng)營社群的熱情，線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運營驅(qū)動著用戶社群再增長。用戶社群增長，貴在尋找“增長支柱”，以數(shù)字營銷策劃點亮用戶運營，以全渠道品牌營銷策劃驅(qū)動社群交互，以用戶群主、用戶興趣組等點亮品牌社群傳播，品牌策劃傳播創(chuàng)新不休，用戶社群增長不止。
用戶增長策劃，始于用戶興趣，強于“全群營銷”，勝于金牌用戶打造，榮于“用戶群主建設(shè)”。優(yōu)秀的用戶社群增長，需要基于優(yōu)質(zhì)的用戶需求挖掘，持續(xù)提升用戶對品牌社群的認同度，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌表現(xiàn)，創(chuàng)造大品牌社群增長。
“四大支柱”，助推用戶社群新增長。1）“用戶群主建設(shè)”：培育優(yōu)秀群主，刷新用戶社群運營，提升社群黏性，亮化社群營銷活動。2）“用戶興趣組建設(shè)”：以“興趣”為切入點，放大產(chǎn)品話題，解答用戶疑問，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，點亮分組分群價值。3）“金牌用戶打造計劃”：打造明星產(chǎn)品，活化明星消費案例，組織優(yōu)秀寫手，包裝用戶消費案例，營造口碑營銷素材。4）“全群營銷小組”：布局全網(wǎng)營銷矩陣，輸出優(yōu)秀營銷內(nèi)容，激活廣宣式品牌傳播，創(chuàng)造品牌智傳播機制。
“四大支柱”之一——“用戶群主建設(shè)”：培育優(yōu)秀群主，刷新用戶社群運營，提升社群黏性，亮化社群營銷活動
刷新群主價值，點亮品牌社群運營。“群主”是品牌形象的主要承載者，一個優(yōu)秀的品牌社群群主，應(yīng)該可以刷新品牌的經(jīng)營理念，通過強有力的全渠道品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新社群交互，以全渠道品牌策劃傳播點亮社群運營。
提升社群消費黏性，亮化社群新營銷。“品牌戰(zhàn)略”持續(xù)引領(lǐng)著品牌社群的運營策略，優(yōu)秀的群主更是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的堅定推行者，商品銷售是需要的，社群服務(wù)是需要的，但更多的是我們應(yīng)關(guān)注提升群主的價值，以清晰的品牌導向提升用戶黏性，提升用戶的品牌認同度。
“四大支柱”之二——“用戶興趣組建設(shè)”：以“興趣”為切入點，放大產(chǎn)品話題，解答用戶疑問，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，點亮分組分群價值
活化用戶興趣點，放大產(chǎn)品話題。“興趣”是最好的需求挖掘機會，也是社群成員交互的切入點之一，優(yōu)秀的用戶社群必會分群而建，不同群有不同群的價值，喜歡旅游運動的是一個群，喜歡實惠購物的是另一個群，因興趣而建，因興趣而美，企業(yè)無疑將更有價值，同時可以解答用戶疑問，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以激發(fā)用戶的商品交易成功率。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖庫、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，社區(qū)團購的日常推廣場景發(fā)生在社群內(nèi)，本質(zhì)上是一種社區(qū)拼團購物方式，在群內(nèi)推廣和其他消費者、甚至是社區(qū)內(nèi)熟人朋友購物的氛圍下，對于天生熱愛購物的人群而言，較易產(chǎn)生跟風購物的現(xiàn)象。
“四大支柱”之三——“金牌用戶打造計劃”：打造明星產(chǎn)品，活化明星消費案例，組織優(yōu)秀寫手，包裝用戶消費案例，營造口碑營銷素材
打造明星產(chǎn)品，點亮消費案例。用戶社群大多依靠商品售賣來盈利，優(yōu)秀的品牌社群總會刷新產(chǎn)品價值，持續(xù)創(chuàng)造明星產(chǎn)品以滿足用戶需求，提升社群滿意度以放大品牌價值，依托產(chǎn)品功能打造“功能使用案例”，依托產(chǎn)品技術(shù)打造“科技先鋒案例”，依托產(chǎn)品亮點吸引用戶眼球。
刷新金牌用戶，點亮口碑營銷價值。“金牌用戶”對于品牌社群是極其重要的，優(yōu)秀的品牌策劃運營大多有“粉絲忠誠計劃”，金牌用戶不但是品牌的忠誠粉絲，享受品牌的各項專屬權(quán)益，更是社群經(jīng)營策劃典型創(chuàng)新者，是品牌經(jīng)營策劃的包裝案例對象，是品牌社群消費類標桿之一，值得企業(yè)品牌用戶社群增長時重點應(yīng)用。
“四大支柱”之四——“全群營銷小組”：布局全網(wǎng)營銷矩陣，輸出優(yōu)秀營銷內(nèi)容，激活廣宣式品牌傳播，創(chuàng)造品牌智傳播機制
全群式營銷，全網(wǎng)式營銷布局。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，以新零售模式策劃為代表的新商業(yè)策劃深深影響著品牌社群經(jīng)營，以品牌分社群為經(jīng)營基地，以優(yōu)質(zhì)群主、金牌用戶等為經(jīng)營亮點，以線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運營驅(qū)動用戶增長，再以用戶豐富標簽、全景品牌畫像等智能匹配優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容，定能激活品牌智傳播，以關(guān)鍵節(jié)點驅(qū)動全網(wǎng)式營銷，以關(guān)鍵舉措助推用戶社群再增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，對于居住在社區(qū)附近的業(yè)主或者租戶而言，通過熟人網(wǎng)絡(luò)購買、同社區(qū)用戶的相互介紹等，加上群里面團長的互動，加入了更加可靠的社交元素，整體上用戶交互體驗更好，信任感更強，同時經(jīng)由社交軟件擴散的途徑能夠廣泛觸達社區(qū)居民。
用戶增長策劃尤其是用戶社群增長的過程，是刷新企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營意識、革新企業(yè)全渠道品牌營銷策劃理念的過程，是以線上線下高度聯(lián)同的數(shù)字營銷策劃點燃用戶消費熱情的過程，更是持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)群主、金牌用戶及持續(xù)賦能的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷，用戶社群的持續(xù)增長，基于企業(yè)更加關(guān)注創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，以新零售策劃運營等新工具新手法點燃增長之路！
用戶增長策劃，始于用戶興趣，強于“全群營銷”，勝于金牌用戶打造，榮于“用戶群主建設(shè)”。優(yōu)秀的用戶社群增長，需要基于優(yōu)質(zhì)的用戶需求挖掘，持續(xù)提升用戶對品牌社群的認同度，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌表現(xiàn)，創(chuàng)造大品牌社群增長。
“四大支柱”，助推用戶社群新增長。1）“用戶群主建設(shè)”：培育優(yōu)秀群主，刷新用戶社群運營，提升社群黏性，亮化社群營銷活動。2）“用戶興趣組建設(shè)”：以“興趣”為切入點，放大產(chǎn)品話題，解答用戶疑問，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，點亮分組分群價值。3）“金牌用戶打造計劃”：打造明星產(chǎn)品，活化明星消費案例，組織優(yōu)秀寫手，包裝用戶消費案例，營造口碑營銷素材。4）“全群營銷小組”：布局全網(wǎng)營銷矩陣，輸出優(yōu)秀營銷內(nèi)容，激活廣宣式品牌傳播，創(chuàng)造品牌智傳播機制。
“四大支柱”之一——“用戶群主建設(shè)”：培育優(yōu)秀群主，刷新用戶社群運營，提升社群黏性，亮化社群營銷活動
刷新群主價值，點亮品牌社群運營。“群主”是品牌形象的主要承載者，一個優(yōu)秀的品牌社群群主，應(yīng)該可以刷新品牌的經(jīng)營理念，通過強有力的全渠道品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新社群交互，以全渠道品牌策劃傳播點亮社群運營。
提升社群消費黏性，亮化社群新營銷。“品牌戰(zhàn)略”持續(xù)引領(lǐng)著品牌社群的運營策略，優(yōu)秀的群主更是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的堅定推行者，商品銷售是需要的，社群服務(wù)是需要的，但更多的是我們應(yīng)關(guān)注提升群主的價值，以清晰的品牌導向提升用戶黏性，提升用戶的品牌認同度。
“四大支柱”之二——“用戶興趣組建設(shè)”：以“興趣”為切入點，放大產(chǎn)品話題，解答用戶疑問，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，點亮分組分群價值
活化用戶興趣點，放大產(chǎn)品話題。“興趣”是最好的需求挖掘機會，也是社群成員交互的切入點之一，優(yōu)秀的用戶社群必會分群而建，不同群有不同群的價值，喜歡旅游運動的是一個群，喜歡實惠購物的是另一個群，因興趣而建，因興趣而美，企業(yè)無疑將更有價值，同時可以解答用戶疑問，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以激發(fā)用戶的商品交易成功率。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖庫、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，社區(qū)團購的日常推廣場景發(fā)生在社群內(nèi)，本質(zhì)上是一種社區(qū)拼團購物方式，在群內(nèi)推廣和其他消費者、甚至是社區(qū)內(nèi)熟人朋友購物的氛圍下，對于天生熱愛購物的人群而言，較易產(chǎn)生跟風購物的現(xiàn)象。
打造明星產(chǎn)品，點亮消費案例。用戶社群大多依靠商品售賣來盈利，優(yōu)秀的品牌社群總會刷新產(chǎn)品價值，持續(xù)創(chuàng)造明星產(chǎn)品以滿足用戶需求，提升社群滿意度以放大品牌價值，依托產(chǎn)品功能打造“功能使用案例”，依托產(chǎn)品技術(shù)打造“科技先鋒案例”，依托產(chǎn)品亮點吸引用戶眼球。
刷新金牌用戶，點亮口碑營銷價值。“金牌用戶”對于品牌社群是極其重要的，優(yōu)秀的品牌策劃運營大多有“粉絲忠誠計劃”，金牌用戶不但是品牌的忠誠粉絲，享受品牌的各項專屬權(quán)益，更是社群經(jīng)營策劃典型創(chuàng)新者，是品牌經(jīng)營策劃的包裝案例對象，是品牌社群消費類標桿之一，值得企業(yè)品牌用戶社群增長時重點應(yīng)用。
“四大支柱”之四——“全群營銷小組”：布局全網(wǎng)營銷矩陣，輸出優(yōu)秀營銷內(nèi)容，激活廣宣式品牌傳播，創(chuàng)造品牌智傳播機制
全群式營銷，全網(wǎng)式營銷布局。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，以新零售模式策劃為代表的新商業(yè)策劃深深影響著品牌社群經(jīng)營，以品牌分社群為經(jīng)營基地，以優(yōu)質(zhì)群主、金牌用戶等為經(jīng)營亮點，以線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運營驅(qū)動用戶增長，再以用戶豐富標簽、全景品牌畫像等智能匹配優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容，定能激活品牌智傳播，以關(guān)鍵節(jié)點驅(qū)動全網(wǎng)式營銷，以關(guān)鍵舉措助推用戶社群再增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，對于居住在社區(qū)附近的業(yè)主或者租戶而言，通過熟人網(wǎng)絡(luò)購買、同社區(qū)用戶的相互介紹等，加上群里面團長的互動，加入了更加可靠的社交元素，整體上用戶交互體驗更好，信任感更強，同時經(jīng)由社交軟件擴散的途徑能夠廣泛觸達社區(qū)居民。
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