用戶增長策劃，貴在“流量增長飛輪”設計。優秀的用戶增長，需要強有力的流量運營基礎，更需要龐大的流量運營建設，數字化技術驅動企業數字化轉型升級，以新零售模式策劃為代表的新商業策劃放大了流量價值，以線上線下高度聯動為特征的新零售策劃運營點亮了用戶流量增長路徑。用戶的持續增長，在于以全渠道策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以全渠道品牌營銷策劃放大用戶的消費交互，以數字營銷策劃點亮品牌戰略價值，新用戶增長策劃，創造新用戶高價值增長。
 
“流量增長飛輪”，驅動企業再增長。新流量創造新用戶價值增長，以數字營銷策劃活動點亮用戶交互，以新商品交易建立優勢品牌交易場景，以品牌戰略指引新用戶消費黏性，以品牌分享點亮新用戶價值，以口碑分享引發下一輪流量，從而形成自動周轉的“流量增長飛輪”，驅動企業全周期增長。
 
“五大要素”，助大企業流量大增長。1）“流量引入”：全渠道引流，全方位擴大流量觸點，盤活全場景融通，聚焦優質流量。2）“交互激活”：以活動觸發強交互，以內容觸發密交互，以品牌觸發精交互，全面激活高價值流量。3）“商品交易達成”：推動產品商業化步伐，建立優勢交易場景，匹配高精度資訊場景，縮短商品交易鏈路，謀求高效商品成交。4）“品牌黏性”：以品牌吸引人，以內容黏住人，以價值盤活人，持續盤活流量，做好流量精細化運營。5）“口碑分享再引流”：注重消費體驗，活化品牌口碑，積蓄品牌口碑能量，發揮品牌KOL價值。
 
“五大要素”之一——“流量引入”：全渠道引流，全方位擴大流量觸點，盤活全場景融通，聚焦優質流量
 
全渠道布局觸點，全渠道引流。數字商業風行的時代，用戶增長策劃需要與時俱進，順應全渠道分銷布局的時代特點，完成全渠道分銷場景鋪設，刷新全場景消費，實現線上線下同時引流、門店在線全方位交互，全渠道布局優化，全場景觸點布局，推動全渠道流量大優化。
 
篩選優質流量，重點流量重點運營。優質流量，是對品牌特色有了解的用戶流量，是基于前期數字營銷策劃活動教育的用戶流量，更是通過全渠道品牌策劃傳播對企業品牌產品有一些認知的用戶流量。全渠道品牌營銷策劃的時代背景下，刷新數字營銷策劃活動，點亮優質流量的重點客戶運營，提升品牌戰略對優質流量的高效篩選，強化重點客戶的流量運營，定可以推動用戶流量的持續增長。
 
經典案例：根據Questmobile、巨量算數《抖音用戶畫像》、華創證券等綜合資訊表明，一二線城市和時尚人群是抖音的種子用戶，隨著用戶 數量的增長，平臺也在逐步豐富內容，用戶群體的分布也更加均勻。根據巨量數據《抖音用戶畫像》報告顯示，2020 年 1 月抖音三線城市以下用戶數占比為 61%。根據 Questmobile 數據，抖音主要用戶分布的前十大省份主要集中在東南沿海以及華南地區， 廣東、江蘇、河南、山東省占比最高。 “五大要素”之二——“交互激活”：以活動觸發強交互，以內容觸發密交互，以品牌觸發精交互，全面激活高價值流量
 
全方面激活品牌&用戶交互，點亮流量增長。流量增長的過程，是企業通過全渠道品牌營銷策劃活動與用戶發生連接的過程，是以商品為介質品牌和用戶強烈交互的過程，更以全渠道品牌內容智能推送觸達用戶的過程。優秀的產品，創造優質的服務，更創造高頻的品牌交互，以此激活交易。
 
激活高價值流量交互，放大流量價值。優秀企業總能以數字營銷策劃激發品牌戰略價值，以優秀的品牌魅力點燃用戶的交互熱情，以全渠道品牌營銷策劃使全場景成交成為“常態”，活化品牌價值，點亮用戶增長。
 
“五大要素”之三——“商品交易達成”：推動產品商業化步伐，建立優勢交易場景，匹配高精度資訊場景，縮短商品交易鏈路，謀求高效商品成交
 
商品商業化，促進商品成交，促進流量變現。用戶快速增長的過程，是依托數字化技術推動企業數字化轉型升級的過程，更以新零售模式策劃驅動企業跨越式增長的過程。以明星產品為切入點，以新零售模式策劃為載體，以企業優勢的分銷渠道為“主交易場景”，推進在線咨詢、在店體驗、社群交互等新零售策劃運營創新，凸顯企業的全場景布局，創新企業新商業策劃運營。
 
經典案例：根據抖音商業產品手冊2020、華創證券等綜合資訊表明，抖音的商業化平臺體系完善。抖音廣告主要分為品牌廣告和效果廣告兩大類。其中的品牌廣告體系分為流量層、內容層、創意層和應用層，流量層的黃金曝光主要有開屏、信息流以及 TopView；效果廣告體系則分為流量位置、創意工具、投放工具以及轉化工具四種。 用戶增長策劃是重要的，企業流量增長也是極重要的，而品牌戰略始終指引著企業用戶增長策劃，以全渠道品牌營銷策劃活動引入龐大流量，以數字營銷策劃活動激活全渠道品牌&用戶交互，以全渠道品牌策劃傳播推動商品交易達成，新零售模式策劃驅動著新品牌成長。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，新零售策劃運營大大助推了流量增長，新商業策劃更是積極推動了“流量增長飛輪”的建設，更多方法請見《用戶增長策劃之流量增長飛輪五要素設計（下）》！