用戶增長(zhǎng)策劃之全場(chǎng)景品牌傳播六大進(jìn)化（下）
發(fā)布時(shí)間：2021-06-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在《用戶增長(zhǎng)策劃之全場(chǎng)景品牌傳播六大進(jìn)化（上）》中我們重點(diǎn)探討了企業(yè)品牌傳播的各種進(jìn)化及方法，建議企業(yè)融入數(shù)字化技術(shù)的新時(shí)代浪潮，融入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮用戶參與品牌傳播的積極性，以全渠道品牌策劃傳播完善“用戶消費(fèi)全場(chǎng)景”布點(diǎn)，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃助推企業(yè)品牌傳播大進(jìn)化。新的時(shí)代，新的媒介，新的品牌傳播，就此開啟。
“六大進(jìn)化”，助推全場(chǎng)景品牌傳播。1）“傳播交易一體化”：一體化傳播加快，傳播即內(nèi)容，內(nèi)容即交互，交互高成交，觸點(diǎn)即渠道。2）“傳播內(nèi)容聚合再分發(fā)”：放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng)，以品牌價(jià)值聚合內(nèi)容，針對(duì)用戶場(chǎng)景再分發(fā)，激發(fā)用戶多場(chǎng)景交互。3）“傳播主題聚焦再放大”：刷新傳播主題，更新傳播主線，解決產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)難題，秉承用戶消費(fèi)大擔(dān)當(dāng)。4）“傳播介質(zhì)因場(chǎng)景而變”：放眼全渠道場(chǎng)景，點(diǎn)亮資訊介質(zhì)新內(nèi)容，引爆品牌直播短視頻，啟動(dòng)品牌私域新電商。5）“傳播主體圈層化”：區(qū)分品牌傳播主體價(jià)值，激活品牌KOL，做大品牌圈層。6）“傳播大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)”：革新私域品牌傳播驅(qū)動(dòng)力，活化用戶觸點(diǎn)，豐富品牌化用戶數(shù)據(jù)，建設(shè)“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”。
“六大進(jìn)化”之四——“傳播介質(zhì)因場(chǎng)景而變”：放眼全渠道場(chǎng)景，點(diǎn)亮資訊介質(zhì)新內(nèi)容，引爆品牌直播短視頻，啟動(dòng)品牌私域新電商
點(diǎn)亮全渠道傳播介質(zhì)，聚焦優(yōu)勢(shì)品牌傳播。優(yōu)秀的全渠道傳播，其媒介大多是全方位的，往往既有品牌官網(wǎng)、微信商城、微信公眾號(hào)等線上溝通媒介，又有線下門店、分銷終端、會(huì)員沙龍、會(huì)員俱樂部等多種溝通媒介，全渠道品牌策劃傳播就是要點(diǎn)亮全渠道傳播介質(zhì)，并讓企業(yè)聚焦到自己最擅長(zhǎng)的資訊領(lǐng)域，并以在線直播、品牌社群等新電商促進(jìn)在線成交，以門店、終端等實(shí)現(xiàn)在店交互及達(dá)成交易。
經(jīng)典案例：除了迪桑特自己開 發(fā)的線上課程外，公司還與 KH. TRAINING、青籟優(yōu)體和 PURE FITNESS 等專業(yè)機(jī)構(gòu)開展合作， 根據(jù)迪桑特微信小程序統(tǒng)計(jì)，公司在 2020 年 2-5 月疫情期間合計(jì)推出超過 170 節(jié)抖音直播課程， 為疫情后的快速?gòu)?fù)蘇打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“六大進(jìn)化”之五——“傳播主體圈層化”：區(qū)分品牌傳播主體價(jià)值，激活品牌KOL，做大品牌圈層
區(qū)分傳播主體價(jià)值，激活品牌KOL。全場(chǎng)景品牌策劃傳播，重在創(chuàng)新用戶增長(zhǎng)策劃形式，強(qiáng)在突出優(yōu)質(zhì)的品牌核心價(jià)值，以優(yōu)秀的品牌代言人、品牌KOL等樹立品牌形象，以優(yōu)秀的品牌分銷員等積極傳播品牌營(yíng)銷策劃資訊，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活大眾消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。做大品牌社群傳播，推進(jìn)圈層化拓展，成功只是時(shí)間問題。
經(jīng)典案例：從品牌歷史來看，迪桑特始終與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員保持緊密溝通和合作，不斷提升產(chǎn)品專業(yè)性。70 年代 至今，迪桑特與世界各頂級(jí)冰雪項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過與運(yùn)動(dòng)員的直接溝通不斷夯實(shí)產(chǎn)品的專業(yè)性，運(yùn)動(dòng)明星身穿迪桑特比賽服奪冠的場(chǎng)景也極大增加了品牌的曝光度。
“六大進(jìn)化”之六——“傳播大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)”：革新私域品牌傳播驅(qū)動(dòng)力，活化用戶觸點(diǎn)，豐富品牌化用戶數(shù)據(jù)，建設(shè)“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”
數(shù)字化驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)，革新私域品牌傳播新動(dòng)力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型紛紛加快，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新日益興盛，全渠道品牌策劃傳播在“傳播大數(shù)據(jù)”賦能更有生機(jī)，以品牌內(nèi)容素材庫(kù)及品牌活動(dòng)庫(kù)等為代表的品牌傳播庫(kù)是企業(yè)傳播基礎(chǔ)，以智能導(dǎo)購(gòu)、智能投放、智能AR投送等為代表的科技傳播庫(kù)如日中天。
活化用戶觸點(diǎn)，豐富品牌傳播數(shù)據(jù)銀行。科技是為企業(yè)賦能的，“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”同樣是為企業(yè)傳播賦能，企業(yè)可以站在持續(xù)品牌傳播的角度，拉開年度線設(shè)定多主題，放眼會(huì)員周期著眼“會(huì)員生命周期價(jià)值管理”，活用品牌傳播數(shù)據(jù)價(jià)值，真正激活各品牌用戶觸點(diǎn)。
未來的品牌策劃傳播時(shí)代，必定是品牌戰(zhàn)略指引下的用戶消費(fèi)全場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)時(shí)代，必定是全渠道品牌營(yíng)銷策劃助下的新方法持續(xù)涌現(xiàn)的時(shí)代，必定是以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶交互熱情觸發(fā)交易的時(shí)代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)新用戶增長(zhǎng)策劃創(chuàng)新，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷，優(yōu)秀的全場(chǎng)景品牌傳播，注定了要融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)，革新用戶品牌化消費(fèi)全場(chǎng)景觸點(diǎn)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌策劃傳播再成長(zhǎng)！
“六大進(jìn)化”，助推全場(chǎng)景品牌傳播。1）“傳播交易一體化”：一體化傳播加快，傳播即內(nèi)容，內(nèi)容即交互，交互高成交，觸點(diǎn)即渠道。2）“傳播內(nèi)容聚合再分發(fā)”：放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng)，以品牌價(jià)值聚合內(nèi)容，針對(duì)用戶場(chǎng)景再分發(fā)，激發(fā)用戶多場(chǎng)景交互。3）“傳播主題聚焦再放大”：刷新傳播主題，更新傳播主線，解決產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)難題，秉承用戶消費(fèi)大擔(dān)當(dāng)。4）“傳播介質(zhì)因場(chǎng)景而變”：放眼全渠道場(chǎng)景，點(diǎn)亮資訊介質(zhì)新內(nèi)容，引爆品牌直播短視頻，啟動(dòng)品牌私域新電商。5）“傳播主體圈層化”：區(qū)分品牌傳播主體價(jià)值，激活品牌KOL，做大品牌圈層。6）“傳播大數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)”：革新私域品牌傳播驅(qū)動(dòng)力，活化用戶觸點(diǎn)，豐富品牌化用戶數(shù)據(jù)，建設(shè)“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”。
“六大進(jìn)化”之四——“傳播介質(zhì)因場(chǎng)景而變”：放眼全渠道場(chǎng)景，點(diǎn)亮資訊介質(zhì)新內(nèi)容，引爆品牌直播短視頻，啟動(dòng)品牌私域新電商
點(diǎn)亮全渠道傳播介質(zhì)，聚焦優(yōu)勢(shì)品牌傳播。優(yōu)秀的全渠道傳播，其媒介大多是全方位的，往往既有品牌官網(wǎng)、微信商城、微信公眾號(hào)等線上溝通媒介，又有線下門店、分銷終端、會(huì)員沙龍、會(huì)員俱樂部等多種溝通媒介，全渠道品牌策劃傳播就是要點(diǎn)亮全渠道傳播介質(zhì)，并讓企業(yè)聚焦到自己最擅長(zhǎng)的資訊領(lǐng)域，并以在線直播、品牌社群等新電商促進(jìn)在線成交，以門店、終端等實(shí)現(xiàn)在店交互及達(dá)成交易。
經(jīng)典案例：除了迪桑特自己開 發(fā)的線上課程外，公司還與 KH. TRAINING、青籟優(yōu)體和 PURE FITNESS 等專業(yè)機(jī)構(gòu)開展合作， 根據(jù)迪桑特微信小程序統(tǒng)計(jì)，公司在 2020 年 2-5 月疫情期間合計(jì)推出超過 170 節(jié)抖音直播課程， 為疫情后的快速?gòu)?fù)蘇打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
區(qū)分傳播主體價(jià)值，激活品牌KOL。全場(chǎng)景品牌策劃傳播，重在創(chuàng)新用戶增長(zhǎng)策劃形式，強(qiáng)在突出優(yōu)質(zhì)的品牌核心價(jià)值，以優(yōu)秀的品牌代言人、品牌KOL等樹立品牌形象，以優(yōu)秀的品牌分銷員等積極傳播品牌營(yíng)銷策劃資訊，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活大眾消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。做大品牌社群傳播，推進(jìn)圈層化拓展，成功只是時(shí)間問題。
經(jīng)典案例：從品牌歷史來看，迪桑特始終與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員保持緊密溝通和合作，不斷提升產(chǎn)品專業(yè)性。70 年代 至今，迪桑特與世界各頂級(jí)冰雪項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，通過與運(yùn)動(dòng)員的直接溝通不斷夯實(shí)產(chǎn)品的專業(yè)性，運(yùn)動(dòng)明星身穿迪桑特比賽服奪冠的場(chǎng)景也極大增加了品牌的曝光度。
數(shù)字化驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)，革新私域品牌傳播新動(dòng)力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型紛紛加快，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新日益興盛，全渠道品牌策劃傳播在“傳播大數(shù)據(jù)”賦能更有生機(jī)，以品牌內(nèi)容素材庫(kù)及品牌活動(dòng)庫(kù)等為代表的品牌傳播庫(kù)是企業(yè)傳播基礎(chǔ)，以智能導(dǎo)購(gòu)、智能投放、智能AR投送等為代表的科技傳播庫(kù)如日中天。
活化用戶觸點(diǎn)，豐富品牌傳播數(shù)據(jù)銀行。科技是為企業(yè)賦能的，“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”同樣是為企業(yè)傳播賦能，企業(yè)可以站在持續(xù)品牌傳播的角度，拉開年度線設(shè)定多主題，放眼會(huì)員周期著眼“會(huì)員生命周期價(jià)值管理”，活用品牌傳播數(shù)據(jù)價(jià)值，真正激活各品牌用戶觸點(diǎn)。
未來的品牌策劃傳播時(shí)代，必定是品牌戰(zhàn)略指引下的用戶消費(fèi)全場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)時(shí)代，必定是全渠道品牌營(yíng)銷策劃助下的新方法持續(xù)涌現(xiàn)的時(shí)代，必定是以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶交互熱情觸發(fā)交易的時(shí)代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)新用戶增長(zhǎng)策劃創(chuàng)新，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷，優(yōu)秀的全場(chǎng)景品牌傳播，注定了要融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)，革新用戶品牌化消費(fèi)全場(chǎng)景觸點(diǎn)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌策劃傳播再成長(zhǎng)！
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