用戶增長策劃之跨越式增長四大關鍵環節
發布時間：2021-05-07 ????點擊數：
用戶經營，貴在增長。優秀的用戶增長策劃，需要借力全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字營銷策劃刷新產業級用戶品質感知，以產業級品牌戰略指引用戶持續增長。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，用戶的跨越式增長需要強有力的新零售模式策劃創新，需要專業的新零售策劃運營驅動，更需要刷新用戶增長點亮產業級品牌價值，新商業策劃，創造新用戶持續增長，創造新用戶品牌價值。
用戶跨越式增長，強在用戶運營。用戶跨越式增長，產品梯隊是基礎，用戶消費激發是核心戰略指引，分銷裂變是用戶強增長機制，數字化工具是用戶強增長工具。跨越式增長，強在用戶持續經營，勝在品牌價值引領，壯在新零售模式策劃引發的新商業策劃創新。
“四大關鍵環節”，助推企業用戶跨越式增長。1）“激活持續用戶消費”：刷新用戶消費，點亮持續消費，激活用戶消費能量，牽引用戶再增長。2）“組建強產品梯隊”：有產品有消費，有價值有增長，明星引路、梯隊出擊，產品與用戶高價值聯動，以產品促增長。3）“分銷強裂變”：以產品為介質，以用戶為主體，點亮多元化分銷裂變，助推企業跨越式增長。4）“強化增長工具”：刷新分銷裂變工具，對接會員信息化系統，活化用戶增長價值，鑄就數字化增長工具。
“四大關鍵環節”之一——“激活持續用戶消費”：刷新用戶消費，點亮持續消費，激活用戶消費能量，牽引用戶再增長
刷新用戶消費，激活用戶強消費能量。新用戶，創造新消費，方能持續提升用戶消費黏性，擴大品牌影響力。用戶的消費需求是多種多樣的，優秀的產品消費優秀高用戶黏性，優秀的消費價值助推用戶再增長，新商業價值助推新商業增長，強消費能量，助推企業新發展。
強化用戶消費牽引力，牽引用戶跨越式增長。企業的新商業策劃創新中，“用戶消費牽引”是第一位的，優秀的用戶消費點燃用戶價值，用戶價值引發全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃牽引全渠道商品分銷及訂單交付，新商業創造新未來，新消費成就新價值。
經典案例：根據公開資料、西部證券研發中心等綜合資訊表明，微信電商形成了以“視頻號+微信小程序+公眾號/社群”為主線的電商閉環。微信電商利用微信龐大的流量池，在視頻號的引流下，將用戶帶入商家小程序完成購買，通過營銷活 動將用戶引入微信社群/公眾號，直接對接終端消費者，了解用戶的真實訴求，保證用戶的活躍和留存，方便對私域流量進行沉淀。
“四大關鍵環節”之二——“組建強產品梯隊”：有產品有消費，有價值有增長，明星引路、梯隊出擊，產品與用戶高價值聯動，以產品促增長
點亮產品價值，活化產品消費。國內商業經營依然是以“產品銷售增值”為代表的經營模式，產品出售盈利、高溢價商品盈利等成為企業盈利的核心模式之一，優秀的產品，可以帶來更多的產品分銷，可以招募來更多的商業伙伴，可以構筑多價值的產品組合，有產品消費，有產品銷售，優秀的用戶增長策劃，強化用戶跨越式增長才有發展根基。
明星引路，組建強產品梯隊。以明星產品引路、以多產品組合突破，形成多渠道產品梯隊&多用戶產品梯隊，用戶的跨越式增長得益于產品的優秀組合。從用戶的消費檔次出發，組合高檔產品、中檔產品及低檔產品；從產品的生產工藝出發，組合標準產品、定制產品及服務產品等；從用戶的消費場景來組合，可以組合成在家、外出、休閑、辦公、娛樂等多元化產品場景，滿足不同用戶消費訴求，呈現不同消費價值。
“四大關鍵環節”之三——“分銷強裂變”：以產品為介質，以用戶為主體，點亮多元化分銷裂變，助推企業跨越式增長
設計多元化分銷裂變介質，點亮分銷裂變價值?；顒恿炎?、分銷裂變、價格裂變等，以此助推企業增長。“裂變式增長”是用戶跨越式增長的必備環節之一，優秀的用戶增長運營，大多會借助多元化裂變方式，啟動用戶多元化經營，放大用戶多元化消費訴求，激發以老帶新、以新招新等多元化用戶裂變方式。
強化裂變機制，活化用戶裂變經營。優秀的裂變機制，大多有自己的優質介質，以全渠道品牌策劃活動激發用戶的活動參與度，以數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以全渠道品牌營銷策劃放大多用戶分銷裂變機制，以品牌戰略指引多元化分銷裂變步驟，統籌并進，以利創新。
“四大關鍵環節”之四——“強化增長工具”：刷新分銷裂變工具，對接會員信息化系統，活化用戶增長價值，鑄就數字化增長工具
創新數字化技術增長路徑，提升裂變增長效率。數字化技術催生了多種分銷裂變工具，數字化轉型升級使用戶經營更加以數據賦能，新零售策劃運營通過智能POS機、全域會員管理系統等刷新用戶運營，以社群分銷裂變工具、門店裂變分銷工具等推動新零售策劃運營，以智能門店為集合地的智慧大屏、云貨架、試衣間等大行其道，優秀增長工具創造用戶跨越式增長。
經典案例：根據微信小商店、完美日記小程序、西部證券研發中心等綜合資訊表明，微信電商主要依托于微信小程序開展電商交易，微信小程序目前分為三種類型，其中一種是微信自研 SaaS 平臺——微信小程序:主打 0 元開店，分為個人開店和企業開店，功能較 少，只能滿足商品的交易，對于營銷工具的提供較少，另外對于店鋪的裝修以及推廣、運營數據的下載分析欠缺，不能滿足品牌商家的多樣化需求。
產業品牌戰略推行，數字營銷策劃再創新，全渠道品牌策劃傳播再突破，全渠道品牌營銷策劃再創造，都需要持續的用戶增長策劃支持，需要強有力的數字化工具加持，需要專業化的數字化轉型升級加持。數字化技術賦能新商業策劃，優秀企業總能以優秀的品牌戰略刷新用戶消費，以明星產品激發用戶的消費熱情，以新零售模式策劃點亮用戶品質感知，以新零售策劃運營刷新全渠道用戶增長，以全渠道品牌策劃傳播推動用戶分銷裂變，以優秀的數字化新技術工具助推用戶跨越式增長。企業新商業策劃創新，從用戶跨越式增長開始！
用戶跨越式增長，強在用戶運營。用戶跨越式增長，產品梯隊是基礎，用戶消費激發是核心戰略指引，分銷裂變是用戶強增長機制，數字化工具是用戶強增長工具。跨越式增長，強在用戶持續經營，勝在品牌價值引領，壯在新零售模式策劃引發的新商業策劃創新。
“四大關鍵環節”，助推企業用戶跨越式增長。1）“激活持續用戶消費”：刷新用戶消費，點亮持續消費，激活用戶消費能量，牽引用戶再增長。2）“組建強產品梯隊”：有產品有消費，有價值有增長，明星引路、梯隊出擊，產品與用戶高價值聯動，以產品促增長。3）“分銷強裂變”：以產品為介質，以用戶為主體，點亮多元化分銷裂變，助推企業跨越式增長。4）“強化增長工具”：刷新分銷裂變工具，對接會員信息化系統，活化用戶增長價值，鑄就數字化增長工具。
“四大關鍵環節”之一——“激活持續用戶消費”：刷新用戶消費，點亮持續消費，激活用戶消費能量，牽引用戶再增長
刷新用戶消費，激活用戶強消費能量。新用戶，創造新消費，方能持續提升用戶消費黏性，擴大品牌影響力。用戶的消費需求是多種多樣的，優秀的產品消費優秀高用戶黏性，優秀的消費價值助推用戶再增長，新商業價值助推新商業增長，強消費能量，助推企業新發展。
強化用戶消費牽引力，牽引用戶跨越式增長。企業的新商業策劃創新中，“用戶消費牽引”是第一位的，優秀的用戶消費點燃用戶價值，用戶價值引發全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃牽引全渠道商品分銷及訂單交付，新商業創造新未來，新消費成就新價值。
經典案例：根據公開資料、西部證券研發中心等綜合資訊表明，微信電商形成了以“視頻號+微信小程序+公眾號/社群”為主線的電商閉環。微信電商利用微信龐大的流量池，在視頻號的引流下，將用戶帶入商家小程序完成購買，通過營銷活 動將用戶引入微信社群/公眾號，直接對接終端消費者，了解用戶的真實訴求，保證用戶的活躍和留存，方便對私域流量進行沉淀。
點亮產品價值，活化產品消費。國內商業經營依然是以“產品銷售增值”為代表的經營模式，產品出售盈利、高溢價商品盈利等成為企業盈利的核心模式之一，優秀的產品，可以帶來更多的產品分銷，可以招募來更多的商業伙伴，可以構筑多價值的產品組合，有產品消費，有產品銷售，優秀的用戶增長策劃，強化用戶跨越式增長才有發展根基。
明星引路，組建強產品梯隊。以明星產品引路、以多產品組合突破，形成多渠道產品梯隊&多用戶產品梯隊，用戶的跨越式增長得益于產品的優秀組合。從用戶的消費檔次出發，組合高檔產品、中檔產品及低檔產品；從產品的生產工藝出發，組合標準產品、定制產品及服務產品等；從用戶的消費場景來組合，可以組合成在家、外出、休閑、辦公、娛樂等多元化產品場景，滿足不同用戶消費訴求，呈現不同消費價值。
“四大關鍵環節”之三——“分銷強裂變”：以產品為介質，以用戶為主體，點亮多元化分銷裂變，助推企業跨越式增長
設計多元化分銷裂變介質，點亮分銷裂變價值?；顒恿炎?、分銷裂變、價格裂變等，以此助推企業增長。“裂變式增長”是用戶跨越式增長的必備環節之一，優秀的用戶增長運營，大多會借助多元化裂變方式，啟動用戶多元化經營，放大用戶多元化消費訴求，激發以老帶新、以新招新等多元化用戶裂變方式。
強化裂變機制，活化用戶裂變經營。優秀的裂變機制，大多有自己的優質介質，以全渠道品牌策劃活動激發用戶的活動參與度，以數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以全渠道品牌營銷策劃放大多用戶分銷裂變機制，以品牌戰略指引多元化分銷裂變步驟，統籌并進，以利創新。
“四大關鍵環節”之四——“強化增長工具”：刷新分銷裂變工具，對接會員信息化系統，活化用戶增長價值，鑄就數字化增長工具
創新數字化技術增長路徑，提升裂變增長效率。數字化技術催生了多種分銷裂變工具，數字化轉型升級使用戶經營更加以數據賦能，新零售策劃運營通過智能POS機、全域會員管理系統等刷新用戶運營，以社群分銷裂變工具、門店裂變分銷工具等推動新零售策劃運營，以智能門店為集合地的智慧大屏、云貨架、試衣間等大行其道，優秀增長工具創造用戶跨越式增長。
經典案例：根據微信小商店、完美日記小程序、西部證券研發中心等綜合資訊表明，微信電商主要依托于微信小程序開展電商交易，微信小程序目前分為三種類型，其中一種是微信自研 SaaS 平臺——微信小程序:主打 0 元開店，分為個人開店和企業開店，功能較 少，只能滿足商品的交易，對于營銷工具的提供較少，另外對于店鋪的裝修以及推廣、運營數據的下載分析欠缺，不能滿足品牌商家的多樣化需求。
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